老牌旅企欲攜資入場 紅色旅游或逆襲成為市場黑馬
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【勁旅網(wǎng)訊】在目前國內(nèi)諸多旅游產(chǎn)品中，“紅色旅游”無疑是相對容易界定其核心客源市場，并在較短時間內(nèi)判斷游客的年齡層次的旅游產(chǎn)品。同時，由于客源結(jié)構(gòu)相對單一，目的地市場基礎(chǔ)設(shè)施相對落后等原因，一些民營的旅行社企業(yè)對于“紅色旅游”產(chǎn)品也鮮有涉及。然而，在中共中央和國家旅游局等有關(guān)部門的大力推動下，這一起點(diǎn)相對較低的旅游細(xì)分市場，隨著優(yōu)惠政策和優(yōu)質(zhì)資本的雙重介入，紅色旅游或?qū)?ldquo;逆襲”成為旅游市場中的一匹黑馬。 隨著出境游市場的持續(xù)火熱以及國內(nèi)個性化、定制化的旅游產(chǎn)品在近年來得以極大豐富，“紅色旅游”由于其承載著厚重的歷史意義，以及旅游資源大多處于偏遠(yuǎn)山區(qū)，使得其在市場資源的配置中難以成為主流產(chǎn)品，而市場上所銷售的紅色旅游產(chǎn)品大都也由國有旅行社，作為央企和國企的社會責(zé)任來承擔(dān)。 與此同時，盡管紅色旅游在國內(nèi)已有多年的歷史，但是市場一直處于不溫不火的局面，去年以來，隨著自上而下的推動，紅色旅游開始逐漸升溫。國家旅游局局長李金早在12月1日當(dāng)天出席在江西省贛州市于都縣舉辦的“重走長征路”紅色旅游主題活動旅游線路發(fā)布暨啟動儀式(以下簡稱“啟動儀式”)時表示，國家旅游局從2015年開始，陸續(xù)舉辦了形式多樣的長征主題活動，吸引了長征沿線15個省份上千萬群眾積極參與。 此外，在當(dāng)天的啟動儀式上，國家旅游局還正式發(fā)布了8條紅色旅游精品專題線路，來自中國國際旅行社、中國旅行社總社、中青旅、中信旅游集團(tuán)、中國康輝旅游集團(tuán)聯(lián)合組成的“重走長征路”主題活動“首發(fā)團(tuán)”也于當(dāng)天中午從于都開拔，正式開啟為期一個月的“紅色之旅”。 通過1年多的市場培育，以及時值中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年，今年以來全國著名紅色旅游經(jīng)典景區(qū)有數(shù)增長顯著。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至10月，173個全國4A級以上紅色景區(qū)中，接待人數(shù)超過百萬人次的達(dá)到118個。80%的游客對長征主題紅色旅游十分向往，與此同時，長征主題游也成為今年的年度熱詞。 “紅色旅游+”激活散客市場潛力 根據(jù)中央組織部最新黨內(nèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2015年底，中國共產(chǎn)黨黨員總數(shù)位8875.8萬名，較上年凈增96.5萬名，增幅為1.1%。龐大的黨員群體無疑成為紅色旅游客源市場開發(fā)的一大重要資源，同時，如何在旅游市場進(jìn)入散客化時代吸引更多的年輕客源進(jìn)入紅色旅游市場，各級旅游主管部門都在尋找破題的關(guān)鍵。 在12月1日舉行的啟動儀式現(xiàn)場，江西省旅發(fā)委主任丁曉群抓住空檔，主動與國旅總社董事長于寧寧進(jìn)行對接，希望通過國旅總社幫助江西紅色旅游征求游客的意見，并根據(jù)市場需求，及時做出調(diào)整。同時，丁曉群在接受媒體采訪時還表示，接下來江西將在重現(xiàn)當(dāng)年歷史場景方面做文章，通過提升旅游體驗(yàn)，增強(qiáng)對年輕客群的吸引力。 在跟隨國家旅游局一行重走長征路的途中，勁旅網(wǎng)還遇到了由中青旅遨游網(wǎng)組織的“重走長征路”首發(fā)團(tuán)。中青旅遨游網(wǎng)國內(nèi)部經(jīng)理王崢在接受勁旅網(wǎng)采訪時表示，目前中青旅旗下的紅色旅游產(chǎn)品主要包括純紅色旅游線路、主題游產(chǎn)品以及“紅色+常規(guī)旅游產(chǎn)品”三個產(chǎn)品體系。其中，純紅色旅游的客群主要面向企事業(yè)單位提供定制化服務(wù)，主題游產(chǎn)品和“紅色+常規(guī)旅游產(chǎn)品”成為紅色旅游產(chǎn)品體系中的主流。 結(jié)合自身從事紅色旅游超過7年的經(jīng)驗(yàn)，王崢坦言：“目前紅色旅游在組織接待和當(dāng)?shù)亟哟矫孢�存在一些問題，這些問題也是制約紅色旅游推廣進(jìn)度的主要原因。”據(jù)王崢介紹，目前紅色旅游產(chǎn)品的組織接待呈現(xiàn)老齡化的特點(diǎn)，游客的年齡普遍再50后到60后之間，年齡最大的有40后群體，最小的為70后群體。對于80后、90后甚至00后來說，由于缺乏對于那個特定歷史時期的獨(dú)特感情以及對歷史足夠的了解，使得這部分年輕層次的游客對于紅色旅游少有問津。 