中俄紅色旅游合作交流活動的開展，開創了紅色旅游國際合作的新模式。湖南紅色旅游資源豐富，如何加快拓展湖南紅色旅游海外市場，是值得思考的問題。在“一帶一路”背景下，要借鑒中俄紅色旅游國際合作經驗，探索湖南紅色旅游的國際化發展的新路子。

　　一、找準立足點：樹立紅色湖南的形象與挖掘紅色文化價值

　　2015年中俄紅色旅游合作交流系列活動成功舉行，“湖南——烏里揚諾夫斯克”毛澤東和列寧兩個偉人故里的紅色旅游資源合作開發模式大獲成功，特別是2016年中俄旅游年成功舉辦，中國赴俄羅斯旅游人數增加46％，兩國雙向往來330萬人次。中國成為俄羅斯第二大旅游客源國，俄羅斯則是中國第三大旅游客源國。隨著中俄紅色旅游合作交流系列活動的開展，為雙方交流合作搭建了很好的平臺，為湖南塑造國際旅游新形象提供了經驗，湖南還要深入挖掘紅色旅游資源中與“一帶一路”沿線國家文化共振或現實需求價值內涵，找準立足點。

　　一是樹立毛澤東偉人故里的形象，延伸毛澤東家鄉的品牌內涵，探討毛澤東及其同時代的湖南偉人崛起現象、挖掘紅色文化價值對中國的歷史意義；要以湖南與烏里揚諾夫斯克州的紅色旅游合作為契機，探索中俄兩國偉人故里開展紅色旅游合作的模式，通過系列友好合作交流活動提升湖南的國際形象。

　　二是挖掘紅色價值理念的文化共振并延長波及效應。紅色一般寓意著革命精神和愛國主義，因此，要深化紅色旅游的國際化價值觀詮釋，講好紅色文化故事，彰顯大國文化自信。另一方面要強化紅色旅游的文化價值理念，傳遞具有國際感染力的紅色文化價值觀，以文化共振推進情感共鳴。

　　三是深化紅色精神的國際化傳播路徑。習近平總書記說得好“旅游是增強人們親近感的最好方式”，湖南在融合“一帶一路”沿線國家紅色文化內涵和價值理念的基礎上，要擴大紅色旅游的宣傳力度。借助國際平臺，開展紅色旅游國際交流合作，積極用中外互辦旅游年等形式廣泛開展紅色旅游國際合作與營銷，建立中俄紅色旅游交流長效合作機制，充分利用中俄紀念館等合作交流項目，在紅色故事語言表述、文化價值觀的交流傳播、游客認同等方面，創新紅色精神的國際化表達與傳播方式，講好湖南紅色旅游的故事，用國際化理念開拓國際市場、產生國際影響，使湖南紅色旅游走向世界，讓世界游客體驗湖南的紅色旅游文化。

　　二、落實對接點：紅色交流的紐帶連接與平臺建設

　　一是要以中俄紅色旅游合作交流為基點，圍繞“發展紅色旅游，促進中俄旅游交流”主題，完善湖南與“一帶一路”沿線國家紅色旅游合作的長效機制。要通過借助中俄全面戰略協作伙伴關系，建立紅色旅游投資運營平臺、宣傳平臺，以紅色旅游項目為抓手，共同推進紅色旅游品牌建設，推動中俄雙邊互利共贏。

　　二是加快建設“中俄紀念館等合作交流示范點”和“中俄青少年研學旅游基地”，強化紅色旅游合作，共同挖掘紅色旅游文化內涵，推進中俄文化旅游交流常態化。借助中俄紅色旅游合作交流平臺，建立友好城市，唱好主旋律、傳播正能量，創建“紅色旅游資源聯動開發模式”，共同開拓國際旅游市場。

　　三是要推進以直航為主要方式的城市旅游交通建設。要加快推進湖南與烏里揚諾夫斯克市的紅色旅游城市直通航線，進一步開拓并完善中俄紅色旅游國際自駕路線的公共服務和安全保障，推出中俄聯動的紅色旅游國際精品線路。

　　三、突破發展點：戰略合作下的文化交流與經濟互惠

　　紅色旅游的作用是社會價值的體現，是對人的精神層面的提升。以紅色旅游作為文化共振的紐帶，加快產業融合推動雙方經濟上的互利共贏。

　　一是推動湖南與“一帶一路”沿線國家在以紅色為引擎的文化旅游產業體系融合發展。在總結中俄紅色旅游合作交流的經驗基礎上，深入挖掘中俄等外國紅色旅游的文化內涵、民族精神、國家形象，共同開發雙方紅色旅游資源，互送客源，結合“一帶一路”共推國際旅游精品線路，加快推進紅色文化與地方文化、民俗文化、生態文化等深度融合的國際化開發模式，通過雙方合作投資，助推經濟發展。

　　二是要堅持走“引進來、走出去”的戰略。一是大力支持與“一帶一路”沿線國家的人文交流，鼓勵地方、企業和相關機構通過各種方式和渠道吸引當地民眾、企業來湖南，互相促進對方客源增長，提高旅游業的經濟效益。

　　二是要根據細分市場，重點識別國際化紅色基因的要素，打造滿足“一帶一路”沿線國家物質文化需求的適銷對路的紅色旅游產品，推動紅色旅游商品走向國際市場。

　　三是加快管理體制機制創新，探索建立紅色旅游國際合作示范區，加快紅色旅游國際化營銷推廣，打造國際紅色旅游目的地，并成為紅色文化旅游創新發展的試驗區，推進中俄紅色旅游國際交流與合作縱深發展，促進中俄經濟、政治、文化、社會、生態的全面發展。

　　(作者王兆峰系湖南省旅游研究院院長、湖南師范大學旅游學院院長、教授、博導、享受國務院特殊津貼專家)