湖南：拓寬市場多角度推廣紅色旅游
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□高慧 湖南是紅色旅游大省，目前推出了偉人故里游、毛澤東成長之路、探訪長征足跡游、三湘抗戰文化之旅、大湘東紅色之旅等五條省內紅色旅游精品線路。湖南省內旅行社在推這五條線路的同時，依據實際，創新思維獨辟蹊徑，推出多條契合市場的獨具特色的紅色旅游線路產品，進一步完善了湖南整個紅色旅游線路體系。 拓寬市場 在韶山，經常會看到一些旅游團隊或自駕游客，其中大部分都是老年人和學生。 長沙虹橋國旅總經理袁寶杰坦言：“紅色旅游發展勢頭確實不錯，市場潛力不小，但對旅行社來說，紅色旅游市場的開拓并不容易。紅色旅游屬于細分市場，客源相對固定；公務消費銳減以后，政務紅色旅游團隊明顯減少；同時，大部分紅色旅游景點不需要門票，自駕游非常便利也給旅行社紅色旅游市場帶來了沖擊。” 市場現狀倒逼著想分紅色旅游市場一杯羹的旅行社不得不進行產品創新，融入更多元素，進一步拓寬市場。 “鐘情于紅色旅游景點的人群多半集中在具有歷史革命情懷的老年人市場以及青少年市場，如何充分調動其他人群的愿望，開發出符合他們需求的產品，對旅行社來說已迫在眉睫。紅色旅游線路產品創新刻不容緩。”長沙某旅行社負責人如是說。 為產品加料 如何打破市場開發中的僵局，旅行社也是煞費苦心。 湖南星星國旅總經理陳娟說，星星國旅當前紅色旅游線路主要是長沙—桂東—汝城，長沙—芷江。這些線路中，游客可重溫“三大紀律、八項注意”，接受理學教育和湘南革命史教育，期間可根據團隊的實際情況上黨課，召開民主生活會。在第一軍規廣場、濂溪書院和湘南起義策源地紀念館，游客普遍反映良好，表示再次受到了教育。在長沙—芷江線路中，游客可重溫中國抗日革命史，導游講解的內容則突出紅色教育。 陳娟認為，紅色旅游切忌停留在“游”上，邊“游”邊“學”才是紅色教育目的所在。而“學”，不能停留在老套路老方式上。為了達到紅色旅游教育的目的，星星國旅邀請專人創作了各紅色景點的紅色導游詞并邀請知名人士做有針對性的紅色課堂，此外還在細節上下功夫，如贈送毛主席徽章、佩戴紅領巾等。 陳娟說，在新推出的紅色旅游線路產品中，特意融入了登山比賽、水上智勇大沖關以及觀看大型實景演出等豐富多彩的活動，讓游客在輕松愉悅的體驗中感受紅色文化，這種寓教于樂的方式對游客更具有吸引力。 龍驤旅游公司目前的紅色旅游產品有韶山看大戲專列二日游和看大戲專線一日游。 “主要是深度游韶山，看實景演出。”龍驤旅游公司總經理劉星言說，為了讓更多的人接受韶山紅色旅游產品，龍驤旅游在多個平臺、多種渠道進行宣傳推廣。在湖南省長沙市旅游咨詢集散中心官方網站和官方微信、湖南龍驤旅游的天貓商城網店，組織策劃推廣活動或參與紅色旅游相關活動的服務宣傳，組織殘障兒童游韶山看演出等等。 多角度擴展 2014年，湖南省旅游局編制了《湘潭（韶山）創建全國紅色旅游綜合發展示范區方案》，該方案指出，要注重資源融合、文化融合、業態融合，促進紅色旅游與傳統觀光、生態、鄉村、休閑度假等旅游融合發展，形成以紅色旅游為主題、形式多樣的復合型旅游產品和線路，增強紅色旅游的吸引力和競爭力。推動紅色旅游與農業、工業、城鎮化、地產、信息化、交通、住宿、餐飲等其他行業和產業的充分融合，形成跨行業的旅游產業集群。 今年8月底至9月，湖南推出“銘記歷史·圓夢中華”湖南紅色旅游主題活動，活動項目多達近40個。同時，組織開展紅色旅游進校園、進社區、進景區等，并在現場發放紅色旅游宣傳資料。借開學之際，當地學校組織大、中、小學生走進紅色景區，通過聆聽講述、實地走訪、觀看影視資料等方式緬懷抗戰先烈。 采訪中，旅行社人士還提出了一些建議，為了進一步刺激紅色旅游市場的發展，有關單位可否在紅色旅游經費方面適當放寬，讓員工更好地接受紅色旅游教育，傳承紅色文化。 |
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責任編輯：湖南紅色旅游網
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