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　　日前，第7屆聯(lián)合國世界旅游組織絲綢之路旅游國際大會專家組會議在西安市舉辦。來自絲綢之路沿線各國的專家學(xué)者共聚一堂，圍繞文化旅游興起、絲路旅游發(fā)展?jié)摿Α⑹澜缛绾慰创�絲路等議題進行了充分的探討與交流。旅游產(chǎn)業(yè)是西安市的五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，西安又該如何找準“痛點”，發(fā)展絲路旅游？

　　絲路是全球旅游重要線路

　　聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任祝善忠表示，西安是絲綢之路的發(fā)祥地，也是絲綢之路上尤為精彩的城市之一。“縱觀歷史，絲綢之路不僅是連接?xùn)|西的貿(mào)易路徑，同時也是文化、藝術(shù)、宗教交流連接的橋梁，有著豐富的自然景觀和文化遺產(chǎn)，絲綢之路也正在成為當今全球旅游的重要網(wǎng)絡(luò)。”

　　聯(lián)合國世界旅游組織絲路部主任阿拉·派莉索洛娃在題為《實現(xiàn)絲路旅游可持續(xù)增長》的主旨演講中指出，聯(lián)合國世界旅游組織的絲綢之路項目正在進入第5年，目前有33個絲綢之路沿線成員國正在緊密致力于項目的合作，羅馬尼亞、西班牙剛剛加入其中，進一步展示了各方的支持。派莉索洛娃介紹，聯(lián)合國教科文組織專家和各方已花費數(shù)年時間潛心研究，尋找和分析絲綢之路走廊和路線，他們研究和發(fā)展了一大批古城、商隊客棧、山路、要塞、瞭望塔、宗教遺跡和考古遺址。絲路沿線有著發(fā)展旅游和促進當?shù)亟?jīng)濟增長的巨大潛力，但沿線很多文化和自然景點正面臨威脅，需要給予高度關(guān)注和大力的保護投資，以保證這些景點不致湮滅。

　　絲路旅游應(yīng)該大打文化牌

　　作為世界四大文明古都、絲綢之路起點，西安擁有燦爛的歷史文化，這不僅是西安旅游的寶貴財富，在絲路旅游中也將扮演重要角色。在專家組會議上，來自全球知名旅游業(yè)的專家一致認為，未來絲路旅游中應(yīng)該大打文化牌，將提升旅游便利、重視游客體驗等方面入手，切實做好旅游服務(wù)工作。

　　聯(lián)合國世界旅游組織亞太部主任徐京說：“文化是絲路的靈魂，聯(lián)合國旅游組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前40%的游客因為文化的因素而出游，文化是旅游最大的原動力。”“如果說旅游是一本書，那么文化就是這本書的出版商。”格魯吉亞國家旅游局局長喬治·喬戈瓦澤用這樣的比喻來說明文化與旅游的關(guān)系，“因為旅行是推介文化、讓文化被發(fā)現(xiàn)，被接納的最好途徑。”

　　湖北大學(xué)旅游研究院院長馬勇建議，在聯(lián)合國世界旅游組織搭建的平臺上，成員國給予更加便利、簡捷的簽證條件，沿線各國能夠放松對中國游客申請簽證的文件要求。

　　西安可走合縱連橫之路

　　西安市委黨校處級領(lǐng)導(dǎo)干部絲綢之路專題研討班學(xué)員郝雪認為，西安是絲綢之路的起點城市，具備絲綢之路旅游品牌建設(shè)的天然優(yōu)勢；但是也存在一些劣勢，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度太弱，對游客的吸引黏度不高；西安旅游資源整合、品牌打造和宣傳推廣的系統(tǒng)化、專業(yè)化、國際化程度較弱，旅游管理體制與運營機制存在缺陷，缺乏形成統(tǒng)一合力的行政管理機構(gòu)和有市場競爭力的規(guī)模化旅游企業(yè)。

　　基于此，郝雪提出，西安發(fā)展絲路旅游可走合縱連橫之路。合縱，即西安旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源的“跨界”發(fā)展。例如，地域“跨界”整合。改變各自為政的景區(qū)（點）管理狀態(tài)，由市旅游委全方位梳理全市旅游資源，對旅游產(chǎn)品、旅游路線、旅游結(jié)構(gòu)進行系統(tǒng)規(guī)劃，整體包裝，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。行業(yè)的“跨界”整合。大力發(fā)展秦嶺北麓鄉(xiāng)村旅游，充分利用農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)、遺存和極具鄉(xiāng)土特色民間藝術(shù)，提高鄉(xiāng)村旅游吸引力；充分利用西安“五區(qū)一港兩基地”的優(yōu)勢，積極開展航空、航天、裝備制造工業(yè)旅游線路的設(shè)計和推薦，開展知名品牌工業(yè)園旅游項目；積極啟動旅游制造業(yè)，通過旅游業(yè)發(fā)展帶動相關(guān)工業(yè)制造業(yè)發(fā)展，從而為地方經(jīng)濟尋找到新的經(jīng)濟增長點。

　　連橫之路，即西安旅游產(chǎn)業(yè)與外部區(qū)域的“跨界”發(fā)展。郝雪稱，外部區(qū)域的“跨界”主要是地理概念的聯(lián)系。西安旅游產(chǎn)業(yè)要在開辟新的市場上下功夫，相對于東盟、日韓、歐洲和北美，中西亞、中東歐、南美入境游客還較少，要主動尋求與沿線國家旅游推廣機構(gòu)合作，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動，用別人聽得懂的語言去說別人感興趣的中國故事；完善西安與沿線國家城市和地區(qū)的機場、港口、高鐵、車站、公路、服務(wù)區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)施。打造以“絲路新起點”為主題的旅游精品路線，引導(dǎo)西安旅游產(chǎn)業(yè)走上“跨界”發(fā)展之路，讓西安成為“絲綢之路經(jīng)濟帶”上的“旅游客源集散地”和“絲路旅游目的地”。