文丨孫小榮（中國旅游改革發展咨詢委員會委員）

  “十九大”之后這段時間，相信大家都有一種深切的感受，就是紅色旅游很紅很火。可以說，紅色旅游燃起了“三把火”：

  第一把火，是十九大報告以“不忘初心，牢記使命”為主題，成為紅色旅游的最佳代言，因為紅色旅游景區銘刻著中國共產黨人的初心和使命；第二把火，是“十九大”結束后，中央政治局常委做的第一件事，就是集體瞻仰紅色旅游景區上海中共一大會址和嘉興南湖紅船，重溫共產黨員入黨誓詞，以實際行動踐行“不忘初心，牢記使命”，這也充分體現了黨中央領導集體的紅色情懷和家國情懷；第三把火，就是今天“中國紅色旅游推廣聯盟”的成立，如果把聯盟的作用發揮到實處，必將開啟紅色旅游整合發展的新時代。

  習近平總書記說，“我們走得再遠，都不能忘記來時的路”，是的，我們走得再遠，也不能忘記為什么而出發。我們可以想見，在未來，紅色旅游將迎來更好的發展機遇！

  “十九大”報告重申了中國共產黨人的初心和使命，就是“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。”那么，紅色旅游的初心和使命是什么呢？就是把紅色資源利用好、把紅色文化轉化好、把紅色精神弘揚好、把紅色基因傳承好，就是不忘本來、吸收外來、面向未來！

  不忘本來是根本，就是要求紅色旅游發展要堅守“根正苗紅”，留存革命記憶，以前人的精神啟迪后人的情懷；吸收外來就是要求紅色旅游吸收外來的先進理念和發展經驗，融合發展，“紅樹開繁花”；面向未來就是要求我們在紅色精神遺址遺產的基礎上，與時俱進，傳承創新，為紅色旅游增添更加豐富的時代內涵，使革命情懷與紅色精神不斷激勵著我們居安思危、自強不息，建設物質文明、政治文明、精神文明、社會文明、生態文明，和諧永續的現代化“美麗中國”！

  1、紅色旅游的三大誤區

  那么，紅色旅游發展如何踐行“不忘初心，牢記使命”，如何深化紅色旅游發展，進一步激活紅色精神的正能量？我認為，要解決這個命題，我們首先得反思一下這些年來對于紅色旅游認知的誤區。

  第一個誤區，是把紅色旅游孤立起來，使其曲高和寡。紅色旅游是中國獨創的一種旅游形態定義，這一點我特別贊同劉高平大校的觀點。實際上，紅色旅游本質上屬于文化旅游范疇，在國外，甚至把發生革命起義、戰爭和大屠殺的遺址景區叫做“黑色旅游”，是因為這些地方最能引發人類對于戰爭與和平、生命之存亡的深度思考，使人們懂得珍惜和平、熱愛生命。既然紅色旅游是文化旅游范疇，那么紅色旅游就不是單純的觀光游覽，而負有見證歷史、教化人心、啟迪心智的育人功能。旅游的初衷是讓人們在愉悅的體驗中獲得放松和品味的提升，紅色旅游的卓爾不群，導致大眾對其敬而遠之。要把紅色文化轉化好，就要改變“灌輸式教育”向“體驗式教育”轉變，讓人們到紅色旅游遺產地親身去體驗，去感悟紅色精神。

  我認為，紅色旅游開發正在經歷三個層級。第一個層級是“愚人”，就是為了取悅游客而推出愚弄人的體驗項目。比如前幾年某些紅色旅游景區推出的八路軍抓鬼子、打鬼子，讓游客扮演“皇軍”抓“花姑娘”的項目和演藝節目。我甚至在某個標榜著要打造世界旅游目的地城市的紅色旅游景區，看到用氣槍射擊美國、日本、韓國領導人圖像的游戲。當海外游客，尤其是美日韓游客看到這種情景的時候，會作何感想？一座沒有正確世界觀的城市，又怎么可能打造“世界旅游城市”？

