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日前，由全國紅色旅游工作協調小組辦公室、貴州省旅游發展委員會、遵義市政府共同主辦的“不忘初心途重走長征路”紅色旅游線路合作推廣儀式在遵義會議會址舉行。同期，中國旅行社協會第五屆一次常務理事會暨“全國骨干旅行社走進貴州”旅游線路考察活動在這里啟動。

守住底色振興紅色革命老區

提到長征，貴州遵義是無論如何也繞不開的。82年前，中央紅軍克服艱難險阻，于黔北寒氣逼人的隆冬時節，即1935年1月，進入貴州遵義，召開了中國革命史上著名的遵義會議。

如今，“紅色”已成為遵義這座城市的主題色，紅色旅游也成為貴州旅游業發展的重要品牌。2016年，貴州省全年紅色旅游接待游客2564.36萬人次，同比增長31%；紅色旅游綜合收入218.48億元，同比增長33%。遵義市旅游局提供的一組數據顯示，2016年上半年，全市紅色旅游共接待游客1239.91萬人次，實現旅游綜合收入79.3億元，同比分別增長41.2%和43.6%。

“全國骨干旅行社西部行”走進貴州遵義，從仁懷縣啟程，經過習水縣、赤水市、青巖古鎮及惠水縣等地，開展了為期3天的線路考察。此行旨在貫徹落實國家旅游局“重走長征路”紅色旅游主題活動，加強長征主題旅游產品的宣傳營銷。組織更多游客“重走長征路”，給長征沿線革命老區輸送了大量客源，推動了紅色革命老區的振興與發展。

在踩線過程中，河北省中國國際旅行社有限公司總經理韓連華認為，貴州80%以上的縣市都有紅色足跡，紅色資源非常豐富，建議貴州在宣傳上下工夫，讓更多游客對這里的紅色旅游增加認知。

“遵義的底色在人們的印象中太固化了，需要借助政府的力量，加大宣傳推廣。”廣州廣之旅國際旅行社股份有限公司副總裁溫前認為，遵義的休閑配套設施不錯，自然景觀也很好，應該更多地到客源地進行宣傳推廣，把這些要素展現出來。

中國國旅（江蘇）國際旅行社有限公司副總經理孫承龍認為，貴州遵義的酒文化主題可以好好設計。同時，他建議，革命老區的“艱苦”也可以變成“賣點”，“比如，組織客人到西部地區扶貧、支援，到希望小學捐書，與發揚長征精神與精準扶貧相契合。”

精準營銷增強產品差異化

在“不忘初心途重走長征路”紅色旅游線路合作推廣儀式上，國家旅游局發布了“重走長征路”國家紅色旅游精品線路。

在山東交運旅游集團有限公司董事長王延輝看來，貴州推介的8條線路很有特點，考慮到了不同的需求，可以做到各取所需。

中國旅行社總社有限公司副總裁丁建春認為，從北京到貴州的交通成本太大了，一定要在設計上、營銷上更加精準，避免產品同質化。

“以往對于紅色旅游的理解停留在教條化上面，如今耳目一新，印象比較深刻。”溫前在會上聽到推介后，覺得非常有新意，從第三條就開始用手機錄音，希望把這些最新的線路信息帶回去。“我覺得產品包裝得非常好，很有設計感，注重體驗旅游。相信文案是花了很多心思的。”

“以前那種‘包治百病’的線路已經行不通了，要根據游客的喜好進行專業化的設計。”上海錦江國際旅游股份有限公司總經理助理王韜認為，這里的自然風光、文化體驗，以及獨特的茅臺文化構成了多個賣點。“產品可以根據投放市場的需求，將豐富的要素進行精心組織。比如，遵義擁有100多公里的自行車道，這在世界上都少見，隨著健身成為主流，可以將其與其他旅游項目結合，形成賣點。總之，可以挖掘的東西是非常多的。”

專業設計增加參與體驗感

在紅色之旅中，記者一行住在赤水河畔的著名國酒之鄉茅臺鎮。走在街道上，陣陣醬香酒味撲鼻而來。在這里，參觀茅臺酒的包裝車間，了解國酒背后的文化內涵是一項重要游覽內容。

而走進四渡赤水紀念館的第一件事兒是大合唱《沒有共產黨就沒有新中國》和《四渡赤水出奇兵》，那股愛國熱情、那份緬懷之情瞬間被點燃，合唱完再走進展館時，更有體會。講解員飽含深情的講解更是多次贏得掌聲。

紅色旅游點多數在老少邊窮地區，也因如此，這些地方有著優美的風光。無論是赤水大瀑布，還是佛光巖，抑或是土城老街、青巖古鎮，都給原本紅色旅游資源增添了更加多元的內涵。

這與近年來遵義堅持紅色傳承，推動綠色發展，著力推進“宜居宜業宜游”現代化特色旅游城市建設分不開。

“這種來自紅色旅游的教育高于任何形式”。對于遵義的紅色路線設計，丁建春認為很有特點，形式新穎，易于讓人接受。

導游出身的韓連華坦言，青杠坡紀念碑、四渡赤水紀念館的講解員非常出色，“這一個小時準確到位的講解，至少需要10小時以上的準備時間。”

中國國際旅行社總社有限公司推廣副總盧放認為，隨著貴州基礎設施改善，交通的可進入性進一步提升，紅色旅游發展也迎來了機會。“四渡赤水是紅色教育的關鍵一環，呈現得非常好，值得其他地方借鑒。”在他看來，紅色教育怎樣做到吸引年輕人、增強參與性很重要。（記者 王洋）