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　　大型演出《中國出了個毛澤東》

　　□高慧

　　7月1日，在中國共產黨成立94周年之際，紅色旅游勝地——湖南省郴州市汝城縣、桂東縣聯合推出“紅色汝城二日游”、“紅色汝城+桂東3日游”兩條黨性修養踐行路線。路線以加強黨性修養為特點，囊括了汝城和桂東所有的紅色旅游景點。這一新產品一經上市立即吸引了業界的目光。除了開辟新線路，一些紅色旅游景區的創新做法也得到了業界的肯定。

　　突出特色：邊“游”邊“學”

　　郴州黨性修養踐行路線產品總代理商湖南星星國際旅行社總經理陳娟認為，紅色旅游切忌停留在“游”上，邊“游”邊“學”才是紅色教育目的所在。“學”，不能停留在老套路老方式上，對于學習的人起不到震撼作用、達不到學習效果，如此開展紅色教育無疑就是失敗的。旅游組織能在紅色旅游景點定期開展紅色課堂，邀請知名學者專家現場授課，不失為一種有效的教學方式。

　　汝城縣旅游外事僑務局局長劉輝介紹，為真正達到線路設計的初衷——黨性教育，該路線特意增設濂溪講堂現場教學環節，邀請黨史專家或教授講解《論共產黨員的黨性修養/踐行三嚴三實》。教學結束后，專家還會利用晚上的時間和學員開展民主生活會，對學習內容進行分組討論，每個團隊還贈送5本《從工農革命運動到引發湘南起義》書集，由此鞏固學習成果，加深思想認識。

　　陳娟說，這兩條線路剛剛推出就已接到多家單位和數百名散客的來電咨詢，咨詢者中多為黨員，也不乏非黨員群體。目前，湖南星星國旅已經注冊了“長沙市星星素質教育拓展服務有限公司”，陳娟說，“公司準備利用老干部中心的獨特資源，邀請退休專家加入我們，專門組建特色的黨史宣講隊和廉潔教育宣講隊，來做好這件事。”

　　為落實“邊游邊學”這一新理念，當地紅色旅游景區用心良苦跟進調整，推出以“教”為主，“游”“學”合一的紅色旅游新體驗。

　　位于長沙寧鄉縣的劉少奇同志紀念館在接待參觀游客、做好陣地宣傳的同時，先后成立了“花明樓藝術團”、“黨性教育宣講團”、“流動展覽宣傳隊”，開展了將移動黨課、流動展覽、文藝演出送到工廠、農村、機關、學校、社區、軍營的“三送六進”活動；劉少奇同志紀念館館長羅雄免費上黨課也已經成為該館的一大品牌。2014年，羅雄上黨課一百多堂，今年他的課程排得更滿，七月的課程已經全部預定完畢，在游客中廣受好評；為了加強“教”的效果，今年劉少奇同志紀念館宣教部組織了一支義務宣講隊，白天在景區為游客講解，晚上加班排練系列節目，把劉少奇的生活、故事搬上舞臺，以表演的方式進行生動的教育和宣傳，取得了不錯的效果。

　　強化體驗：應用新媒體

　　新媒體的發展為紅色旅游的快速傳播提供了便利渠道。在傳播過程中，各個紅色旅游景點積極運用各路媒體，傳遞紅色文化精髓。

　　劉少奇紀念館現已開通工作微博、微信、官方網站，向公眾宣傳館內最核心的精神和文化，傳遞有價值的信息，達到正面教育他人和影響社會的目的。新媒體為傳統教育工作的傳播開辟了新途徑，也成為該館對外宣傳的一種新探索。

　　目前，劉少奇同志紀念館在微博設立了“劉少奇在歷史上的今天”、“劉少奇故事”、“全國劉少奇紀念地”、“每日一景”、“劉少奇紀念館新聞動態”、“劉少奇相關視頻”、“講解員手記”等近10個欄目。微信上設立了“景區簡介”、“每日要聞”、“少奇著作”、“智能導覽”、“印象花明”等欄目，分門別類地為游客展示該館。

　　劉少奇同志紀念館所在的花明樓景區還推出了“二維碼智能導覽系統”，游客只要通過智能手機掃景區二維碼，關注劉少奇故里官方微信平臺，就可以獲得景區相關信息。

　　韶山旅游今年的宣傳重點工作之一就是運用好新媒體，加強營銷和互動。韶山旅游開始從傳統的面對面營銷為主逐漸轉變為新媒體營銷為主的營銷策略。日前，韶山嘗試與南方視點影視制作中心合作，開展了以“智游韶山微傳美麗”為主題的“中華旅游名博韶山行”活動，邀請了10位中華旅游名博走進韶山，在門戶網站、旅游網站刊發活動文章，介紹韶山旅游資源，吸引網友關注。此外，韶山還制作了一期特別節目《智游韶山微傳美麗》在電視中播出，同時在各大視頻網站播放，加大宣傳。為充分利用新媒體平臺，韶山還開通了公眾微信及微博平臺，制作了韶山市旅游電子地圖，讓公眾免費使用，這一做法有利于拉近韶山與游客之間的距離。

　　融合發展：實現共贏

　　湖南省旅游局局長張值恒表示，2015年，湖南將充分發揮紅色旅游資源優勢，深度挖掘紅色文化內涵，推動紅色旅游國際交流合作，建立湖南紅色旅游國際協作示范點。

　　陳娟說，就一個地方開展紅色旅游而言，對游人起到的宣傳教育效果相對有限，如果與周邊縣市聯姻、與周邊國家聯姻，則更有利于國內外游人了解歷史、認識湖南。

　　為了加強戰略合作，打響品牌，韶山目前已與井岡山、衡山等地開展合作，制作了“三山聯盟”旅游資源宣傳冊，三景區官網相互鏈接，廣告互換，市場互推，為進一步開展旅游合作打下了基礎。

　　除了與周邊縣市互相扶持，韶山在開展紅色旅游的形式上也十分重視融合發展。去年，湖南省旅游局編制了《湘潭（韶山）創建全國紅色旅游綜合發展示范區方案》，該方案指出，要注重資源融合、文化融合、業態融合，促進紅色旅游與傳統觀光、生態、鄉村、休閑度假等旅游融合發展，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產品和線路，增強紅色旅游的吸引力和競爭力。推動紅色旅游與農業、工業、城鎮化、地產、信息化、交通、住宿、餐飲等其他行業和產業的充分融合，形成跨行業的旅游產業集群。

　　陳娟說，在此次推出的黨性修養踐行路線產品中，他們特意融入了登山比賽、水上智勇大沖關以及觀看大型實景演出等豐富多彩的活動，讓游客在輕松愉悅的體驗中感受紅色文化，這種寓教于樂的方式更適合也更有利于游客接受紅色文化。