重點(diǎn)解決資源和產(chǎn)品吸引物分散、全國(guó)特色尚不突出等問(wèn)題
融合創(chuàng)新助推紅色旅游走向全國(guó)
2017-05-22 作者： 劉兵 來(lái)源： 大眾日?qǐng)?bào)
□ 本報(bào)記者 劉 兵
本報(bào)通訊員 宋國(guó)棟 張圣虎
中國(guó)四大根據(jù)地之一、孟良崮戰(zhàn)役舊址、山東省省委前身,沂蒙母親、沂蒙紅嫂、沂蒙六姐妹,劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、粟裕等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家工作地……沂蒙山區(qū)有著光榮的紅色歷史,紅色文化資源豐富,紅色旅游發(fā)展火熱。2016年臨沂市紅色旅游接待游客3300萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)紅色旅游綜合收入320億元,同比分別增長(zhǎng)8%和10%,帶動(dòng)農(nóng)民人均增收2100元,紅色旅游發(fā)展取得了顯著成效。
全域旅游時(shí)代,臨沂紅色旅游發(fā)展還面臨資源和產(chǎn)品吸引物分散、全國(guó)特色尚不突出等發(fā)展困境,如何助推臨沂紅色旅游走向全國(guó),日前,該市召開(kāi)中國(guó)(臨沂)紅色旅游發(fā)展大會(huì),邀請(qǐng)眾多省內(nèi)外旅游專(zhuān)家建言獻(xiàn)策。
“單打獨(dú)斗”行不通
一處紅色旅游資源是有限的,很難形成可持續(xù)的旅游發(fā)展模式,必須把相關(guān)的資源進(jìn)行整合,這才符合全域旅游的發(fā)展概念。與會(huì)專(zhuān)家對(duì)此達(dá)成共識(shí)。
北京大學(xué)教授、北大博雅方略紅色旅游研究所所長(zhǎng)竇文章以韶山紅色旅游為案例,介紹了其融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。他們將紅色旅游與農(nóng)業(yè)融合,形成了“旅游+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)+餐飲服務(wù)+食品加工+商貿(mào)服務(wù)”的融合發(fā)展模式。新建韶之紅航天科技農(nóng)業(yè)博覽園,形成集太空種子繁育、生態(tài)休閑觀(guān)光、青少年科普教育以及農(nóng)產(chǎn)品加工于一體的航天農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)示范基地。
眾所周知,臨沂發(fā)展旅游必須抓住紅色資源。但臨沂的旅游資源不是只有紅色,而是多彩的。省旅游行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、山東大學(xué)旅游管理系主任王德剛建議,在發(fā)展紅色旅游的同時(shí),也要做到統(tǒng)籌規(guī)劃,保護(hù)好當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境。
“突出紅色,并不意味著就要舍棄其他的資源,而應(yīng)更好地保護(hù)和利用這些資源。綠色是底色,紅色是特色,藍(lán)色是襯托:綠色的山林和晴朗的天空,才能更好地烘托出鮮紅的文化主題。這是地方發(fā)展紅色旅游應(yīng)有的大格局。”王德剛說(shuō)。
山東省旅游業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃提出,建設(shè)以臨沂為核心的紅色旅游線(xiàn),發(fā)揮沂蒙作為革命老區(qū)的紅色旅游品牌,整合臨沂市和近鄰的紅色旅游資源及鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游其他類(lèi)型的旅游資源,形成相對(duì)完整的旅游線(xiàn)路。
可以看出,未來(lái)的紅色旅游“單打獨(dú)斗”行不通了,必須與其他資源相結(jié)合,走融合發(fā)展之路。
規(guī)模化產(chǎn)業(yè)呼之欲出