  第二個層級是“娛人”，搞一些大雜燴的體驗項目，搞一個大游樂場、建一個大型體驗館，改變了紅色革命地的本來面貌，重消費而輕紅色文化的傳遞。

  第三個層級是“育人”，比如用藝術和科技手段，還原某一革命歷史場景，做得好的有《延安保育院》、《井岡山》和《中國出了個毛澤東》等，以演藝的方式寓教于樂、寓教于賞，激發了游客的情感價值觀。看《延安保育院》的時候，我看到很多人都是熱淚盈眶，包括我自己也是。我甚至跟延安領導提議，讓游客到了延安之后先欣賞《延安保育院》演出，再去其他的景點游覽，帶著被感染、感動的情緒，那些革命場址和故事都會更加鮮活起來，這將是一種特別震撼的情感歷程。因此，我們既要堅守紅色旅游的革命本色，更要強調紅色文化的育人功能。

  第二個誤區，是紅色景區追求奢華，使其本色盡失。這是形式主義，也是單純的利益驅動使然。完善交通、美化環境、建紅色主題小鎮、搞空有其表的美麗鄉村建設，把消費經濟搞上去，把紅色底色搞下來。游客去了看不到當年革命前輩艱苦奮斗的場景，體驗不到在老弱邊窮惡劣的環境中堅守革命信念奮發圖強的不易，反而給現代人一種后現代的感覺——那些老革命當年在這個地方生活得還不錯呀！

  近幾年來，泛濫的玻璃棧道同樣也被堂而皇之地建在某些紅色旅游景區，它光鮮的視覺沖擊力和刺激的體驗感，讓紅色遺址顯得十分渺小。有些地方建紅色旅游主題小鎮，密密麻麻的房產建筑成為了景區的主角，追求高大全，紅色遺址隱身于歌舞升平的背后遺世孤立。還有很多紅色旅游景區建纜車、溜索，寬闊的公路直接通到紅色遺址核心，便捷是便捷了，但是，當年的老革命能夠穿著草鞋、衣衫襤褸地跋山涉水，冒著槍林彈雨沖鋒陷陣，我們現代的游客就不能多走幾步路，多爬幾座山，多涉幾條河，沿著老革命的足跡，體會一下真正吃苦耐勞的革命精神嗎？紅色旅游不宜搞得太奢華，不然，紅色旅游的本色將喪失殆盡。

  第三個誤區，是紅色景區攀比之風，商業最大化。一個袁家村每年接待游客300多萬人次，旅游綜合收入超10億元，相比之下，很多傳統的旅游景區卻是生存維艱，有些紅色旅游景區不堪寂寞，不能忍受別人吃肉自己喝湯，于是追求商業利潤最大化。我們得承認，旅游景區開發是一種商業活動，有投入就必然要有回報，而且紅色旅游景區大多數位于老弱邊窮地區，肩負著扶貧攻堅的使命。但是紅色旅游景區把商業利潤最大化，顯然是不符合紅色旅游的價值邏輯的。紅色旅游景區最核心的價值是為后人留存革命記憶，讓今人通過旅游體驗尋找價值認同，教化育人才是紅色旅游的首要使命。

  我們可以看到，2016年，全國國內旅游人數44.4億人次，總收入3.9萬億元；全國紅色旅游人數11.47億人次，綜合收入3060.9億元。旅游人數占了總數的26%，旅游收入卻僅占總收入的8%。這就說明紅色旅游景區收入的確是偏低的，因為它更多地是公益性文化旅游項目。正如我們不能把旅游業僅看做一種產業來理解一樣，紅色旅游也不僅僅是個景區和產業的概念，更多地要發揮革命精神的傳遞，文化育人的功能。

  所以，紅色旅游景區不能跟其他類型的景區在商業利潤上做攀比，看到人家收入高就著急，就為了滿足游客的體驗消費而搞一些不倫不類的體驗項目。教化育人才是紅色旅游最大的“紅利“，這種”紅利”是無形的精神資產積累，比眼前的經濟利益更重要，也更長遠。

  對于這種現象，2012年12月，習近平在河北省阜平縣考察扶貧開發工作講話中也有過批判，他說：“一些地方報上來的紅色紀念項目，規模達到幾萬、十幾萬平方米，就大而不當了。有的地方過去的小屋就十幾平方米，現在要建幾萬、十幾萬平方米的紀念館，不恰當。”

