學習紅船精神 融入紅色旅游
|
學習紅船精神 融入紅色旅游
2018年02月11日 08:48:34 來源： 嘉興日報
桐鄉作為嘉興市的縣級市，在嘉興紅色旅游發展的新一輪浪潮中，如何定好位，主動融入“不忘初心”紅色之旅，是一個值得探索的現實課題。我們清醒地認識到，在發展中還存在著一些短板。 1.在思想觀念上，存在著認識不足的現象。我們傳統觀念認為嘉興的紅色旅游就是“一艘船（紅船），一個湖（南湖）、一個館（南湖革命紀念館）”。桐鄉作為嘉興所屬的縣級市，感覺離紅色旅游比較遠。特別是烏鎮已經是聞名中外的知名景區，桐鄉也沒有必要再去發展紅色旅游。然而，紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型主題旅游形式。它對一個地方的經濟社會發展有著很強的拉動力。在社會發展上，紅色旅游有助于提升一個地區的“精氣神”，提升知名度，并形成品牌效應。在經濟上，截至“十二五”末，中國紅色旅游景區接待游客達10.27億人次，占國內旅游總人數的1/4；在紀念館、博物館免費開放的前提下，紅色旅游綜合收入達到2611.74億元。桐鄉作為嘉興的一員，在全國黨員已達8900多萬的情況下，如果游離于紅色旅游之外，便是客源市場的一種損失。 2.在業態提升上，存在著內容單一的現象。紅船精神的內涵是開天辟地、敢為人先的首創精神，堅定理想、百折不撓的奮斗精神，立黨為公、忠誠為民的奉獻精神。學習紅船精神，是學習一種文化自信，一種精神實質。但目前我市在紅色旅游業態上，尚停留在參觀茅盾故居、王會悟故居、徐肖冰侯波紀念館等，或走訪企業黨建、革命遺址等。單純狹義的紅色旅游，激發不起游客特別是年輕游客的興趣。由于一些紅色旅游點未能與經濟、文化、生態等領域融合，過分突出強調政治文化，缺乏親和力。桐鄉是世界互聯網大會永久舉辦地，在經濟、社會、文化、生態等各領域體現出來的首創精神、奮斗精神、奉獻精神，均是紅色旅游的典型案例，但目前尚未融入紅色旅游領域，顯得內容單一。 3.在呈現方式上，存在著形式單調的現象。紅色旅游的呈現方式，傳統往往以櫥窗簡介、實物展示和導游講解等靜態的方式居多。這種形式既不生動又不活潑，形式較為單一、呆板，缺乏文化感染力，難以引起旅游者強烈的共鳴和互動。一些紅色旅游點未能發掘紅色旅游的內涵，過于強調其教育意義，致使旅游的意義喪失，無法滿足人們的精神享受，導致不能吸引大量游客，影響了紅色旅游的效果。在新形勢下，游客需要的是參與性強的活動，感人的體驗場景，能陶冶情操的環境氛圍，需要有品味歷史的心理體驗……在這方面，我們紅色旅游呈現方式還顯得單薄。 4.在區域發展上，存在著聯動不足的現象。目前，到嘉興紅色旅游的游客主要集中在“看看紅船、逛逛南湖、參觀紀念館”的層面，對各縣（市、區）的輻射效應尚未呈現。桐鄉雖已經對紅色資源進行了系列挖掘，但是與嘉興市本級的主動對接不夠，區域聯動功能尚未很好發揮。事實上，桐鄉也擁有著豐富的紅色旅游資源。在新民主主義革命時期，桐鄉先后有29個黨組織，數百名共產黨員，17個革命遺址遺跡，曾譜寫了桐鄉歷史上壯麗的篇章。除此以外，桐鄉在工業經濟、農業發展、生態文明等優勢資源，也沒有很好地與紅色旅游相結合，成為紅色旅游經典線路。 5.在宣傳營銷上，存在著品牌缺失的現象。隨著學習紅船精神的蓬勃興起，游客對嘉興充滿了瞻仰圣地的愿望。但目前嘉興紅色旅游的特色尚在打造之中，尚未形成特色化的紅色經典品牌。嘉興紅色旅游與井岡山、延安等地相比，其美譽度和影響力需要進一步提升。同時，各縣（市、區）還沒有形成品牌化的旅游線路，難以吸引游客的眼球。