此外，王崢還向勁旅網(wǎng)介紹，在當(dāng)?shù)氐亟臃矫妫亟訉?dǎo)游對于常規(guī)旅游產(chǎn)品的掌控是輕車熟路的，但是對于紅色旅游以及愛國主義教育等需要專業(yè)講解的產(chǎn)品，缺乏足夠的知識儲備和接待能力。 對于接下來如何提高紅色旅游產(chǎn)品對年輕客群的吸引力，王崢認(rèn)為，在純紅色旅游產(chǎn)品尚處市場培育期的情況下，各家旅行社在設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品的時候不妨結(jié)合目的地的實(shí)際情況，加入一些如徒步、騎行、自駕等主題元素，豐富游客的體驗(yàn)。“如果能把這些特定場景下的主題元素與紅色旅游進(jìn)行組合，那么未來紅色旅游的市場空間還是非常大的。”王崢說道。 老牌旅企掘金新興市場 隨著“紅色旅游”的市場培育逐漸深入，以及政策配套的及時跟進(jìn)，傳統(tǒng)旅行社中的資本大鱷也從中嗅到了商機(jī)。中國國際旅行社總社有限公司董事長于寧寧在啟動儀式現(xiàn)場接受媒體采訪時表示，這次在國家旅游局的號召下親臨現(xiàn)場，除了本次活動的政治意義以及經(jīng)濟(jì)意義，還有就是紅色旅游潛在的商機(jī)，以及央企本身所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任。 于寧寧表示，除了配合此次官方發(fā)布的1條主干線路和8條專題線路外，還計(jì)劃在年內(nèi)組織本企業(yè)以及央企的黨員參與紅色之旅。同時，會根據(jù)市場的需求，擇機(jī)推出更多旅游線路。 “正如李金早局長所說，游客體驗(yàn)紅色旅游除了住酒店外，還可以將民宿開發(fā)出來，供游客體驗(yàn)入住。”于寧寧在接受勁旅網(wǎng)采訪時表示，在不斷設(shè)計(jì)和推出新的紅色旅游線路之外，國旅總社接下來還將在江西進(jìn)行資本的投資和布局，在江西的商業(yè)化模式得到市場認(rèn)可后，還將在整個西南地區(qū)進(jìn)行規(guī)模化的復(fù)制。 對于未來投資資金以及在西南紅色旅游待的復(fù)制規(guī)模，于寧寧直言：“單個投資規(guī)模不會太大，整體投資還很難說，因?yàn)橹袊糜渭瘓F(tuán)剛剛成立，資金方面不是問題。在本著對公司負(fù)責(zé)任的前提下，只要有好的項(xiàng)目，都會跟進(jìn)。至于規(guī)模多大，還要根據(jù)市場情況來定。” 作為烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)兩大優(yōu)質(zhì)景區(qū)的操盤手，中青旅控股股份有限公司在圍繞紅色旅游所進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)投資方面也不甘落后。王崢告訴勁旅網(wǎng)：“明年要借勢借力先將8條紅色旅游精品線路做熱，把客源市場做活。在此基礎(chǔ)上，不排除在紅色旅游沿線做景區(qū)方面的投資和布局。” 除國旅總社和中青旅外，康輝旅游集團(tuán)執(zhí)行總裁孟志軍此前接受勁旅網(wǎng)采訪時表示，今年以來，康輝旅游集團(tuán)在轉(zhuǎn)型升級過程中，還通過“戰(zhàn)役模式”，調(diào)動整個集團(tuán)在紅色旅游方面的資源和客源向臨沂輸送，并取得了較好的社會反響，同時也實(shí)現(xiàn)了凝聚分公司力量的目的。 “政策+資金”雙管齊下 作為本次啟動儀式的“東道主”，以及長征的起點(diǎn)，江西省旅發(fā)委主任丁曉群表示，“江西的紅色旅游要成為永久性的產(chǎn)業(yè)。”據(jù)丁曉群介紹，接下來通過發(fā)展紅色旅游來實(shí)現(xiàn)旅游扶貧過程中，所有的旅游基礎(chǔ)設(shè)施將向中央蘇區(qū)和贛南老區(qū)傾斜，在投資項(xiàng)目上，主要向具有脫貧負(fù)擔(dān)較重的革命老區(qū)傾斜，同時要向過去通過發(fā)展第一和第二產(chǎn)業(yè)依然難以擺脫貧困的地區(qū)傾斜，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。 在江西省瑞金市葉坪鄉(xiāng)華屋村，勁旅網(wǎng)注意到，在這個著名的紅色村莊里，現(xiàn)代化的民宿與保留下來供游客參觀的老土坯房形成了鮮明的對比。據(jù)當(dāng)?shù)卣?fù)責(zé)人介紹，這批民宿從2013年開始建設(shè)，15年正式投入運(yùn)營，16年上半年改造成為民宿向游客提供每晚80元的標(biāo)間住宿。據(jù)悉，華屋農(nóng)家樂現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)間100個，政府對每個標(biāo)間提供5000元的扶持資金，共計(jì)50萬元。 當(dāng)?shù)匾粋�鄉(xiāng)村旅館的老板華東林向勁旅網(wǎng)介紹，華屋村的30棟民宿是由華屋鄉(xiāng)村旅游公司統(tǒng)一進(jìn)行物資采購、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一分配客源。