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　　近幾年，紅色旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，旅行社對(duì)紅色旅游市場(chǎng)也非常看重，然而隨著游客旅游方式的改變，傳統(tǒng)的參觀模式對(duì)游客的吸引力減弱，如何讓游客在紅色線路中體驗(yàn)到文化內(nèi)涵，使紅色旅游資源從靜態(tài)觀賞到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，是設(shè)計(jì)紅色旅游產(chǎn)品需要突破的問題。

　　陜西：體驗(yàn)參與更重要

　　□張婷婷

　　陜西省是全國(guó)紅色文化資源最豐富的地區(qū)之一，近年來紅色旅游也呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。紅色旅游的繁榮，除了政府的培養(yǎng)打造，更離不開旅行社的市場(chǎng)推廣。

　　市場(chǎng)有潛力

　　11月9日，全國(guó)大型紅色文化活動(dòng)“薪火相傳、再創(chuàng)輝煌”紅色旅游火炬匯集盛典系列活動(dòng)在延安隆重舉行，引發(fā)各界對(duì)延安的關(guān)注，陜西也迎來紅色旅游發(fā)展新高潮。

　　“今年年初陜西省旅游局組織了旅行社和媒體前往銅川照金、延安梁家河、渭南渭華起義紀(jì)念館等地踩線采風(fēng)，并沿途進(jìn)行報(bào)道，在市場(chǎng)上產(chǎn)生了較大的影響力。”西安天馬國(guó)際旅行社總經(jīng)理王安仁表示，隨后各旅行社都向旅游局提交了新設(shè)計(jì)的紅色旅游線路，經(jīng)過研討論證，最后確定了8條紅色經(jīng)典線路，例如北線西安市紅色旅游系列景區(qū)—黃帝陵—洛川會(huì)議舊址—延安市延安革命紀(jì)念地系列景區(qū)等，東線西安市紅色旅游系列景區(qū)—西安市閻良飛機(jī)城—富平縣胡景翼故居、張青云故居、習(xí)仲勛陵園—蒲城縣楊虎城舊居、永豐革命烈士陵園—白水縣倉(cāng)頡廟、一野指揮部舊址—韓城市八路軍東渡舊址、司馬遷祠墓—大荔縣朝邑起義紀(jì)念地、范家鄉(xiāng)雷北村—華縣渭華起義紀(jì)念館、王尚德烈士陵園—華陰市智取華山紀(jì)念館—河南方向。“政府重視也讓旅行社覺得開發(fā)紅色旅游線路是一種有意義的事情。”

　　據(jù)了解，近兩年陜西的紅色旅游發(fā)展突出，尤以延安為代表，遇到小長(zhǎng)假，延安的酒店經(jīng)常是一床難求，延安紅色旅游圈、華山起義紀(jì)念館以及西安周邊的一些歷史名人故居和舊址也引起了市場(chǎng)的關(guān)注。

　　“這對(duì)于旅行社來說是一個(gè)轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)，旅行社應(yīng)該抓住機(jī)遇，尋求創(chuàng)新發(fā)展，而且旅行社擁有整合資源的優(yōu)勢(shì)，可以將紅色旅游做大做強(qiáng)。例如，研學(xué)旅游可以結(jié)合紅色文化教育，這也是一種途徑。”西安國(guó)際旅行社市場(chǎng)部經(jīng)理何宇鵬表示。

　　打破傳統(tǒng)模式

　　夜幕降臨，延安唐樂宮里《延安保育院》精彩上演，真實(shí)再現(xiàn)了抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨為保育兒童而成立延安保育院過程中發(fā)生的可歌可泣的歷史故事。

　　“延安對(duì)紅色資源挖掘比較深，打造出了《延安保育院》、《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》等紅色演藝產(chǎn)品，游客可看可感。但是其他地區(qū)主要還是以紀(jì)念館、遺址學(xué)習(xí)參觀為主，內(nèi)容比較單一，淺層次化，如果能夠讓游客參與到旅游活動(dòng)之中，就會(huì)對(duì)紅色文化有不一樣的感受。”西安國(guó)際旅行社市場(chǎng)部經(jīng)理何宇鵬說。

