一次紅色旅游創新發展的成功探索
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□ 王樹茂 今年8月底至9月，國家旅游局開展了為期一個月的“銘記歷史·圓夢中華”全國紅色旅游萬里行主題活動，組織千萬游客紅色旅游景區行，開展“百千萬”紅色旅游大宣講，成立“全國紅色旅游推廣旅行社聯盟”，以紅色旅游的特殊方式，在行業掀起紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年的高潮。 “主題活動”及各項配套活動部署周密、環環相扣;全國聯動遙相呼應、精彩紛呈;活動組織有聲有色、安全有序，活動形式不拘一格、喜聞樂見，是一次紅色旅游集中展示亮相的盛典，是一次紅色精神集中弘揚傳承的典范，也是一次紅色旅游創新發展的成功探索。 “主題活動”是旅游服務國家戰略的集中體現 “主題活動”，是國家旅游局繼2005年提出“中國紅色旅游年”之后，十年來第一次在全國范圍開展的紅色旅游主題活動，是業界十年來組織的規模最大、時間最長、聯動最廣的一次紅色旅游主題活動。 活動主題鮮明。活動方案制定緊扣中央確定的“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來”主題，發揮定位、定調、定向作用，既有“國家范”，又有“紅色魂”。國家旅游局局長李金早在8月31日主會場啟動儀式上指出，“動員全國旅游行業，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，共同奏響磅礴交響曲”。“主題活動”把紅色旅游與國家戰略相結合，把回顧歷史與展望未來相結合，把弘揚紅色精神與發展紅色旅游相結合，通過發布全國抗戰主題紅色旅游精品線路及紅色旅游經典景區電子圖、千萬游客紅色旅游景區行、“百千萬”紅色旅游大宣講，引導、鼓勵廣大游客游覽抗戰景區、聆聽抗戰故事、接受紅色洗禮，進一步激發愛國情懷。 全國實施聯動。8月31日，國家旅游局在遼寧省沈陽市舉辦主會場啟動儀式，當天有24個省市區在各地舉辦分會場啟動儀式。在國家旅游局的部署安排下，以沈陽為“起點”，各地遙相呼應，拉開了全國旅游行業紀念抗戰勝利70周年的宏大序幕，國家、省、市、縣旅游部門、紅色旅游景區步調一致，在全國形成了聲勢浩大的活動氛圍。同時，各地積極開展區域性聯動，如東北三省“重走抗聯路，共鑄民族魂”活動，所有抗戰主題景區聯合，眾多旅行社參與;湖南省旅游局把務實推進“百千萬”活動作為紅色旅游強基固本的重要工程來抓，他們聯合省委黨史研究室、省教育廳、共青團省委共同發出了《關于共同推進紅色旅游進校園、進社區、進景區的倡議書》，在全省廣泛開展紅色旅游“三進”宣講活動，開展“三百”共建活動;河北聯合陜西、山西三省9市，開展“情系太行，薪火相傳—八路軍129師太行抗日尋訪行”紀念活動，行程約2800公里，重溫129師抗戰歷史。 行業集體亮相。“主題活動”搭建了一個旅游部門、專家學者、導游講解人員、旅行社、紅色旅游景區等單位集中亮相的平臺，在全國范圍唱響紀念抗戰勝利70周年的“紅色旅游交響曲”。導游講解人員堅持在弘揚紅色精神的第一線，進校園、進社區、進企業，舉行紅色旅游宣講活動，通過“走出去”的形式，向廣大學生、居民和員工講好紅色故事，傳播紅色精神，既創新了紅色旅游的傳播方式，又使導游講解人員得到更多歷練，不斷提高講解技能，強化服務意識，爭創行業標兵。如新疆生產建設兵團六師組織獲獎的講解員全師巡講，將紅色旅游宣講貫穿到五家渠第四屆葡萄節、葡萄酒莊文化節、觀鳥節以及體育旅游節。