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原標(biāo)題：如何讓紅色旅游更具吸引力

□本報(bào)駐龍巖記者 唐亞新

本月2日，記者再次跟隨旅游考察團(tuán)，前往紅軍長(zhǎng)征第一村——長(zhǎng)汀縣南山鎮(zhèn)中復(fù)村。這是一個(gè)月之內(nèi)，記者第三次前往該地。這支由國(guó)家旅游局主辦的“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游主題活動(dòng)50人首發(fā)團(tuán)，將采取分段接續(xù)的方式，用一個(gè)月的時(shí)間重走長(zhǎng)征路，并對(duì)“重走長(zhǎng)征路”國(guó)家紅色旅游精品線路進(jìn)行具體踩線、勘察。據(jù)悉，此次活動(dòng)也是我省主動(dòng)融入全國(guó)紅色旅游發(fā)展格局，推動(dòng)全域旅游發(fā)展，推進(jìn)旅游精準(zhǔn)扶貧的重要舉措。

今年是紅軍長(zhǎng)征勝利80周年，也是不少紅色旅游景區(qū)打造紅色旅游文化品牌的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和契機(jī)。如何培育更具競(jìng)爭(zhēng)力的紅色文化旅游品牌？記者認(rèn)為，可以著重做好“紅色+”的功課。

首先，“紅色+多元化旅游產(chǎn)品”。目前，我省多數(shù)紅色旅游產(chǎn)品仍停留在物品陳列和櫥窗式展覽階段，旅游品質(zhì)和內(nèi)涵相對(duì)薄弱。而省內(nèi)不少紅色文化遺產(chǎn)、資源豐富的紅色景區(qū)同時(shí)擁有豐富的其他類型旅游資源。如中復(fù)村所在地——國(guó)家歷史文化名城、名揚(yáng)中外的客家首府長(zhǎng)汀，即集聚了歷史文化、客家文化、紅色文化、生態(tài)文化等多種特色鮮明的文化旅游資源。對(duì)此，應(yīng)以紅色旅游為中心，大力整合當(dāng)?shù)厮�有資源，形成“紅色+客家人文”“紅色+文化遺產(chǎn)”“紅色+綠色生態(tài)”“紅色+美麗鄉(xiāng)村”等不同的旅游特色，著力打造并形成復(fù)合型的旅游產(chǎn)品和線路，使之與生態(tài)旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游等旅游資源相互映襯、相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，使之產(chǎn)生疊加效應(yīng)。

其次，“紅色+特色I(xiàn)P”。IP的打造是一種推進(jìn)紅色旅游發(fā)展相對(duì)快捷實(shí)用的路徑和手段。IP所講求的是突出景區(qū)資源產(chǎn)品的唯一性和獨(dú)特性。這些IP可以是別具一格的特色元素、符號(hào)和賣點(diǎn)，也可以是物象化的具體形象或者文化儀式等。 這一點(diǎn)在注重個(gè)性和特色的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，尤為重要。另一方面，紅色旅游所依托的資源大部分只有幾十年的歷史，距離現(xiàn)在時(shí)間較近，同時(shí)與現(xiàn)今的現(xiàn)實(shí)生活關(guān)聯(lián)度高，游客更容易從中找到共鳴。這是紅色旅游產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)優(yōu)勢(shì)所在，是挖掘和打造紅色旅游景區(qū)IP的一個(gè)重要突破點(diǎn)。如中復(fù)村“中秋過(guò)八月十四，不過(guò)八月十五”的傳統(tǒng)，出征儀式上點(diǎn)火把、喝壯行酒等都是獨(dú)具特色的紅色文化。通過(guò)尋找這些獨(dú)特文化資源，就能找到自身的定位，從而提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，“紅色+智慧化”。主要指旅游服務(wù)的智慧化。與其他類旅游景區(qū)旅游智慧化相似，紅色文化旅游的智慧化也須注重游客個(gè)人體驗(yàn)感受和互動(dòng)性。這種智慧化一方面要求景區(qū)能將服務(wù)前置化，即借助互聯(lián)網(wǎng)等設(shè)備和技術(shù)平臺(tái)能讓游客及時(shí)獲取、智能感知和方便利用。這對(duì)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)、紅色資源整合力度等方面提出了更多更高的要求，對(duì)地方政府來(lái)講，須做出更合理的規(guī)劃，將相對(duì)有限的核心資源用在最需要之處，考驗(yàn)著其工作智慧。就這一角度而言，“紅色+智慧化”“紅色+多元化”和“紅色+特色I(xiàn)P”，這三者其實(shí)相輔相成，相互提升，是一個(gè)關(guān)聯(lián)度大的系統(tǒng)工程。

隨著大旅游時(shí)代的到來(lái)，紅色文化旅游景區(qū)必須進(jìn)一步推進(jìn)。推動(dòng)紅色文化與旅游深度融合，是保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)紅色文化的重要途徑，也是推動(dòng)革命傳統(tǒng)教育和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要組成部分，“紅色+”的紅色旅游的要義亦在此。