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　韶山：堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向重塑紅色旅游品牌

　　韶山是國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，全國(guó)四大革命紀(jì)念地之一、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和全國(guó)優(yōu)秀旅游城市。2014年國(guó)家旅游局把全國(guó)首個(gè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建任務(wù)交給了韶山，今年又把韶山列入了全國(guó)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，韶山紅色旅游地位和作用更加突出。

　　韶山市旅游局局長(zhǎng)彭雷談到，2015年韶山接待游客1682萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.01%；旅游收入為46.95億元，同比增長(zhǎng)34.01%，游客接待量和旅游收入較2010年均翻一番。紅色旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)韶山經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。韶山的具體做法是：

　　按照“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”總基調(diào)，加強(qiáng)了毛澤東同志遺物館和毛澤東同志紀(jì)念館、韶山村特別支部黨史陳列館等教育基地項(xiàng)目建設(shè)，推出了“毛澤東小道”等“五個(gè)一”紅色旅游線路為代表的多種特色旅游線路產(chǎn)品，完善功能服務(wù)，豐富布展內(nèi)容，提升展品層次，使游客接受到更豐富的教育。同時(shí)，遏制核心景區(qū)娛樂(lè)化、商業(yè)化的趨勢(shì)，堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)的原則不動(dòng)搖，對(duì)毛澤東同志故居、毛氏宗祠、毛震公祠等文化遺產(chǎn)精心維護(hù)管理。

　　堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，重塑紅色旅游品牌。一是創(chuàng)新紅色旅游載體，推動(dòng)紅色文化體驗(yàn)的升級(jí)。投資6億元打造的大型實(shí)景演出《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》自2014年上演以來(lái)，已總共演出439場(chǎng)，總收入達(dá)到3000萬(wàn)元。二是創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)方式，加大旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。同時(shí)，策劃舉辦了一系列具有韶山文化特色的大型活動(dòng)，使韶山紅色旅游的品牌更為響亮。

　　此外，韶山在堅(jiān)持全域理念推進(jìn)旅游共享發(fā)展，堅(jiān)持旅游“+”戰(zhàn)略走多元融合發(fā)展之路等方面，也都作出有益的探索并取得可喜的收獲。（記者 王晉軍 文/圖）