  所以，有句話說，別為了那些不屬于你的觀眾，去演繹不擅長的人生。你本來就是個孤品，何必非要活得像個爆款！我想，紅色旅游也是如此！

  2、紅色旅游創新：守正出奇

  紅色旅游的創新發展要“守正出奇”。守正，就是要完好地保留革命遺址遺產遺物，真實地反應中國革命，傳遞中國精神、中國力量和中國價值；出奇，就是要重現革命場景、講好革命故事、研發紅色主題文創、搞好紅色精神教育。

  尤其是要重視文創產品的研發，因為紅色革命主題的文創產品是很受青年消費者追捧的。但遺憾的是，紅色主題文創產品沒有在某個紅色旅游景區興盛起來，反而在像北京的南鑼鼓巷、798藝術區、麗江古城、烏鎮等文化旅游區，甚至在淘寶上風靡，紅色主題的T恤、帽子、陶瓷缸、偉人頭像紀念章等創意產品、生活用品、辦公用品都很受年輕消費者的歡迎，我個人就是紅色主題文創產品的愛好者。中國的戶外運動愛好者，能把美國大兵的衣服穿在身上，卻不能把中國革命軍人的服裝穿在身上，原因在于，我們沒有對于這類產品進行時尚化、親民化的研發。

  做好紅色旅游景區開發，我們要明白紅色旅游的體驗邏輯。我們從小都在接受紅色教育，我們學過的教科書，看多的影視劇，聽過的故事和歌曲，都在向我們傳遞著中國革命情懷，也因此，對于很多紅色旅游景區從小我們就銘記于心，大多數去紅色旅游景區的旅游者，都是帶著故事來，想親臨革命歷史現場，尋求一種歷史見證，他期望看到真實的場景、真實的實物、真實的偉人生活、斗爭的場所。

  在求證見證的過程中，會產生新的發現，會接觸到已知的未知，進而產生情感感悟和精神升華。如果我們的場景不是真實的，而是偽造的，如果偉人用過的實物不是真實的，而是偽造的，聰明而挑剔的游客就會產生大失所望的感覺，如此，就談不上情感的觸動和精神的升華。

  紅色旅游要與周邊的其他資源融合發展。首先要力求完整地保留紅色革命核心區參觀遺址，讓游客參觀遺址見證歷史；其次是要在核心區外圍設立緩沖區，開發跟紅色主題相關的益智體驗項目。比如吃一頓革命年代的簡餐、體驗革命年代自給自足的農事勞作、走一段有特殊故事的艱險路程、舉辦革命年代的愛情主題婚慶等，憶苦思甜，啟迪精神；再次，要在更外圍的拓展區，設立閑情逸致的消費項目。大多數紅色旅游景區生態環境都非常好，都在青山綠水處，要利用好生態資源作為輔助體驗區，多業態布局，滿足旅游者怡情養性的需求。

  這樣三重組合和布局，一是能夠調動和調劑旅游者的體驗情緒；二是能夠把“紅色教育”與“紅色旅游”區分開來，滿足旅游者的多重體驗需求；三是能最大化地利用好紅色旅游景區的資源，又不對紅色旅游核心價值的傳遞造成影響。我將其理解為“紅樹開繁花”模式，是比較理想的紅色旅游開發路徑。

  3、打造“中國精神遺產之旅”  

  習近平總書記在“十九大”報告中提出，要“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，繼承革命文化，發展社會主義先進文化，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。”

  紅色文化即是優秀傳統文化的延續，又是革命文化的直觀載體，更是中國精神、中國價值、中國力量的立體化呈現。因此，創新性地發展紅色旅游，讓更多的游客通過紅色旅游體驗，領悟和認同中國精神、中國價值和中國力量，是指引人民精神的理想途徑之一。

  如何更好地傳承和弘揚“中國精神”？我認為中國很有必要打造一條“中國精神遺產之旅”，讓中國精神更加具象、形象地呈現出來，讓人們能夠參與進去，才能傳播開來。

  2013年，南非首位黑人總統、諾貝爾和平獎獲得者曼德拉去世后，南非推出了一條“曼德拉精神遺產之旅”，就是把曼德拉一生生活、工作、抗議種族不平等、被捕、囚禁、發表演說、競選總統、生病住院和去世的地方作為曼德拉遺產完整地保留下來，串成一條旅游線路，讓世界的游客去瞻仰、參觀曼德拉一生的足跡和豐功偉績，很受世界游客的歡迎。