“整合資源,開(kāi)發(fā)具有完整體驗(yàn)特征的紅色旅游產(chǎn)品。目前,沂蒙山紅色旅游目前最大的問(wèn)題是資源和產(chǎn)品呈點(diǎn)狀分布,吸引物分散,集中度過(guò)低,中間交通距離過(guò)長(zhǎng),‘行游比’倒置。”王德剛分析說(shuō),臨沂非常需要在資源整合的基礎(chǔ)上,進(jìn)行旅游產(chǎn)品體系的規(guī)劃。
產(chǎn)品也可以說(shuō)是產(chǎn)業(yè)。這里所指的“產(chǎn)業(yè)”,是“紅色+產(chǎn)業(yè)”與“產(chǎn)業(yè)+紅色”的組合使用,形成紅色旅游多元產(chǎn)業(yè)格局,并融入地方產(chǎn)業(yè)體系。竇文章建議,臨沂可以充分利用旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),將紅色串聯(lián)到臨沂旅游精品旅游線(xiàn)路中,相互促進(jìn)發(fā)展；可以充分發(fā)揮沂蒙影視產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì),圍繞“紅色+影視”“紅色+演藝”,創(chuàng)意影視產(chǎn)品、演藝產(chǎn)品以及互動(dòng)參與式實(shí)景演藝產(chǎn)品；也可以結(jié)合重大節(jié)日和紀(jì)念日,相應(yīng)推出紅色旅游產(chǎn)品,如紀(jì)念幣、紀(jì)念章、紀(jì)念郵票等。
“這里面是一個(gè)‘+’的概念。”竇文章介紹,“設(shè)計(jì)+”“創(chuàng)意+”“科技+”,打造多維旅游商品體系。以紅色旅游品牌商品為例,打造孟良崮戰(zhàn)役手游,通過(guò)游戲帶來(lái)的延伸效應(yīng),吸引眾多青年群體到孟良崮戰(zhàn)役遺址參觀(guān)游學(xué)。
圍繞“創(chuàng)新”做文章
“實(shí)施紅色旅游,一定要在‘新’字上下功夫,根據(jù)中央對(duì)紅色旅游的具體定位和發(fā)展要求,做到創(chuàng)新新思路、創(chuàng)造新經(jīng)驗(yàn)、打造新品牌、開(kāi)拓新市場(chǎng)、建立新機(jī)制、擴(kuò)大新領(lǐng)域,并在此基礎(chǔ)上,讓紅色旅游真正成為促進(jìn)臨沂經(jīng)濟(jì)建設(shè)的特殊核心產(chǎn)業(yè)。”中國(guó)西柏坡精神研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、研究員張建國(guó)認(rèn)為臨沂的紅色旅游發(fā)展要圍繞“創(chuàng)新”二字做文章,形成自己的特色。
創(chuàng)新更多的是以游客需求為導(dǎo)向,因此竇文章建議,發(fā)展紅色旅游也應(yīng)該踐行“品質(zhì)旅游”,從服務(wù)創(chuàng)新入手。“為游客制訂出游計(jì)劃,可以定向?yàn)g覽‘虛擬景區(qū)’；‘定制化’服務(wù),迎合個(gè)性需求；推選‘文明導(dǎo)游’‘優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游’等,將服務(wù)植入人心……這些在其他領(lǐng)域、其他地方積累的較好經(jīng)驗(yàn),都可以運(yùn)用到山東的紅色旅游景區(qū)內(nèi)。”竇文章說(shuō)。
此外,國(guó)家旅游局紅辦原副主任胡呈軍分析《2016－2020年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》認(rèn)為,紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展還要圍繞增強(qiáng)改革創(chuàng)新意識(shí),強(qiáng)化景區(qū)管理機(jī)構(gòu)建設(shè),探索建立社會(huì)各界參與的管理方式和運(yùn)行機(jī)制,建立各類(lèi)人才專(zhuān)家智庫(kù),加強(qiáng)紅色旅游理論研究,利用信息技術(shù)手段發(fā)展智慧旅游等內(nèi)容開(kāi)展。
