端午假期臨近旅游預訂火熱 文旅市場將迎來暑期首波高峰
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端午假期臨近旅游預訂火熱 文旅市場將迎來暑期首波高峰 證券時報e公司 2024-06-05 15:46 隨著端午節假期的臨近，暑期旅游即將迎來第一波高峰，這也折射出文旅市場旺盛的消費活力。 證券時報記者綜合多家在線旅游平臺數據發現，今年端午假期旅游預訂呈現火熱態勢，部分平臺文旅訂單增長接近70%。從文旅市場特點看，端午假期短途周邊游占主導，自駕游、自由行較為熱門，多個平臺租車自駕訂單迎來翻倍增長。“新中式”旅行延續高熱度，國潮民俗體驗游等受青睞。此外，短途出境游也成為熱門選項，尤其是跨境郵輪產品迎來大賣。 “新中式”旅游走紅 端午假期將至，各類新玩法涌現，旅游市場迎來預訂熱潮。美團數據顯示，截至6月1日，端午假期文旅預訂單量同比增長接近70%，北京、西安、成都、武漢、重慶、青島、南京、長沙、上海為TOP10目的地，北京、武漢、西安、上海、成都用戶出游熱情最高。 民宿平臺的預定量也迎來大增。6月4日，小豬民宿發布《端午小長假民宿預訂數據報告》。報告顯示，小豬民宿端午期間熱門城市民宿預訂比去年同期增長54%，重慶、青島、秦皇島、成都、長沙、威海、天津、上海、西安、淄博等城市是端午假期最受歡迎的目的地。 從旅游市場趨勢看，攜程近日發布2024年端午假期出游趨勢預測，市場整體呈現出以本地和周邊為主，微度假、避暑和民俗體驗主題相結合的特點。數據顯示，端午假期國內周邊游預訂量同比增長20%。更近一點的省內旅游也是熱門之選，隨著預訂高峰期的到來,預期端午期間本省客源將超過50%,僅住一天的訂單占比將超過80%。 在此背景下，靈活取還、自在便利的租車自駕形式成假期出行的優選。端午期間，攜程國內租車自駕訂單同比增長260%；從出行目的地來看，92%的人是短途周邊自駕游，租車去隔壁省串個門成為常態。飛豬數據顯示，端午假期，多個熱門旅游目的地再次掀起自駕熱潮，黔西南、阿克蘇、無錫等熱門目的地的租車預訂量同比去年平均增速超2倍。 今年端午假期，“新中式”旅游備受關注，并逐漸成出游熱點。同程旅行數據顯示，2024年端午假期，熱門的“新中式”旅行方式包括歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗、非遺文化體驗、歷史文化景區打卡、漢服妝造體驗等。截至目前，端午假期各地歷史博物館的2—4小時精講小團和研學團咨詢熱度同比上漲超過2倍。西安、杭州、洛陽、蘇州、成都是漢服拍照打卡熱度最高的城市。 隨著“新中式”文旅持續火熱，民俗體驗受到青睞，“漢服酒店”“國潮餐飲”也正悄然走紅。小豬民宿平臺數據顯示，推出劃龍舟、制香囊、包粽子等端午民俗體驗的特色精品民宿套餐熱度飆升；今年以來，美團平臺提供“漢服”主題產品的酒店商家數同比增長120%，相關訂單量增長300%。 對此，攜程研究院認為，從國潮到漢服，從文博到古鎮游，大眾越發重視傳統文化，推動“新中式”旅游走紅。端午作為傳統節日，具備豐富文化內涵和濃厚儀式感，游客從中可以獲得情感體驗和精神慰藉。同時，文旅產品的創新也為傳統節日賦予新活力，加強了人們對文化傳統再認識的意愿。 出境游持續升溫 值得一提的是，雖然端午假期只有三天，出境游熱度依然較高。目前，攜程平臺上出境游酒店的搜索熱度相較2019年同期已經上漲50%。日本、泰國、中國港澳地區、韓國和馬來西亞為出境酒店熱門目的地。另外，出于就近原則、貨幣匯率變化等因素，日本成端午包車旅游最熱門出境目的地，目前預訂量同比去年端午上漲超一倍。 飛豬數據顯示，端午假期海外的郵輪、租車、包車旅游商品預訂量均翻倍增長，其中，截至目前，飛豬國際郵輪商品預訂量同比去年端午全程增長超12倍。日本、泰國、中國香港、馬來西亞、韓國、新加坡、美國、法國、中國澳門、澳大利亞等是今年端午假期出境熱門目的地。此外，出境自由行預訂量占比延續“五一”黃金周的態勢，繼續保持在80%以上。 “今年端午節假期，出入境航線供需兩端增長強勁，出境游持續升溫，部分熱門航線旅客運輸量預計超過2019年同期。”航旅縱橫行業發展總監趙楠對證券時報記者表示，出境游市場火熱一方面是由于供給端的整體恢復情況較好，國際及港澳臺地區航線增班取得了成效，為旅客提供了充足的供給選擇；另一方面也受出入境政策影響，我國與新加坡、馬來西亞、泰國等國的簽證互免政策紛紛落地，為出境游的恢復創造了良好的條件。預計今年出境游市場會繼續保持火熱態勢，尤其是前往周邊國家的旅客量會有更為明顯的增長。 不少券商機構也看好端午假期期間文旅市場的整體表現和相關投資機會。民生證券認為，端午假期旅游出行百花齊放。熱點旅游概念與多旅游目的地需求契合，傳播力度持續增強、引流效果顯現，“新中式”旅行在端午假期延續高熱度；旅游熱點方面，小眾旅游目的地通過社媒平臺宣傳循環快速觸達線上消費群體，熱度快速攀升；假期限制下，國內旅游主客源地周邊景點受益大。 山西證券研報顯示，端午假期短途周邊游占主導，從目的地出行來看，山岳景區熱度持續提升，主要景區人均消費穩中有增，增量主要來自于景區內部酒店平均房價提升，以及景區內二次消費項目增加。小長假及暑期旺季有望帶動出行需求持續提升。建議關注出行相關景區板塊和出入境旅行社板塊的相關標的。 |
責任編輯：湖南紅色旅游網
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