各地紅色旅游景區以開展主題活動為契機，對紅色歷史進行系統梳理和科學展示，進一步豐富了對紅色旅游的認知。如甘肅組織紅軍西路軍古浪戰役紀念館、西路軍涼州戰役紀念館、邱少云烈士紀念館，在市民廣場、步行休閑街區等人群密集區域以展板、宣傳畫冊等形式，宣傳講解紅軍西路軍和邱少云烈士的英雄事跡。吉林省編印了《吉林紅色旅游指南》和《旅游資源故事匯編》等資料。 群眾踴躍參與。各地把群眾參與作為評價活動效果的重要指標，圍繞全國紅色旅游萬里行主題活動，結合實際，推進紅色旅游內容形式、方法手段創新，舉辦多項主題鮮明、內容豐富、形式活潑、喜聞樂見、參與面廣的相關活動，增強了紅色旅游的吸引力、感染力、影響力。如四川開展的“講抗戰故事·贈景區門票”征文活動，許多大中學生走進紅色旅游景區踴躍參與，拿起筆暢言所思所感;山東組織的“紅色印記”大型抗戰題材情景劇文化演出，情景逼真，感染力強，觀眾深受教育。黑龍江在活動期間開展紅色旅游宣講5000余場，紅色旅游經典景區共接待游客108萬人次。內蒙古開展紅色旅游宣講533場。 貴州遵義市共組織開展黨史專家講紅色文化活動150多場，參與活動黨員干部群眾達10余萬人。吉林長春市推出文獻片《關東軍檔案》、《慰安婦》等影視片，長影舊址博物館舉行大型紅色電影經典海報展、開展紅色經典影片展映月、組織小記者舉行紅領巾紅色精神尋訪活動、開展紅色電影免費進社區互動。山東煙臺市開展了“膠東紅色旅游活動季”，通過展覽、文藝匯演、研討講座、影視展映、巡回演講等8大類105項活動，吸引參與群眾上萬人。據不完全統計，全國共組織開展了大小活動373項;組織黨史及紅色旅游專家、優秀導游講解人員，進校園、社區、企業、機關、景區等開展紅色旅游宣講21797場次。據納入全國紅色旅游信息報送系統的百個經典景區數據統計顯示，9月份百個景區共接待游客1508.94萬人次，人民群眾紅色旅游的熱情持續高漲。 社會反響熱烈。中央電視臺新聞聯播報道了本次“主題活動”，同時全國各大主流媒體紛紛對“主題活動”進行宣傳、解讀，在全社會形成了廣泛的知名度和影響力。“主題活動”不僅是旅游行業和紅色旅游景區的舞臺，同時也為革命英雄、革命后代和人民群眾之間搭建了互動交流的平臺，為廣大群眾接觸感受紅色精神搭建了便捷通道，進而形成了紅色旅游全民參與的熱潮，迸發了紅色旅游蓬勃發展活力，催熱了革命老區紅色旅游經濟。如吉林開展“致敬最可愛的人——給老英雄的一封信”活動，免費接待老兵并通過老兵講故事的形式銘記歷史，舉行“我為英雄點贊”青少年課外講堂活動。山西微博話題“10萬學子走山西”在活動期間閱讀量高達315.5萬次。 “主題活動”組織周密有序，達到預期目標 舉辦全國紅色旅游萬里行主題活動，是國家旅游局貫徹落實中央紀念抗戰勝利70周年部署要求的具體行動，各級旅游部門聚焦主題、積極參加，各方面群策群力、密切協作，確保了“主題活動”的順利開展。 高度重視，領導有力。國家旅游局專門成立了全國紅色旅游重大活動協調辦公室，積極響應中央要求，統籌組織紅色旅游重大活動。李金早對“主題活動”做出明確指示，對全行業發出“動員令”。國家旅游局副局長王曉峰多次召開座談會和工作部署會，反復研究活動總體方案，8月初親赴沈陽市調研、部署，同時抓住重要時間節點，按照倒排工序安排活動進展，在時間緊、要求高、任務重的情況下，調動各方力量，形成活動開展的合力，并在活動的每個重要環節、關鍵問題上都提出要求，為搞好活動提供了遵循。 統籌安排，密集調度。“主題活動”聯動性強、時間跨度長、任務要求高，在局領導的精心指導下，全國紅辦以高度的政治責任感，活動開展前認真調研，反復推敲、全力以赴，同時分層級、分時段、分重點進行調度，及時了解掌握各地開展活動情況。