據(jù)《報告》分析，目前游客對于紅色旅游景區(qū)的關注點較為分散，除教育意義外，景區(qū)環(huán)境等涉及旅游體驗的內容占比較高。通過對游客情緒的分析發(fā)現(xiàn)，游客評價呈現(xiàn)兩級分化，一是對教育意義方面的高度肯定、“震撼”、“珍惜”等正面詞匯占比較高；二是對景區(qū)環(huán)境和出游體驗方面，“性價比不高”、“內容較少”等偏負面的詞匯占比較高。紅色旅游滿足游客精神需求的同時，還需加大景區(qū)建設力度，及時補短。

同時《報告》指出，當前我國紅色旅游發(fā)展模式尚不成熟，且面臨“孤立”“破壞”“逐利”三大誤區(qū)，即旅游與教育孤立、資源間相互孤立、自然環(huán)境的破壞、樸素精神的破壞、追逐商業(yè)利益和追逐短期利益的問題。

大數(shù)據(jù)透視紅色旅游現(xiàn)狀與趨勢

會上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室旅游大數(shù)據(jù)中心同時發(fā)布了2017年“紅色旅游城市品牌影響力排行榜TOP30”。榜單從品牌知名度、品牌吸引力、品牌活躍度、品牌傳播力四個維度出發(fā)，綜合輿論傳播、搜索指數(shù)、游客評價等多項大數(shù)據(jù)積累，對紅色旅游品牌影響力進行全面、系統(tǒng)分析，全景展現(xiàn)我國紅色旅游品牌發(fā)展態(tài)勢及趨向。

紅色旅游城市品牌影響力排行榜TOP30

《報告》分別對榜單中表現(xiàn)突出的四個地區(qū)（北京、上海、延安、遵義）進行深度分析。

北京作為紅色旅游影響力最高的城市，各項指標發(fā)展均衡，無明顯短板。其紅色旅游資源數(shù)量眾多、類型豐富、分布廣泛、特色鮮明，與其豐富的旅游資源形成合力，品牌知名度與傳播力方面優(yōu)勢尤為明顯。

上海憑借“共產(chǎn)黨誕生地”成為國內最知名的“紅色名片”。通過舉辦不同主題的紅色主題展、紅色文藝作品、紀錄片、電視專題片并且打造紅色文化示范基地等方式持續(xù)提升上海紅色旅游的品牌知名度；

延安是紅色旅游最具魅力的城市。不斷通過推介會以及媒體行、校園行等品牌宣傳活動提升品牌聲量，增強延安紅色旅游吸引力，特別是中央電視臺主辦的《魅力中國城》中延安獲得 “十佳魅力城市” ，再一次展示了城市新形象，打響了紅色旅游品牌；

遵義紅色旅游最響亮。依托中央電視臺、省級電視臺等傳播平臺，遵義市進行積極的紅色旅游城市品牌宣傳，提升了遵義紅色品牌輿論聲量；線下在市場營銷上定位精準，并且赴全國各地積極進行紅色旅游推介會，市場營銷力度與品牌知名度不斷加強。

挖掘紅色文化內涵，多維度宣傳紅色旅游

《報告》建議，發(fā)展紅色旅游需要綜合利用紅色旅游及當?shù)芈糜钨Y源，形成完善的旅游線路和優(yōu)質旅游體驗；在此基礎上把握紅色旅游的文化內核及文化屬性，突破格局、拓展紅色文化的輻射領域；并將線上線下宣傳相結合、保護與發(fā)展并重，從根本上提升紅色旅游品牌的競爭力與影響力。