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　□朱虹

　　紅色旅游是一項關系長遠的政治工程、凝魂聚氣的民心工程、造福百姓的富民工程。江西素有“紅色土地”之稱，擁有豐富的高品位的紅色旅游資源，是紅色旅游大省。在江西這塊紅土地上，有中國革命搖籃——井岡山、人民軍隊搖籃——南昌、共和國搖籃——瑞金、工人運動搖籃——安源，還有改革開放思想發源地——小平小道、秋收起義策源地——萍鄉、閩浙贛革命根據地“紅色省會”所在地——葛源、蘇區模范縣——興國、二萬五千里長征出發地——于都，以及上饒集中營、永新縣“三灣改編”等一大批得天獨厚、保存完好的紅色資源，為發展紅色旅游提供了重要條件和環境。

　　近年來，江西依托豐富的紅色旅游資源，緊緊圍繞打造“中國紅色旅游首選地”和紅色旅游強省的目標，創新載體，創新形式，創新業態，創新營銷，切實增強紅色旅游的吸引力、感染力、沖擊力、震撼力和可持續發展能力，取得了顯著成效。2014年，江西紅色旅游接待人數突破1億人次，達到1.04億人次，綜合收入890億元，同比分別增長20.02%和25.35%。

　　創新形式和載體，讓紅色教育“火起來”。我們依托紅色資源優勢，挖掘紅色文化內涵，把紅色旅游與思想教育結合起來，以更喜聞樂見的形式呈現在大眾面前。比如，通過充分挖掘井岡山紅色文化資源，設計內容新穎、寓教于樂、寓學于游的紅色培訓系列課程，推出“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書、聽一堂傳統課、掃一次紅軍墓”的“六個一”活動，使旅游過程動靜結合、勞逸結合，有體驗、有思考，受到廣大游客特別是青少年的歡迎。目前，井岡山有培訓機構20多家，參加紅色培訓人數已突破百萬人次，開創了紅色培訓的“井岡模式”。再比如，瑞金先后推出“十送紅軍”等19個與游客互動的情景劇表演，讓游客穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經歷紅色革命情景，讓歷史活躍起來，讓文化深入人心。

　　大力開發“紅色旅游+”產品，提升紅色旅游吸引力。面對游客日益多元化的需求，近年來，我們將紅色旅游與綠色、古色相融合，打造復合型旅游產品、線路。比如，贛南一些縣市在做好“尋訪紅色故都”“重走萬里長征”的同時，充分利用紅色旅游帶來的“人氣”，整合和提升當地客家文化旅游資源和其他特色旅游資源，開發了客家民俗風情游、贛南臍橙文化節等旅游活動，有效豐富了游客的選擇。井岡山市相繼投資改造井岡明珠——挹翠湖，開發出龍潭、主峰、筆架山、大峽谷等生態景區，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時，感受江西獨特的綠色風景。

　　創新宣傳營銷模式，擴大紅色旅游影響力。在全國首創推出“江西風景獨好”旅游特賣會的全新營銷模式，前往北京、福州、廈門、上海、西安等60多個城市舉辦特賣活動，開展熱賣旅游線路和產品讓利，實現了旅游品牌推廣與旅游產品營銷的結合。組織推進全省旅游推廣“四個一”工程，各設區市和重點旅游景區均推出了一句旅游宣傳口號、一本旅游宣傳畫冊、一部旅游宣傳片、一首旅游歌曲，營造濃郁的紅色旅游發展氛圍。

　　著力改善旅游配套設施，筑造一批紅色經典景區。持續加大對旅游公路、游步道、游客服務中心、旅游廁所等紅色旅游設施的投入，“十二五”期間江西共完成10余條紅色旅游公路建設，總里程達200公里，大大增強了紅色旅游景區的可進入性。同時，一大批紅色經典景區完成了改造升級，瑞金“共和國搖籃”景區成功升格為國家5A級景區，上饒集中營、南昌新四軍軍部舊址、安源路礦工人運動紀念館等紅色經典景區也正以全新姿態迎接八方游客的到來。

　　深度推進區域旅游合作，實現紅色旅游地互利共贏發展。作為紅色旅游的主要倡導者和推動者，在紅色旅游發展初期，江西就率先打破省內、省際的行政區域壁壘，積極推動“線路互通、游客互送、資源共享、共同發展”，首開紅色旅游合作先河。與貴州、陜西等省紅色景區共同簽署了《共同發展紅色旅游井岡山行動綱領》，被國家旅游局譽為“親身實踐和推廣‘紅色旅游’的創舉”;聯合全國9家紅色旅游景區共同簽署了《紅色旅游合作井岡山宣言》;與湖南省簽署了“共同促進紅色旅游發展合作協議書”，實質性地推動紅色旅游向深層次、可持續發展。

　　通過江西紅色旅游的探索和實踐，可以總結以下幾點經驗：

　　紅色旅游發展必須走生活化道路。針對許多紅色旅游產品缺少吸引力，項目內涵空乏、展陳方式單一、表現手段落后，不適合現代審美觀念和旅游者消費取向的問題，發展紅色旅游必須在保證思想性的前提下，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，融知識性、科學性、娛樂性于一體，真正達到寓教于游、以游促教的目的。

　　紅色旅游發展必須走品牌化道路。以品牌樹立形象，以品牌開拓市場，是江西推動紅色旅游健康快速發展的重要經驗之一。一方面，應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設，精心打造紅色精品景區，完善紅色旅游目的地體系，推出紅色精品線路。另一方面，應充分利用媒體宣傳、活動推廣等多種方式，對紅色旅游品牌進行大力宣傳推廣，增強紅色旅游的市場競爭力。

　　紅色旅游發展必須走融合化道路。旅游產業天生就具有與其他產業融合的特性，紅色旅游尤其需要走融合發展的道路。應推進產業內融合，加強與綠色、古色等其他旅游資源融合，形成以紅色為主導的多彩旅游產品;推進產業間融合，大力發展“紅色旅游+體育健身”“紅色旅游+戶外拓展”“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業態;推進景區間融合，形成主題性、復合性線路，滿足游客的多元需求。

　　紅色旅游發展必須走合作化道路。紅色旅游不能孤立發展。一方面，應深化國內區域合作。積極開展跨區域、跨省紅色旅游的聯合協作發展。另一方面，應積極推動紅色旅游國際化合作。紅色精神是人類的共同精神財富，我們應自信、理直氣壯地去宣傳我們的價值觀、制度和理念，積極開展“國際紅色旅游合作區”建設。(作者為江西省委常委、副省長)