  那么，我們今天參加中國紅色旅游推廣聯盟的各地方成員，能不能攜起手來把“二萬五千里長征”線路打造成“中國精神遺產之旅”？我認為這是中國紅色旅游推廣聯盟的應有之舉。

  我們江西紅色遺址眾多，每個都是中國革命的標志性轉折點，安源是“工人運動的搖籃”，南昌是“人民軍隊的搖籃”，井岡山是“中國革命的搖籃”，瑞金是“共和國的搖籃”，也是“長征的起點”，還有廬山、龍虎山、三清山等人文祖山，也是中國文化精神的集散地，可以說，江西是紅色資源全域覆蓋。那么，江西能不能率先發起打造一條“中國精神遺產之旅”？然后全省下一盤“中國精神遺產”大棋，打造“中國精神遺產省”？

  打造“中國精神遺產之旅”、“中國精神遺產省”，我認為，這對于構筑和傳承中國精神、中國價值和中國力量，將是一件劃時代的，意義非凡的事情。

  4、熱愛和平：傳遞正確的情感價值 

  我想跟大家分享一下紅色旅游深層的情感價值。紅色旅游要以展示革命歷史真相，講好革命人物故事，讓后人銘記人類發展到今天所經歷的苦難與輝煌，構建正確的世界觀、人生觀和價值觀。它不是讓我們熱愛戰爭，而是讓我們反對戰爭，認清戰爭對人類命運造成的摧殘，讓我們更加珍惜來之不易的和平，擁護和平，然后參與創建和平。

  因為，只有在和平時代，我們才能享受到美好的生活，才能通過旅游實現生活質量和生命質量的提升；因為，只有在和平時代，我們才能謀求更好的個人發展和國家發展；當和平成為當今世界的主流，我們更要跳出自我小情結，融入世界大情懷，為世界的和平、人類文明的發展，做出力所能及的貢獻！我想，這應該是紅色旅游應該發揮的深層價值，是紅色旅游教化人心的終極目標，更是紅色旅游肩負的最高使命！

  最后，我想跟大家分享一下今年最火的兩部電影：一部是中國本土電影《戰狼2》，一部是美國大片《血戰鋼鋸嶺》。《戰狼2》以“犯我中華者，雖遠必誅”為宣傳口號，的確是長了中國人的志氣，傳遞的是中國式英雄主義，彰顯中國價值和中國力量；《血戰鋼鋸嶺》演繹的是美國英雄主義，傳遞的是美國價值和美國力量。同樣是戰爭電影，同樣是在戰爭中救人。

  但是，《戰狼2》是以暴制暴，懲惡揚善，以殺人救人，從頭到尾打得稀里嘩啦、血肉橫飛，讓人看完了血脈膨脹，出了電影院就想打仗，跟前幾年“手撕鬼子”的影視劇沒本質區別。《血戰鋼鋸嶺》是根據真實的歷史事件改編，前半段演的是親情、友情、愛情，是一個美國人的生活日常，但是戰爭打破了一個美國人平靜的日常生活，懦弱的軍醫道斯在尸骨遍野、狂轟亂炸的戰場中，兵不血刃、徒手空拳救出了已經被遺棄的75名戰友，讓我們看完電影后，痛恨戰爭，反感戰爭，厭惡戰爭，不想打仗！

  這兩部電影，在情感價值傳遞方面孰輕孰重，我們每個人心中都自有判斷！我想，這對紅色旅游到底應該傳遞怎樣的情感審美，應該怎么傳遞正確的情感價值，具有參考和借鑒意義。

  最后這幾張圖，是電影《斯大林格勒》的截屏。正如這部電影最后的旁白，我希望紅色旅游能夠讓更多人明白戰爭之惡，能夠理解人類發展所經歷的苦難，能夠深感慶幸并心懷感恩，“感謝我們的父輩和我們同胞的父輩，是他們讓我完全不知道戰爭究竟是什么”。

  讓紅色旅游，承載中國紅的最初夢想——拯救人民于水火，創造中國之富強！

  讓紅色文化，蘊藏中國魂的原始力量——與人為善，以和為貴，自強不息， 只有自己足夠強大，才不會被別人踐踏！

  （注：本文是根據作者在“中國紅色旅游推廣論壇”的演講整理而成。）