弘揚長征精神 發(fā)展紅色旅游
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以“弘揚長征精神發(fā)展紅色旅游”為主題的“長征紀(jì)念地紅色旅游推廣發(fā)展論壇暨中國紅色旅游網(wǎng)首站（陜西）活動”日前在延安舉辦，來自政府部門、科研院校、旅游企業(yè)的代表圍繞長征紀(jì)念地紅色旅游推廣發(fā)展展開熱烈討論。本次論壇對加強長征紀(jì)念地紅色旅游發(fā)展經(jīng)驗的總結(jié)和研究、進一步加強對紅色旅游的宣傳報道具有重要意義。以下是與會專家的發(fā)言摘要。 講好長征故事打造紅色旅游品牌 □中央軍委訓(xùn)練管理部后勤學(xué)院教授劉高平
作為軍人學(xué)者，28年來我采訪了300多位長征老紅軍、老將軍及他們的子女和知情者，100多次走訪長征紀(jì)念地，對于長征情有獨鐘。近年來，受全國紅辦之約，我擔(dān)任“我心中的長征紀(jì)念地”評審專家組長，重走長征路國家紅色旅游精品線路設(shè)計規(guī)劃評審專家，并有幸從2016年12月1日于都啟程至30日延安會師，完成了“重走長征路，全程第一人”國家紅色旅游精品線路的學(xué)習(xí)體驗考察調(diào)研工作，現(xiàn)將一些思考重走長征路紅色旅游品牌戰(zhàn)略及市場前景與大家交流分享。 國家旅游局、全國紅辦將“重走長征路”定位為國家紅色旅游精品線路，十分恰當(dāng)和適時，從品牌戰(zhàn)略而言，符合相關(guān)要素。 長征事件歷史影響力。2000年，美國時代出版公司的《人類1000年》一書，是由美國一家權(quán)威機構(gòu)組織各界權(quán)威學(xué)者評選上1000年全世界影響人類文明進步的100件大事。中國有三件入選，其中就有1934年的長征。作為中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的工農(nóng)紅軍長征入選這一大事，可見其影響之深遠。 長征精神民族凝聚力。習(xí)近平總書記紀(jì)念長征勝利80周年的講話，科學(xué)全面準(zhǔn)確地進行了總結(jié)概括，走好新的長征路，不忘初心，繼續(xù)前進，必將更好地凝聚民族精神。
長征遺產(chǎn)國家形象力。長征走過的山川河流，雪山草地，戰(zhàn)地遺址遺跡，國家文物局組織普查的2000余件不可移動長征文物及數(shù)以萬計的可移動長征文物，長征線路及非物質(zhì)文化形態(tài)，是可以申報世界遺產(chǎn)的。此項工作我們正在積極推動中。 長征風(fēng)光大眾吸引力。自然山水、民房廟宇、書院店鋪、大街小巷甚至紅軍走過的一座小橋、坐過的一條小船都以史詩般的畫卷吸引著人們。 綜上所述，從國家品牌戰(zhàn)略層面上，重走長征路是文化旅游的精品項目，各省市縣應(yīng)從戰(zhàn)役戰(zhàn)術(shù)層面充實完善這一品牌，實施保護性開發(fā)和尊重旅游規(guī)律的發(fā)展。
作為重走長征路旅游產(chǎn)品，要想有良好的市場前景，必須要按世界文化遺產(chǎn)線路產(chǎn)品規(guī)劃長征旅游景區(qū)景點景觀，要有超前理念和科學(xué)意識，決不能隨意。依據(jù)上級“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一設(shè)施建設(shè)、統(tǒng)一文物保護”的要求，全方位打造好這一紅色旅游精品。 推出“體驗崇高，感恩先輩”重走長征路的專項旅游產(chǎn)品。同時，充分運用互聯(lián)網(wǎng)旅游、新媒體平臺，大力推廣“長征路上好風(fēng)光”旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新人們喜聞樂見的旅游形式。 整合營銷、線點結(jié)合、區(qū)域互動、全國聯(lián)動，組織策劃重走長征路品牌推廣系列活動，做到品牌深入人心。 以長征史實、人類精神成長需求，講好長征故事，游覽祖國大好河山，創(chuàng)新重走長征路旅游產(chǎn)品，打造中國特色、世界向往的長征旅游目的地。 協(xié)調(diào)開發(fā)長征紅色旅游產(chǎn)品 □北京巔峰智業(yè)集團副總裁、總工程師李佐