在活動舉辦前印發相關通知，對各地明確工作任務和重點，在活動中期進一步提出要求，實施不間斷督導。同時，對紅色旅游重點省份進行專人專門調度。 認真總結，激勵先進。全國紅辦及時匯總各地開展活動情況總結，做到有始有終。從重視程度、啟動儀式情況、內容豐富、宣傳成效和社會反響等方面，對32個省級旅游部門組織活動情況進行評估遴選，評出了十個較好的單位：內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、山東、湖北、湖南、陜西、甘肅省(區)旅游局和新疆生產建設兵旅游局。11月9日，“薪火相傳·再創輝煌”長征精神紅色旅游火炬傳遞——全國火炬匯集儀式上在延安舉行，活動由國家旅游局和陜西省人民政府共同主辦。儀式上國家旅游局授予上述十個單位“全國紅色旅游萬里行主題活動優秀組織獎”，并頒發獎牌。 “主題活動”成效明顯，具有積極社會意義 “主題活動”實現了政治性、社會性、群眾性的高度統一，迸發出具有廣泛影響的綜合效應，也為紅色旅游創新發展提供了可借鑒的經驗，具有積極意義。 一次貫徹落實習近平總書記系列重要講話精神的生動實踐。習近平總書記多次在不同場合，就紅色旅游發展做出系列重要講話，是推動紅色旅游創新發展的行動綱領和科學指南。“主題活動”，緊緊契合紀念抗戰勝利70周年，把準大方向，弘揚主旋律，傳播正能量，以革命傳統教育廣大黨員干部，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神感染人民群眾，是對紅色旅游發展成效的一次全面展示和檢驗。全國紅色旅游景區聯動上陣，對紅色旅游的內涵進行深入的發掘、闡釋、宣傳，千百萬群眾和青少年走進景區接受教育，寓教于游，架起紅色旅游與廣大游客聯系的“橋梁”，以其實實在在的教育功能和豐碩成果向黨和人民交上了一份合格答卷。 一次紅色旅游市場推廣的積極嘗試。紅色旅游是“紅色”與“旅游”的相互疊加、融合，成為一種新的教育方式、新的旅游業態、新的經濟形式。“主題活動”從一開始就定位為不僅僅是政府部門的“獨角戲”，也是旅游各要素集體亮相、集中展示的大舞臺。“全國紅色旅游推廣旅行社聯盟”宣告成立，發布了《全國紅色旅游推廣旅行社聯盟——沈陽宣言》，精心編制抗戰主題——65條紅色旅游精品線路;各地也結合實際編制紅色旅游精品線路，推出多類型紅色旅游產品、積極開展紅色旅游產品展銷、建立紅色旅游區域營銷合作機制，由旅行社串點成線，連線成面，使紅色旅游的市場推廣探索了新路徑。“主題活動”在調動旅游主管部門、旅行社、紅色旅游景區、導游講解人員、廣大游客等全行業要素參與過程中，使紅色旅游以“+”的方式，進一步釋放了教育功能、社會影響、促進消費、產業關聯等綜合效益。 一個紅色旅游創新發展的有效抓手。舉行抗戰主題紀念活動，是全國人民政治生活中的一件大事。各級旅游部門以政治上的敏銳、認識上的清醒、行動上的自覺，策劃了一批主題鮮明、具有較大社會影響的紅色旅游活動，使之成為黨的重大紀念活動的重要載體，有力地增強了人民群眾對黨的歷史認同、情感認同、價值認同，也為紅色旅游創新發展凝聚了智慧和力量。 (上圖為主題活動現場表演 本報記者 劉亞湖 攝) |
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責任編輯：湖南紅色旅游網
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