紅色旅游扶貧富民的五點思考
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紅色旅游扶貧富民的五點思考 《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》明確提出,“圍繞脫貧攻堅目標，緊密結合集中連片特困地區扶貧開發和革命老區振興發展，整合當地現有資源，扎實推進精準扶貧，拓展紅色旅游的脫貧富民功能”。離實現2020年全面建成小康社會目標的時間已經很緊，如何理清發展思路、有效抓好落實是當前工作的重中之重。 第一，處理好紅色旅游的主題和紅色旅游目的地的發展之間的關系。紅色旅游的發展主要是對紅色旅游資源的深入挖掘、科學規劃、有效開發，其重點在旅游的主題性。因此，圍繞紅色旅游的發展，根據中央對紅色旅游范圍的拓展要義，在繼續完善紅色旅游經典景區體系的基礎上，可以在紅色旅游品牌譜系的構建上投入更多的精力，形成包括戰爭紀念地、紀念公園、紀念館等在內的整個紅色旅游品牌體系。紅色旅游目的地則強調的是對紅色根據地各種旅游吸引物或資源的整合性配置，這其中包括但不限于紅色旅游資源，也不限于中國共產黨領導人民在革命和戰爭時期建樹豐功偉績所形成的紀念地、標志物等載體。當前很多知名的紅色旅游目的地也正是那些在“紅色旅游+”、“紅色革命遺存+綠色自然生態”等多元組合方面做得比較好的地區。只有緊緊抓住紅色旅游的主題，并放在紅色旅游目的地發展的格局中，擴展了空間，開闊了視野，紅色旅游扶貧富民才會有更加可持續的未來。 第二，要處理好扶貧和富民之間的關系。紅色旅游發展的基礎存在區域分布的差異，相應地就要確立差異化目標。相對而言，中西部地區的紅色旅游發展受腹地消費人口和交通等基礎設施方面的限制，其目標主要是立足于扶貧；東部地區的紅色旅游發展則由于其區域經濟發展等方面的優勢條件，可重點立足于富民。知名紅色旅游目的地或紅色旅游景區的發展重點則富民，而一般性紅色旅游目的地或景區則重在扶貧。旅游扶貧的重心在于強調公平，突出精準扶貧，實現人人脫貧；旅游富民的重心在于強調效率，突出能者多得，鼓勵創新探索。紅色旅游扶貧在于“有”，而紅色旅游富民則在于“精”。很難想象沒有精品旅游景區或項目支撐的紅色旅游目的地能夠獲得持續的發展。 第三，處理好扶經濟的“貧”和思想的“貧”之間的關系。紅色旅游扶貧富民目標的實現，實際上是用游客價值觀教育上的“脫貧”來實現紅色旅游目的地在經濟發展上的“脫貧”。紅色精神的傳承與教育必須藉由紅色經典來實現，而面向當代消費市場的紅色經典必要不斷革新，用當代的方式來闡釋、表達。紅色旅游需要警惕娛樂化的傾向，更要反對低俗化的現象，但紅色旅游的藝術化則是應該大力提倡的，規模適度的紅色旅游演藝是重要的發展方向；紅色旅游需要立足于實物陳列、場景展示，但更需要借助VR等現代科技手段，讓紅色的歷史是“可以穿越的歷史”，“可以透視的故事”。紅色旅游必須“生動”，才能“感動”；紅色旅游只有不斷求新，才能讓旅游者覺得“不來終生遺憾，來了受用終生”。 第四，處理好“自力更生”和“借力發展”之間的關系。紅色旅游扶貧富民功能的實現，都需要有當地居民在規劃、決策以及發展成果上更多的參與和分享。然而，要清醒地認識到，參與的權利和參與的能力不是一回事。一方面需要通過加強當地居民旅游服務和管理培訓、強化當地居民對特定生產要素的所有權來提升參與能力。另一方面則要積極引入外部資金和智力支持，通過建立動態監測網絡發現扶貧富民的進展、存在的問題和典型經驗，通過構建“資源+資本”的結構來建立合理的利益格局，從而有序、有效地推動紅色旅游的深入發展。這其中也包括借助最具活力、創造力的青年人的智慧來推動紅色旅游目的地的發展。全國大學生紅色旅游線路設計大賽就是很好的形式之一。 第五，處理好“在場體驗”和“離場消費”之間的關系。在紅色旅游發展過程中，慣性思維是立足旅游的“六要素”，吸引更多的游客到紅色旅游目的地進行綜合多元的“在場消費”，而實際上需要深挖的恰恰可能是游客離開紅色旅游目的地之后的“離場消費”。習總書記曾經指出：“要脫貧也要致富，產業扶貧至關重要”。在紅色旅游發展過程中，“產業”絕不僅限于旅游產業，而應該包括經由旅游目的地這個旅游者消費的“在場體驗”平臺，可以進一步帶動、衍生、擴大的其他產業。比如紅色旅游目的地的特色農副土特產品就是打通旅游者“旅游世界”和“生活世界”最為重要的突破口之一。無論是對于紅色旅游還是別的主題的旅游而言，旅游世界的消費多數情況下是低頻的，而生活世界的很多消費則往往是高頻的。如果紅色旅游目的地的農副土特產品能夠在統一標準、統一包裝、統一管理、統一營銷等方面加以優化，則品牌化的結果就是更多目的地產品皆借由紅色旅游“在場消費”的體驗而進入旅游者更頻繁、高頻的日常需求之中。在電商平臺不斷優化的背景下，這應該是紅色旅游富民最為可行的路徑之一。紅色旅游也好，紅色旅游目的地也好，借助了互聯網的力量，從低頻消費嫁接了高頻消費，拓展了價值實現空間，一定能夠在扶貧富民的道路上走得更穩健、更持久。(責任編輯：彭艷嬌) |
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責任編輯：湖南紅色旅游網
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