我國紅色旅游經(jīng)多年的發(fā)展，國家與地方對紅色文化的挖掘、紅色文物的保護、紅色資源的利用，以及對相關(guān)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，使得“長征紅色旅游精品線路”的紅色旅游景區(qū)（點）開發(fā)建設(shè)與旅游環(huán)境日趨完整、交通道路與基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善。“長征紅色旅游精品線路”總體的發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題大體歸納為三大三小：大文化小景區(qū)、大資源小產(chǎn)品、大旅游小節(jié)點。三強三弱：強品牌弱影響、強市場弱吸引、強參觀弱體驗。交通問題：游長旅短、線多點散；跨省連區(qū)、通而不暢。產(chǎn)品問題：產(chǎn)品單一、近親同質(zhì)；參觀為重、事件主導(dǎo)。因此，協(xié)調(diào)開發(fā)“長征紅色旅游精品線路”顯得非常重要。 一是要運用“全域旅游”發(fā)展的理念統(tǒng)領(lǐng)“長征紅色旅游精品線路”的協(xié)調(diào)發(fā)展。在“全要素旅游”方面，應(yīng)把旅游業(yè)各個要素科學(xué)配套起來；“全行業(yè)旅游”方面，“長征紅色旅游精品線路”的紅色是主色調(diào)，紅色旅游是主導(dǎo)和核心賣點，但必須與綠色旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)（村）旅游、休閑旅游、都市旅游等多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)、多元文化融合發(fā)展，特別是跨省（自治區(qū)）間的市縣（區(qū)）的協(xié)作與協(xié)同發(fā)展，把市場做大；“全時空旅游”方面，依據(jù)“長征紅色旅游精品線路”沿線各地各景區(qū)的優(yōu)勢與條件，未來要發(fā)展全年的四季旅游、休閑度假和夜間娛樂；“全方位旅游”方面，包括景區(qū)、社區(qū)、村莊、城區(qū)等要協(xié)同與協(xié)調(diào)發(fā)展；“全過程旅游”方面，一方面線上線下全面運營與推進，另一方面是旅游前、旅游中、旅游后的全面跟進與全程服務(wù)。 二是加快推動“長征紅色旅游精品線路”上的自駕游發(fā)展、汽車與旅居車露營地項目的規(guī)劃、開發(fā)和建設(shè)。積極響應(yīng)由國家旅游局、國家發(fā)改委等11部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見》精神，各省（自治區(qū)）、各地市、各縣（區(qū)）應(yīng)大力扶持和引導(dǎo)汽車露營地項目的開發(fā)與建設(shè)，為“長征紅色旅游精品線路”的自駕游和旅居車游奠定基礎(chǔ)。大力支持與重點扶植“長征紅色旅游精品線路”重點紅色旅游景區(qū)（點）與區(qū)域主干公路、高速公路以及高鐵站或支線機場的旅游專線連接線道路的建設(shè)，進一步完善與提高長征沿線的可進入性與道路的等級。根據(jù)各省（自治區(qū)）、各地市、各縣（區(qū)）的實際情況，特別是在周末、節(jié)假日里，適當(dāng)優(yōu)惠與減免“長征紅色旅游精品線路”上自駕游和旅居車游的過路費、過橋費。按照科學(xué)統(tǒng)領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃的原則，在國家統(tǒng)一指導(dǎo)下、由長征沿線15個省（區(qū)）協(xié)作編制《長征紅色記憶旅游帶自駕車旅居車露營地實施建設(shè)規(guī)劃》。以市場為導(dǎo)向、以企業(yè)為主體，完善“長征紅色旅游精品線路”上車輛租賃機構(gòu)與業(yè)務(wù)。 