授課式旅游推介會還有效果嗎？
|
最近幾天，先后有旅游媒體同行和旅行社人士向筆者吐苦水，有的旅游推介會真的想想都懶得去，枯坐兩個小時，提前走主辦方會不高興，呆坐著又很浪費時間，最近廣州堵車厲害得很，參加一場旅游推介會一般得耗掉半天的時間，如果上午一場下午一場，這一天基本上都沒有時間去做其他事情了。而那位佛山的旅行社朋友更是覺得無奈，有些推介會往往是通過主管旅游局或者主管協會發出的邀請，不參加會被視為不積極，但是從佛山趕到廣州來參加一場本來收些資料就可以的推介會，往往要耗掉一天的時間。 無獨有偶，在媒體同行和旅行社人士覺得推介會無聊的同時，一位旅游局推廣處的公務員在聊天的時候也表示，現在推廣旅游的方式似乎出現了問題，花了很多時間和金錢籌備的推介會，現場效果似乎不是很好，往往一場推介會能來50人已經非常不錯了，但是中途要走掉三分之一，而在推介的過程中，與會人員不是玩手機就是在小聲聊天，真正全程關注推介會內容的人并不多。除非推介會上有比較重磅的消息，比如優惠力度加大之類的，否則無法引起人們的興趣。 旅游推介會到底出了什么問題了？為何參與人員都會有無力感？問題的癥結可能還是出在推介會的形式和內容上。廣東是全國第一大客源地，每年全國乃至世界各地的旅游目的地旅游局、景區紛紛來廣州開推介會，筆者不完全統計，每年大約有上百場的旅游推介會在廣州召開，其中既有國外目的地，也有國內目的地，即便是廣東省內的目的地，亦有不少地市旅游局甚至縣級旅游局來廣州開推介會，對廣東客源市場非常重視。對業務重視的態度其實是值得肯定的，一個目的地愿意外出開旅游推介會，意味著當地重視旅游業發展，重視環境，重視民生。 但是傳統的授課式的旅游推介會，卻讓推廣效果事倍功半。從形式上來看，大多數目的地都喜歡采用“授課式”，往往是領導親自上臺推介，像講課一樣介紹當地的旅游資源，臺下坐滿了由媒體和旅行社扮演的“學生”，領導如數家珍講得繪聲繪色；如果是多個目的地的話，領導們輪番上臺，確實下了很多功夫，但是唯一的互動環節——提問環節，卻經常冷場，因為臺下坐著的人不知道要問什么。從內容上來看，授課式推介會，恨不得把當地旅游資源一股腦子全部托出來，似乎每一個點都不容錯過，但是往往每一個點都不是亮點。 一場推介會從開始到結束，就像一篇沒有任何感情色彩的消息稿一樣，客觀敘述，引不起與會人員的興趣。這其中很大的原因，是因為互聯網的普及，了解信息渠道多了，推介會上講的內容，基本上都可以輕松地找得到資料，“美不美全靠導游一張嘴”的時代已經成為了過去式。而另一個因素，則是旅游的高速發展，人們見過的世面多了，去過的地方也多了，每年數以億計的出游人次，觀光式的旅游不再能夠吸引大眾的目光，旅游越發展，個性化旅游方式和內容的需求量越大，個性化的內容也越有價值，但是這一點，往往不容易做得到。 旅游局的公務員坦言，綜合因素影響下，出于各種考慮，旅游推介會仍然多選擇保守的授課式。但是筆者以為，時至今日，時轉勢移，若不是初次到某個客源地推廣，應該盡量減少授課式的旅游推介會，而采用互動體驗的方式推廣旅游，專注某一主題，從小的切口進入，引起與會人員的興趣。比如說，花兩個小時繪聲繪色介紹惠州旅游資源，不如讓與會人員現場體驗學一學龍門農民畫；花兩個小時介紹新西蘭，不如組織去看一場《霍比特人》然后介紹取景地。蔡華鋒 |
Tags：授課式旅游推介會還有效果嗎？
責任編輯：中國紅色旅游網
我來說兩句
已有0評論 點擊全部查看