除前期在貸款以及房屋裝修等項(xiàng)目的補(bǔ)貼外，每個鄉(xiāng)村旅館房間80塊錢的收入，也由農(nóng)戶占75%(60塊錢)，政府占25%(20塊錢)進(jìn)行分配。 除興建住房和農(nóng)家樂等民宿外，華屋還規(guī)劃建設(shè)了大規(guī)模的蔬果大棚。在今年國慶節(jié)期間，華屋當(dāng)?shù)嘏e辦的鄉(xiāng)村旅游節(jié)共吸引10萬游客前來觀光體驗(yàn)，一位在活動期間售賣礦泉水的農(nóng)戶，一天最多賣出7000余瓶礦泉水。 農(nóng)民的致富離不開政策的支持，在2012年《國務(wù)院關(guān)于支持贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的若干意見》出臺后，江西以及瑞金兩級政府部門也多次下發(fā)文件給予政策保障和資金支持。根據(jù)瑞金市旅游發(fā)展委員會向勁旅網(wǎng)提供的《瑞金市旅游發(fā)展情況匯報(bào)》材料中顯示，為了加快瑞金文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今年財(cái)政預(yù)算內(nèi)的旅游發(fā)展專項(xiàng)資金有2015年的1000萬元增加到2000萬元，此外瑞金市政府還與江西銀行建立了規(guī)模為20億元的旅游發(fā)展基金。 值得一提的是，為了更好地開展文化旅游招商建設(shè)，瑞金市今年還首次組建了兩支文化旅游產(chǎn)業(yè)招商隊(duì)，并安排每支招商隊(duì)工作經(jīng)費(fèi)30萬元，重新出臺了《瑞金市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，編印了《瑞金市文化旅游招商項(xiàng)目冊》。目前，已成功簽約文化旅游項(xiàng)目5個，簽約資金64億元。 隨著資本的進(jìn)場，以及遍布在西南和西北等革命老區(qū)招商工作持續(xù)推進(jìn)，紅色旅游這一旅游行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)“吸金”突破百億規(guī)模指日可待。 革命老區(qū)仍存待解難題 勁旅網(wǎng)在走訪中了解到，盡管目前旅行社的投資需求較大、政府配套資金相對完善，但是，仍有一些革命老區(qū)面臨著建設(shè)資金短缺、紅色旅游人才缺乏等問題。 廣東省南雄市旅游局局長郭秀麗表示，盡管南雄當(dāng)?shù)氐募t色旅游資源豐富，但是由于受到資金、管理水平等因素限制，當(dāng)?shù)氐募t色旅游發(fā)展還處于起步階段。“紅色旅游是投入大、收益小的產(chǎn)業(yè)，要有所發(fā)展就必須投入大量資金。但從目前情形來看，紅色旅游建設(shè)資金渠道有限，主要靠政府投入，這給景區(qū)的開發(fā)建設(shè)帶來很大的影響，加上資本尚未真正形成市場化運(yùn)作，影響了紅色旅游的快速發(fā)展。”郭秀麗坦言。 值得一提的，南雄市所反映的個別問題還具有一定的普適性。據(jù)郭秀麗介紹，由于紅色旅游景點(diǎn)分散在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，開發(fā)力度不夠，紅色景點(diǎn)建設(shè)沒有形成規(guī)模，也沒有打造成為旅游品牌。 針對上述問題，南雄市老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會相關(guān)負(fù)責(zé)人建議，一方面，懇請國家支持廣東省原蘇區(qū)縣執(zhí)行西部大開發(fā)政策、加大對“中央蘇區(qū)縣”的財(cái)政轉(zhuǎn)移支付力度，另一方面，提高“中央蘇區(qū)縣”干部職工的工資待遇，修復(fù)革命遺址，開辟紅色旅游區(qū)，以及加大對水利、交通的扶持力度。 此外，也有業(yè)內(nèi)人士指出，通過外部“輸血”對于革命老區(qū)紅色旅游的發(fā)展固然重要，但是還應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢資源主動提高自身的“造血”能力。據(jù)了解，今年南雄市擬定的《南雄市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)三年工作計(jì)劃(2016—2019年)》中還提出當(dāng)?shù)匕l(fā)展全域旅游的6項(xiàng)工作重點(diǎn)。這6項(xiàng)工作重點(diǎn)不僅可以成為借力發(fā)展紅色旅游的一大抓手，也可以作為從謀求外部“輸血”到主動進(jìn)行“造血”的一大突破口。 |
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責(zé)任編輯：湖南紅色旅游網(wǎng)
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