三是成立長征沿線紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟，旨在推動長征沿線資源互補、差異供給、市場共享、客源互送；積極推動并建立聯(lián)盟運作、異地投訴、緊急救援等機制；塑造長征沿線旅游的統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一標(biāo)識設(shè)計、統(tǒng)一形象創(chuàng)意等。 四是在國家的統(tǒng)一部署下，在國家旅游局及全國紅辦的領(lǐng)導(dǎo)下、在長征沿線15個省（自治區(qū)）協(xié)作下，邀請相關(guān)方面的專家，積極推進編制《長征紅色旅游精品線路發(fā)展三年工作方案》。 五是研究“長征紅色旅游精品線路”上的旅游對口援建工作及相關(guān)制度的建立。推動有效的精準(zhǔn)扶貧，使得長征沿線“老少邊窮山”區(qū)的老百姓通過旅游脫貧與致富。在國家的統(tǒng)一部署下，積極并創(chuàng)新性地展開“長征紅色記憶帶”申報世界文化遺產(chǎn)。通過對“長征紅色記憶帶”申報世界文化遺產(chǎn)與申報過程，并結(jié)合與運用“中國精神、中國形象、中國文化、中國表達”公益形式，來傳承、傳頌和傳播偉大的長征，把長征精神發(fā)揚光大。 展陳有亮點才能打動觀眾 □魯迅美術(shù)學(xué)院展陳藝術(shù)系教授李樹柏
把一個紀(jì)念館做得讓人“感動一陣子，記住一輩子”，需要把展陳亮點提取好，形成符合陳列內(nèi)容大綱的亮點創(chuàng)意是紀(jì)念性博物館陳展中的一條重要理念。 眾所周知，博物館的陳展由三大部分組成，即照片、文獻、實物、格言，藝術(shù)作品和多媒體展示項目。這三者的展示不能記流水賬般地平鋪直敘，要峰巒遞進、效果迭出，其中的關(guān)鍵就在于形成展示亮點，讓觀眾在不斷驚喜、激動、感慨的情緒中，對陳展留下深刻的印象。 每個紀(jì)念館展陳大綱都包含很多重點和亮點，要想把展覽做得更生動、更有靈魂、更記得住，還要研究展陳大綱里沒有涉及的內(nèi)容。 我接手做孔繁森紀(jì)念館時，該館的一個副館長給孔繁森做了4年的秘書，他講了很多感人的故事，“三根拐杖”的故事就是我提取的。第一根拐杖是孔繁森爬泰山時當(dāng)?shù)芈糜尉滞舅徒o他的。下山的時候，孔繁森對秘書說這個拐杖挺好，想拿回去給媽媽，因為老媽媽的拐杖頭是斷掉的；第二根拐杖是孔書記的老媽媽用過的舊拐杖；第三根拐杖是在福建出差時買的。當(dāng)時，孔書記發(fā)現(xiàn)有賣木雕拐杖的，于是說道，老媽媽經(jīng)常提到電視劇里佘太君的龍頭拐杖，她一定很喜歡，所以特意給她老人家買了一個帶龍頭的拐杖。 我聽了這個故事之后對管理員說，能不能想辦法把這三根拐杖都找到，放在一個展柜里面，這個幕后的故事一定非常感人。 孔繁森兩次進藏，可以說是民族團結(jié)的模范，他像愛自己的親人一樣愛著藏族同胞，生活中也是一個孝子。我還提取了油畫《跪別老母親》的故事：第二次進藏的時候老母親已經(jīng)癱瘓了，坐在輪椅上，他跪在老母親的前面告別。孔繁森說：“一個人的最高境界是愛別人，一個共產(chǎn)黨員的境界是愛人民。” 很多紅色紀(jì)念館的講解都是通稿性的，缺少特色。我做六盤山紅軍長征紀(jì)念館的時候，重點提取了“五天四夜”這個亮點，即紅軍1935年10月4日進入六盤山地區(qū)，10月8日就走過去了，只用了五天四夜時間就進入了陜西。 這五天四夜都發(fā)生了什么故事？我查閱了大量的資料，紅軍到六盤山地區(qū)的時候，沒有留下一張照片，也沒有影視資料，電視劇中這一段基本被忽略了，只有一些中央的電文記載，再加上毛澤東警衛(wèi)員陳昌奉重走長征路時的一些回憶。我把“五天四夜”的故事用場景再現(xiàn)的方式做了提取，觀眾到了六盤山之后就可以了解中央紅軍在六盤山地區(qū)“五天四夜”的故事，會更有親切感。
另外我想重點講一下哈達鋪紀(jì)念館。哈達鋪是中國工農(nóng)紅軍長征歷經(jīng)千難萬險后絕處逢生之地。在這里，紅軍得到了困頓至極后的物質(zhì)、兵源補充。尤為重要的是，在這里，中共中央得悉陜甘還有紅軍和革命根據(jù)地存在的重大喜訊，從此開啟了全民族抗戰(zhàn)的偉大征程。 應(yīng)該指出的是，形成亮點效果不等于一定要花大錢，也不等于只能營造輔助展品，文物的成功組合同樣可以形成亮點。 為什么有些展館的內(nèi)容涵蓋度很廣、很豐富，而做出的基本陳列卻提不起精氣神，讓觀眾感覺頗為平淡？這可能就是對展館的主題架構(gòu)解讀不夠。