　　“陜西可挖掘的紅色文化太多了，紅軍長(zhǎng)征轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北的艱苦卓絕，延安人民‘自己動(dòng)手，豐衣足食’的勞動(dòng)光榮，還有滿懷熱血的青年奔赴延安的壯志豪情，都非常有吸引力，如何把這些資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品是關(guān)鍵。例如我們?cè)诼宕〞?huì)議紀(jì)念館，游客在參觀閱讀史實(shí)資料圖片之外，還能穿紅軍衣服拍照、體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫嬍车龋�把具有洛川特色的民俗文化與紅色文化相結(jié)合，從而豐富了旅游內(nèi)容，游客也比較開心。”西安海外旅行社陳丹表示。

　　據(jù)了解，西安國(guó)際旅行社與延安旅游局聯(lián)合推出了紅色教育專線，學(xué)生可以在南泥灣的田地里聽老紅軍講當(dāng)年開荒的歷史，還可以在指導(dǎo)員的帶領(lǐng)下親手種植南瓜，體驗(yàn)農(nóng)事勞動(dòng)。

　　陜西國(guó)際旅行社將銅川照金紅色文化景點(diǎn)、薛家寨與照金香山、藥王山等生態(tài)景點(diǎn)相結(jié)合，受到市場(chǎng)青睞。陜西友聯(lián)國(guó)際旅行社與八路軍西安辦事處紀(jì)念館合作，開展“我是小八路”生活體驗(yàn)特色品牌活動(dòng)，組織學(xué)生在紀(jì)念館體驗(yàn)一天半半軍事化的體驗(yàn)活動(dòng)，讓學(xué)生親身體驗(yàn)紡線、打靶、醫(yī)護(hù)包扎等活動(dòng)，把紅色歷史以體驗(yàn)的方式傳送給孩子，得到學(xué)校和家長(zhǎng)認(rèn)可。

　　需各方齊發(fā)力

　　2015年初，西安市旅游局精心策劃制定了“美麗西安——中華文明標(biāo)識(shí)之旅”4條旅游線路產(chǎn)品。其中的“中國(guó)革命精神標(biāo)識(shí)之旅”，包括反映象征中國(guó)革命精神的八路軍西安辦事處、西安事變紀(jì)念館、寶塔山等紅色經(jīng)典。此外，延安開通了到延川的高速公路，陜西紅色旅基礎(chǔ)配套不斷完善，紅色旅游氛圍已經(jīng)形成。然而筆者在采訪中了解到，旅行社全面參與還存在一些問題。

　　“紅色旅游行程比較簡(jiǎn)單，相比其他線路來說費(fèi)用低很多，旅行社能夠賺取差價(jià)的環(huán)節(jié)很少，加上還要雇用穩(wěn)定的導(dǎo)游，成本比較高。現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)出游減少，散客比例上升，我們也想開發(fā)出小團(tuán)隊(duì)的‘私人訂制’線路，但是景區(qū)和酒店對(duì)旅行社的優(yōu)惠價(jià)格最低人數(shù)是10人，少于10人就沒有優(yōu)惠，旅行社也就沒有招攬客人的優(yōu)勢(shì)了。”延安棗園紅色旅行社劉琦表示。

　　“紅色景區(qū)的工作人員還比較欠缺，有時(shí)候請(qǐng)導(dǎo)游還需要排隊(duì)等候，景區(qū)還應(yīng)該針對(duì)不同的群體編制出幾種不同的講解詞，學(xué)生的講解詞應(yīng)該更通俗易懂。還希望政府能夠支持研學(xué)旅行，旅行社可以和學(xué)校合作開展長(zhǎng)期性的紅色文化教育活動(dòng)。”何宇鵬表示。

　　圍繞紅色旅游服務(wù)，西安天馬國(guó)際旅行社總經(jīng)理王安仁表示，“由于有國(guó)家的投入，現(xiàn)在紅色紀(jì)念館都建得很好，展室里的展現(xiàn)形式也越來越多元化，但是有一些細(xì)節(jié)還需要完善，例如游客走累了想找一個(gè)休息的地方比較難，包括一些飲水機(jī)等設(shè)備都很少，在人性化服務(wù)方面還有待完善。”王安仁說。

　　據(jù)介紹，為進(jìn)一步“把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”，今年秋季陜西省旅游局開展了“2015紅色旅游季”宣傳推廣活動(dòng)，強(qiáng)化陜西紅色旅游的影響力和吸引力。