四川鄧小平故居
2016年，四川省紅色旅游景區(qū)接待游客8320萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)紅色旅游收入324.5億元，紅色旅游成效顯著。這與大力推動(dòng)紅色旅游宣傳促銷工作是分不開的。
強(qiáng)化執(zhí)政意識(shí)，把紅色旅游宣傳納入實(shí)踐文化自信的戰(zhàn)略定位
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。“沒(méi)有文明的繼承和發(fā)展，沒(méi)有文化的弘揚(yáng)和繁榮，就沒(méi)有中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)”。發(fā)展紅色旅游是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚(yáng)偉大民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德教育、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程，是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程。四川把大力弘揚(yáng)紅色文化，作為鞏固執(zhí)政地位這樣的高度去認(rèn)識(shí)，作為發(fā)展紅色旅游的根本動(dòng)力，作為堅(jiān)定文化自信、強(qiáng)化文化擔(dān)當(dāng)?shù)闹匾蝿?wù)。為此，四川把紅色旅游宣傳工作納入省委宣傳部的年度宣傳計(jì)劃中，納入全省教育培訓(xùn)體系中，強(qiáng)化新聞媒體宣傳，借助于電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體采取多種方式，多角度、多層次地宣傳四川紅色旅游，如中央電視臺(tái)拍攝的《遠(yuǎn)方的家·北緯30°》、《長(zhǎng)征》紀(jì)念朱德誕辰130周年專題片，《地理中國(guó)》、廣東電視臺(tái)《縱橫天下游》、陜西電視臺(tái)《游遍中國(guó)》，與《中國(guó)國(guó)家旅游》雜志聯(lián)合主辦的《四川寶藏》活動(dòng)等對(duì)四川省內(nèi)多個(gè)紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行了深度報(bào)道，有效擴(kuò)大和提升四川紅色文化影響力。特別是近年來(lái)，四川面對(duì)汶川、蘆山兩次重大地震帶來(lái)的不利影響，更是通過(guò)展示抗震救災(zāi)成果，積極向全世界傳遞中國(guó)力量和中國(guó)新形象，紅色旅游成為四川實(shí)踐文化自信的重要窗口。
突出資源優(yōu)勢(shì)，培育四川獨(dú)特紅色旅游品牌形象
四川是中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征經(jīng)過(guò)的主要地區(qū)，是鄧小平、朱德、陳毅等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的故鄉(xiāng)，是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期全國(guó)第二大蘇區(qū)的中心區(qū)域，紅色旅游資源分布在全省80%的市州，特別是少數(shù)民族地區(qū)和連片貧困地區(qū)，是全國(guó)紅色旅游資源最富集的省份之一。根據(jù)自身獨(dú)特的紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，我們組織專門力量，加強(qiáng)對(duì)紅色旅游資源革命歷史文化內(nèi)涵的研究，挖掘其典型性、感染力，著力培育四大紅色旅游品牌形象。一是樹立“長(zhǎng)征豐碑”品牌形象，推出“四渡赤水”“巧渡金沙江”“彝海結(jié)盟”“強(qiáng)渡大渡河”“飛奪瀘定橋”“爬雪山過(guò)草地”等系列“重走長(zhǎng)征路”紅色旅游精品旅游線路;二是樹立“偉人故里”品牌形象，推出小平故里、朱德紀(jì)念地、陳毅故里等偉人故里紅色旅游目的地;三是樹立“川陜蘇區(qū)”品牌形象，著力打造秦巴山區(qū)紅色旅游與生態(tài)旅游融合發(fā)展;四是樹立“抗震救災(zāi)”品牌形象，建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)文化旅游融合發(fā)展試驗(yàn)區(qū)，推出了地震遺址紅色旅游線路。截至目前，全省培育紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))120多個(gè)，其中共9處51個(gè)列入全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，小平故里、汶川特別旅游區(qū)、北川羌城旅游區(qū)、劍門關(guān)等成功創(chuàng)建為國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，還有15個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。
建立紅色旅游區(qū)域聯(lián)盟，提升四川紅色旅游市場(chǎng)影響力
根據(jù)紅色旅游產(chǎn)品特征，四川突出區(qū)域合作思路，構(gòu)建了系列紅色旅游區(qū)域營(yíng)銷聯(lián)盟。一是加強(qiáng)與重慶、貴州的區(qū)域合作，在川黔渝合作中，推出了四川(廣安)、重慶、貴陽(yáng)、遵義省市的紅色旅游精品線路并開展產(chǎn)品整體促銷;建立川東旅游精品聯(lián)合體、聯(lián)合推廣“重慶—華鎣”紅巖精品線，全國(guó)紅色旅游精品線“重慶—廣安—儀隴—巴中”;與廣東中山、湖南湘潭結(jié)成“世紀(jì)偉人故里”旅游聯(lián)盟，聯(lián)合打造20世紀(jì)三大偉人故里精品旅游線路。二是推動(dòng)川內(nèi)區(qū)域合作，推出了四渡赤水經(jīng)典旅游線路(成都—瀘州—敘永—古藺)、紅色閃耀之旅(南充—廣安—達(dá)州—巴中—廣元)、“雪山草地”穿越線路(小金—馬爾康—紅原—若爾蓋—松潘川主寺)等。
突出紅色旅游整合營(yíng)銷，擴(kuò)大四川紅色旅游知名度
努力將紅色旅游營(yíng)銷的多元整合、系統(tǒng)組合、緊密結(jié)合的三“合”過(guò)程有機(jī)融合、貫通一體。一是借助西交會(huì)、西博會(huì)、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游交易會(huì)、國(guó)際旅游交易會(huì)、自駕游博覽會(huì)等展會(huì)，開展紅色旅游宣傳促銷活動(dòng)，每年組織市州積極并有針對(duì)性地參加各類旅游會(huì)展，大力推介宣傳四川紅色旅游。二是通過(guò)各類媒體和銷售渠道進(jìn)行宣傳促銷，特別是積極搭建智慧旅游平臺(tái)，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，以網(wǎng)絡(luò)受眾為目標(biāo)強(qiáng)化宣傳，促銷成效明顯。三是開展形式多樣、豐富多彩的紅色旅游主題活動(dòng)，開展“弘揚(yáng)長(zhǎng)征精神·傳承紅色記憶”紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利80周年紅色旅游系列活動(dòng)，國(guó)家公祭日紅軍烈士公祭活動(dòng)，廣安市舉辦小平同志誕辰110周年系列紀(jì)念活動(dòng)，中國(guó)四川華鎣山旅游文化節(jié)，旺蒼的紅色旅游文化節(jié)等。2017年四川還將結(jié)合建黨、建軍、建國(guó)等重大紀(jì)念活動(dòng)及其他重要節(jié)假日，推出一批主題鮮明、具有較大社會(huì)影響的紅色旅游產(chǎn)品，組織系列宣傳推廣活動(dòng)，舉辦好“全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽”等宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升紅色旅游的知曉度和美譽(yù)度。
來(lái)源:中國(guó)旅游報(bào) 作者:網(wǎng)絡(luò)綜合
|