深入地去解讀主題架構(gòu)，使策劃人站得更高，看得更全更深；運用各種展示手段突出理論和精神層面的闡述宣傳，可以凸顯紀(jì)念對象的理想追求和精神世界，展示展館主題的理論高度，營建精神層面對觀眾的感染力度。 以四個“單純”將展陳做到極致 □八路軍蘭州辦事處紀(jì)念館館長、蘭州紅西路軍研究會會長朱永光
我從四個方面談怎樣以“單純”二字詮釋理解革命紀(jì)念館紅色旅游工作的本質(zhì)。 一是目標(biāo)單純。總目標(biāo)是致力營造一個有追求有提高的學(xué)習(xí)和工作環(huán)境。具體目標(biāo)是以歷史資源為依據(jù)，不斷把“蘭州八辦”建成一個有關(guān)“紅西路軍歷史”“甘肅抗日救亡史”和“甘肅黨史”的資料搜集、文物征集、理論研究、展覽展示中心。2002年，我們率先試行門票免費，就是為了這個目的。免費之前，我算了一筆賬，“蘭州八辦”5毛錢一張門票，一年門票5到7萬元，有人提出能不能用財政撥款，然后讓“蘭州八辦”向全社會免費開放。這樣就能通過有序的工作鋪排、緊張的工作節(jié)奏和明確的社會服務(wù)，在各個環(huán)節(jié)上切實營造一個有追求有提高的學(xué)習(xí)和工作環(huán)境。 二是內(nèi)容單純。我們主要開展了以下幾項工作：研究、展覽、講解。要把“蘭州八辦”建成一個有關(guān)“紅西路軍歷史”“甘肅抗日救亡史”和“甘肅黨史”的資料搜集、文物征集、理論研究、展覽展示中心，那么研究是基礎(chǔ)，于是我們成立了蘭州紅西路軍研究會，開始出版叢書，先后編撰出版了107萬字的文獻卷、106萬字的回憶錄卷、127萬字的調(diào)查研究卷和140多萬字的論文卷。另外，還編撰成書西路軍人物志、西路軍詩詞卷、西路軍紀(jì)實。這幾本書奠定了我們在西路軍研究方面的基礎(chǔ)。 2016年是長征勝利80周年。中央黨史文獻研究室出版的42卷本的有關(guān)長征的叢書，其中回憶錄卷127萬字，有98%的內(nèi)容是我們收集的，我們從2002年就開始做相關(guān)的工作，工作價值獲得了認(rèn)可。另外，我們還撰寫了將近20個有關(guān)甘肅紅色旅游、革命史、長征的展陳大綱。 其他展陳大綱還包括紅軍長征在康樂，信仰的力量——中國工農(nóng)紅軍西路軍展，祁連巍巍——中國工農(nóng)紅軍西路軍血戰(zhàn)臨澤等。 三是方法單純。這方面著重把握和處理好讀圖時代、解圖功底、說圖技巧三方面的關(guān)系。我們處在一個讀圖時代，紀(jì)念館傳遞知識的方式正好是讀圖，非常符合時代要求。但對于紀(jì)念館來講，不可能讓一個參觀者參觀幾天，盡管也有在紀(jì)念館里呆一整天的觀眾，但是絕大部分觀眾基本上是短暫停留。在這樣的情況下，盡可能地從時代特征出發(fā)，不忘初心，讓觀眾讀出中華民族的奮斗歷史，讀出中國共產(chǎn)黨的血脈傳承，讀出我們的地域特色，需要更好地在解圖功底上做文章。 在說圖技巧方面，教科書是抽象化、概括化的，是一種梳理，而紀(jì)念館是人物化、故事化的。另外，要有很好的主線，非常清晰的邏輯關(guān)系，能把握展覽的靈魂。要讓展覽有靈魂，還要處理好幾個關(guān)系，具體就是做到思想性、深刻性、生動性、鮮活性四者兼?zhèn)洹?/p> 四是結(jié)論單純。展覽是最基本的三分之一，講解幾乎是與展覽同等重要的另一個三分之一，調(diào)動觀眾原有的知識儲備和全部興趣點則是最重要、最關(guān)鍵甚至是評價和衡量工作成敗的三分之一。 總之，讓觀眾能從這個紀(jì)念館走出去以后，對所了解到的內(nèi)容滿懷興趣，愿意在以后多看一些相關(guān)內(nèi)容，多讀一些相關(guān)文章，產(chǎn)生一些與先輩們一樣的共鳴，應(yīng)該說，這就是我們的目標(biāo)以及工作的極致。（文字整理：記者李志剛攝影：記者邢光明） |
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責(zé)任編輯：中國紅色旅游網(wǎng)
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