湖南省博物館開發旅游文創產品 年銷售額已達600萬元
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提起博物館發展文化創意產業的成功案例，臺北故宮博物院推出的一款“朕知道了”的膠帶紙在文博系統內可謂是家喻戶曉。這款膠帶紙上的四個漢字來自臺北故宮館藏的康熙朱批奏折，一經推出便賣斷貨。今年3月20日，我國博物館行業的首部全國性法規文件《博物館條例》正式施行，該條例明確規定，鼓勵博物館“挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品”——  長沙市博物館曾向社會公眾免費展出長沙窯瓷器，吸引了不少市民。 長沙晚報記者 陳飛 攝  仿館藏商代豬尊 除署名外均為資料圖片  青銅導引筆筒  云紋蓋杯 星辰在線—長沙新聞網4月16日訊 記者 尹瑋 我國博物館行業的首部全國性法規文件《博物館條例》已于今年3月20日正式施行。該條例第三十四條規定：“國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。”如今該條例施行即將滿月，省會長沙的幾家博物館在積極發展文化創意產業方面，都取得了哪些成績，又面臨哪些困難？記者就此事對湖南省博物館、長沙市博物館、長沙簡牘博物館等進行了采訪。 博物館也“賣萌”，文化創意是塊寶 提起博物館“賣萌”發展文化創意產業的成功案例，臺北故宮博物院推出的一款“朕知道了”的膠帶紙在文博系統內可謂是家喻戶曉。這款膠帶紙上的四個漢字來自臺北故宮館藏的康熙朱批奏折，一經推出便賣斷貨。據媒體報道，僅2013年臺北故宮文創產品銷售收入就近9億元新臺幣。 省內文化創意產業起步較早的當屬湖南省博物館，早在2003年4月就成立了文化產業開發中心。該中心利用館藏文物和博物館人才資源開發特色文化產品，重點打造省博、馬王堆品牌。目前湖南省博物館的產品庫已涵蓋17個系列，產品總數超過300種，代表產品有馬王堆養生枕。據悉，湖南省博物館結合旅游市場開發的文創產品，年銷售額已達600萬元。 國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵開發衍生產品。對此，長沙市博物館、長沙簡牘博物館也是各有高招。全國重點文物保護單位中共湘區委員會舊址暨毛澤東、楊開慧故居即位于長沙市博物館內，長沙市博物館計劃將舊址這一元素設計為硯臺、擺件等小型藝術品。作為世界唯一的簡牘專題博物館，長沙簡牘博物館也計劃對其館藏的長沙走馬樓吳簡等特有文化資源進行深度開發。 觀眾有需求，博物館有勁頭 博物館為什么要發展文化創意產業？首先是觀眾有這方面的需求。今年年初，長沙簡牘博物館舉辦了一次“簡博在傾聽”留言有獎活動。當時就有不少觀眾提出，長沙簡牘博物館展覽如此精彩，希望博物館方面能設計出相關產品，讓觀眾“把博物館帶回家”。這條建議后來還獲評金點子獎。 除了滿足觀眾的需求，博物館對于發展文化創意產業也是干勁十足。長沙市博物館黨委書記楊德興感慨道：“我在18年前就提到，博物館要發展文化產業。這次《博物館條例》對博物館工作的定位比以往更加全面、科學、準確，它讓博物館在發展文化產業方面有法可依，更加理直氣壯。”目前,長沙市博物館已將文創產品的開發納入了工作計劃。 不過，博物館從事文化創意等經營活動，會不會影響其公益性？《博物館條例》第二條就規定，博物館是非營利組織。對此，楊德興表示博物館不是純粹的經營場所，長沙市博物館新館會嚴格按照“去商業化”要求運作。但他同時指出，博物館推出文創產品是為了更好地滿足觀眾的精神需求，與博物館的公益性并不矛盾。長沙簡牘博物館館長李鄂權更表示：“做文創產業的目的不在于賺多少錢。” 配套實施細則未落實，機制待解決 盡管文化創意產業的發展在幾家博物館負責人看來是前途一片光明，不過他們也表示，目前文創產品的開發需要就博物館資源的授權、文創產業的運作、激勵機制等問題制定細化的配套政策。 湖南省博物館館長陳建明表示，博物館文創產業的發展與已有的事業單位管理體制、規定產生了不少矛盾。李鄂權則進一步解釋道：“目前國有博物館屬于財政全額撥款單位，按照規定是不能搞創收的，否則屬于私設‘小金庫’。”長沙簡牘博物館原有的房產等經營項目，其收益即全部上繳財政。未來文創產業的收益如何分配也是各方關注的焦點之一。李鄂權表示，激勵措施的缺乏，長期來看對博物館的積極性會造成一定影響。 另外文創產業的發展，也少不了前期的投入。“現在博物館添一把掃把都需要政府采購。”楊德興說，“長沙市博物館早有計劃一年要開發五件文創產品，但是請人設計需要錢。新的政策沒落實前，這個事我們做不了。” 記者就此采訪了長沙市文物局局長曹凜。他表示，長沙市現行的相關政策規定了事業單位不能做經營，不僅投入有嚴格的規定，收益也必須上繳。至于配套實施細則何時出臺，他表示按程序需要先等待省里落實相關政策。 延伸閱讀 國外博物館商店：從爭議到成熟 與國外博物館動輒千萬美元的“商店收入”相比，目前我國博物館文化創意產品的開發經營還處于起步階段。曾幾何時，商店是非營利性質的博物館中極具爭議的機構。經過數十年的發展，目前不少博物館商店已經成為國外博物館運營策略中的重要一環，被稱作是“博物館生活化、社會化和實踐化的重要推手”。 美國紐約大都會博物館是博物館商店的先行者。最初，商店只提供展覽圖錄、明信片和紀念幣等簡單的商品，而如今，博物館商店已經成為大都會博物館最受歡迎的“展廳”。在占地面積5000平方米的大型商店中，銷售的書籍種類超過6000種，各類創意衍生品近2萬種，人們可以找到游覽博物館時看到的所有重要展品的身影。芝加哥藝術博物館、布魯克林博物館等也設有龐大的博物館商店，這項收入解決了博物館資金不足的困擾。 在歐洲，博物館商店也是各大博物館的重要組成部分。盧浮宮博物館設有地下博物館商店街，形成了完整的產業鏈，年收入可以負擔數百位員工的薪資。2007年，英國倫敦大英博物館推出“秦始皇·中國兵馬俑特展”，借展費用高達30萬英鎊。而通過銷售特別為展覽設計、制作的明信片、文具和文物模型等兵馬俑系列紀念品，館方輕松賺回了借展費用。 |
責任編輯：中國紅色旅游網
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