紅色旅游如何創意，打造IP講好故事
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多嘎多耶團隊在決賽中獲得三等獎。
多嘎多耶團隊在決賽中的情景劇表演。
顏值巔峰隊在遵義采風。 以“弘揚長征精神·傳承紅色基因”為主題的第六屆全國大學生紅色旅游創意策劃大賽總決賽于9月21日在遵義市播州區茍壩紅色文化創新區成功舉辦。三個來自湖南高校的大學生團隊以其獨特的創意和過硬的專業知識闖進了決賽。 湖南是個紅色旅游大省，每年都有數以萬計的來自全國各地的游客參觀游覽。如何在已有的資源上不斷創新，吸引更多的新老游客，三個大學生團隊有著怎樣的創意？他們的參賽歷程又是怎樣的呢？ ■記者 梁興 實習生 蔣詩涵 【故事一】 IP融入紅色旅游，虛擬導游添活力 “火炎焱燚”是湖南師范大學的閆樂給團隊起的名字，寓意星星之火可以燎原。此次團隊闖進了紅色旅游創意大賽的決賽，憑借其為紅軍山設計的IP形象“小紅”獲得了最佳創意獎。 此次大賽中，進入復賽的隊伍被組委會邀請去遵義采風。“參觀女紅軍紀念館時，我們幾個都哭了。”閆樂說，一個又一個具體而生動的女紅軍故事，觸動了大家的心靈，“比如女紅軍為了革命事業把頭發剪了，還有女紅軍為了革命事業受盡苦難，與丈夫分開80年再見面，臨終前送上親手制作的黑布鞋……”。最終，火炎焱燚團隊決定把創意點放到一個個具體而生動的人物上。 采風途中，閆樂一行人游覽紅軍山。山下，紅軍衛生員龍思泉銅像引起了他們的注意。據介紹，為了給鄉親們治病，龍思泉被敵人虜獲并槍殺，犧牲時不滿二十歲。聽完故事，火炎焱燚團隊一致認為，可以把龍思泉做“活”，給人留下深刻印象。他們把龍思泉制作成“小紅”的卡通形象，具有健康、平安、快樂的寓意，“一般紅色旅游景點的紀念品如紅軍衫、徽章，都是大同小異，但‘小紅’具有當地的紅色文化底蘊。”創意還借鑒日本“熊本熊”的品牌模式，欲將“小紅”作為紅軍山的旅游IP帶動旅游產業發展。 “旅游是一項‘體驗’經濟，而長期以來游客更多是看景色，使得游客只能得到感官方面的刺激，而不能從深層次感悟紅色精神的精髓和內涵。”閆樂說，“小紅”不僅可以做成布偶、連環畫等紀念品，順應“紀念品設計+旅游，抹不去的記憶”，還將化身虛擬導游融入網頁、微信公眾號等網絡平臺。閆樂向記者展示“小紅”的平面設計圖紙，“在沒有普通導游的情況下，‘小紅’可以充當特色導游，以主人公視角講述當年紅軍的故事，使得游客在‘當事人’的講述中，獲得一種仿佛身臨其境的體驗”。 在團隊的設想下，“小紅”高度擬人化、真實化，并量身定制一系列的主題事件，如藥箱失蹤、醉酒迷路等，通過故事增強關注度和參與度，同時宣傳當地的藥文化和酒文化。線上有虛擬“小紅”和人們互動，線下有COSPLAY版的“小紅”和人們交流，拉近與游客之間的距離，增進感情。此外，他們還擬采用IP概念的三層次營銷。第一層為起源層——制作關于“小紅”的漫畫、動畫等；二是拓展層——放大影響力，吸引更多的受眾；三是獲利層——套現“授權金”。 【故事二】 “熊貓”踏上長征路，旅途閃出新火花 重慶妹子韓嘉悅帶領著“顏值巔峰”隊在一個較為嚴肅的旅游主題——紅軍長征路上，獨辟蹊徑地開辟了一條“賣萌”的旅游線路——“雪嶺熊風”，不走尋常路的風格讓她們贏得了決賽的門票。 “我們是在報名截止的最后一刻報上名的。”韓嘉悅略帶點慶幸之意，“一般團隊有5個人，我們情況特殊，最后只湊齊了4個人。有名男生是一個‘十八線網紅’，叫黃鑫誠，主要是看他顏值高，決賽的表演環節能派上大用場。”黃鑫誠也不負所望，最后獲得了最佳現場表現獎。 今年大四的韓嘉悅正在湖南廣電實習，隊員們也分散在不同的地方實習，大家都是擠牙膏似的把時間湊在一起討論、制作比賽方案。作為隊長的韓嘉悅畫得一手好畫，負責美編、設計；沈波擔任過學生會主席，執行力較強，負責收集、整合資料；陳振菲對地圖比較敏感，想法多。 “指導老師對我們上次‘外國小朋友入境游’的作業印象還挺深刻的，我們便把那次作業翻出來參考。”原本以為抓住了救命稻草，后來發現那次作業主要做了一些長沙和重慶的人文景點，和此次紅軍長征的主題根本就不沾邊。于是，她們只留下了熊貓元素、親子游、青少年游學等原構架，開始大刀闊斧地改造……“上次的作業我們是用熊貓來吸引外國友人，這次我們也想到以熊貓元素去拓展紅色路線。”韓嘉悅說，此次制定的路線是從長沙出發，游歷川西那些紅軍長征過的區域，“說到四川便想到熊貓，熊貓和紅色線路結合更能贏得人們的青睞”。 “紅色旅游是一種人文資源，本身不能再增加新的東西，所以只能通過添加別的元素或者是利用科技來吸引更多的人。”韓嘉悅說，“我們的方案主要是‘紅色’旅游+‘綠色’旅游+‘黑白’旅游，除了帶領游客馳騁川西大草原外，還會游經花湖、花海、黃河九曲十八彎等自然生態景點。四色元素相互融合、相互碰撞，使得紅色旅游擁有更強大、更持久的生命力”。“雪嶺熊風”方案的另一個亮點是讓人們走進少數民族家中，鄉村農家樂搖身一變成民族風情農家樂，充分利用熊貓元素，比如設計熊貓T恤和扇子等紀念品分發給游客，讓游客和當地人放飛熊貓風箏等。 【故事三】 “多嘎多耶”紅軍街規劃出文藝范 來自湖南林業科技大學的多嘎多耶團隊憑借著園林設計扎實的功底，一路過關斬將，從全國68所高校的160支隊伍中脫穎而出闖進決賽，與湖南另外兩支參賽團隊不同的是更注重旅游區域的業態構建。 多嘎多耶團隊的主創人員是一群扎實掌握學科基礎的研究生，成員都“身懷絕技”。隊長羅翊禎負責統籌、指導；童菲負責制圖設計；姚安荻聲音條件好又不怯場，負責現場宣講；張雨辰會吹笛子，在現場表演環節派上大用場。在最后的展示環節中，大部分團隊都是文字介紹和現有照片相結合的方式講述方案，多嘎多耶團隊直接將思路畫成一張張手繪進行直觀的展示，并且請外援創作沙畫視頻，將通道紅軍街繪出濃濃的文藝范兒。 多嘎多耶團隊在前期調研通道的紅色旅游資源時，發現當地民族文化正在流失，因此在做策劃時盡量多地融進當地侗族文化，隊名“多嘎多耶”的靈感便是源于侗族語言，漢語的意思是“唱起來，跳起來”，即“唱歌跳舞”之意，希望團隊積極向上。 “通道會議是紅軍長征史上的三大會議之一，我們就想著將這里的紅色文化推廣一下。”羅翊禎說，指導老師張靈丹給團隊的策劃方案想了一個題目——“通·中國通”。“通·中國通”的策劃理念來源于美國人本主義城市規劃理論家凱文·林奇的《城市意象》，隊員們將業態體系作為支撐，集思廣益，發散思維，以紅軍街為主干道路，劃分區域，設計產品。 “這里原本只有恭城書院一個紅色旅游資源，略顯突兀，我們就想著設計一條紅軍街去襯托它，兩者相輔相成。”羅翊禎說，“我們構想在紅軍街口建筑一個景觀牌樓，作為標志建筑”，羅翊禎將圖紙展示出來，牌樓設計與侗族文化、紅色文化等元素相映生輝。“針對團體游客設計了兩個體驗性、參與性強的活動，一個是‘合攏宴·軍民情’，另一個是‘侗家大歌篝火晚會’”。 此外還劃分三大主題區域，第一部分為“紅創文化”主題，方案設計的紅軍客棧呈五角星形，門口設有紅軍造型雕塑；內部古香古色，喚起兒時記憶；另設計有紅軍食堂、紅軍郵局、紅軍書店、草鞋坊等功能各異的店家。第二個主題是“老街古韻”，工藝坊、銀飾坊、侗錦坊讓老街記憶重現生活。第三個主題是“美食人氣”，讓游客體驗侗家地道的美食。 六大景觀節點與公共服務設施結合——紅飄帶、十送紅軍、軍民魚水情、通道轉兵板畫墻、紅色記憶、祈福樹，“節點是一個旅游景區或者一段道路中給你提供休憩、游覽的地方”。總而言之，紅軍街的業態構建是食、住、行、游、購、娛等多方面、立體化的旅游體驗的相互結合。 |
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責任編輯：中國紅色旅游網
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