桐鄉雖具有許多值得形成品牌的紅色精品線路，例如茅盾故里——烏鎮，張琴秋故里——石門鎮，引領時尚的濮院毛衫市場，敢為人先的崇福皮草市場等等，但尚未進行系統的梳理和包裝。 綜上，主動融入嘉興的紅色旅游大格局之中，用新理念去統籌桐鄉的資源、產品、產業，改變“有紅色基因卻沒有紅色旅游”的現象，具有十分重要的意義，值得在工作中進行實踐探索。 1.由共性走向個性，凸顯紅船精神魅力。嘉興的個性就是以紅船精神為主題的紅色旅游。桐鄉可將自己區域內的紅色旅游發展置于嘉興發展格局中，提煉桐鄉踐行紅船精神的個性特色。從紅色旅游路線的選擇、旅游品牌的樹立、旅游項目的策劃、旅游產品的開發等方面進行統籌謀劃，以增強競爭力。在當今共享經濟的理念下，在紅色旅游視野下，紅色旅游與當前桐鄉市“風雅桐鄉”旅游定位和江南水鄉古鎮的旅游業態是相通相融、互促互進的。紅色旅游需要風雅桐鄉的人文積淀，需要江南水鄉古鎮旅游業態的支撐。 2.由單一走向融合，增強紅色旅游厚度。單純停留在革命人物和革命遺跡的紅色旅游，路會越走越窄。但從紅船精神的內涵角度審視紅色旅游，便會發現紅色資源十分豐富。以桐鄉為例，除了大家耳熟能詳的茅盾故居、王會悟故居、徐肖冰侯波紀念館等傳統意義上的紅色旅游點外，還有許多值得推薦的紅色旅游融合點。例如在桐鄉的專業市場中，不產羊毛的濮院鎮建成了全國最時尚的羊毛衫市場，不產皮毛的崇福鎮建成了中國最大的皮毛市場。這就體現了開天辟地、敢為人先的首創精神。紅色旅游與工業相融合也相得益彰，中國巨石、桐昆股份等上市企業從鄉鎮企業一路走來，歷經風雨，成為國內外有影響力的現代化企業，其堅定理想、百折不撓的奮斗精神值得弘揚。海華村、馬鳴村、榮星村等建設成為鄉村3A級景區，烏村、百翠山居等成為游客推崇的鄉村旅游典范，和紅色旅游相融合，可讓游客感受在鄉村振興戰略中社會主義新農村建設的新成就。 3.從觀光走向體驗，提升紅色旅游內涵。根據2013年全國紅色旅游抽樣調查報告顯示，六成游客年齡在35歲以下，紅色旅游逐漸呈現出以年輕游客為主的發展格局。為此，紅色旅游如果繼續停留在“聽聽講解、看看場館、拍拍照片”的模式，必定是缺乏感染力的。所以要積極尋找紅色旅游的體驗模式，與當前的科技、文藝、體育、游戲等手段相結合，以現代性、時尚性、趣味性等方式向游客傳播主流價值觀。針對不同年齡、不同需求的人群專門定制個性化套餐，例如黨員不忘初心游、紅色研學游、老年紅色懷舊游等線路。特別是要把紅色旅游從接待型轉向市場型，在產品設計和服務上改變之前“固定菜單，來了跟我看”的觀念和模式。 4.從個體走向整體，形成區域聯動格局。南湖景區的紅色旅游，已經較好地提升了嘉興紅色旅游的吸引力和影響力。隨著各縣（市、區）的紅色元素被更多地挖掘，嘉興整體紅色旅游也將呈現出強勁的發展勢頭。但是一枝獨秀不是春，嘉興的紅色旅游要形成知名品牌，必須依靠各縣（市、區）的聯動才會形成聲勢。在聯動中，各縣（市、區）特別要設計出各具特色的旅游經典線路，才吸引游客在嘉興較長時間停留。 5.從分散走向集中，塑造核心品牌優勢。紅色旅游目的地形象的塑造和推廣是市場競爭的重要手段。嘉興提出了“不忘初心、請來嘉興”、“嘉興紅色之旅”等用語，目前正在以一個拳頭產品來進行包裝和營銷，并與上海、吉安、遵義、延安等紅色旅游進行區域合作。桐鄉要主動借船出海，精心設計和策劃各項旅游推薦活動，努力打造桐鄉紅色旅游品牌，為游客提供更為豐富的消費選擇。同時，桐鄉還可積極把一些經典線路主動納入到當前正籌建的紅船干部學院課程實踐點之中，以進一步提升品牌的影響力。 （作者系桐鄉市旅游委員會書記、主任） |
我來說兩句
已有0評論 點擊全部查看
