專家:將紅色旅游打造成行業(yè)"超級(jí)IP"
來源：新華社 作者：蕭海川 發(fā)布時(shí)間：2017年05月17日 09:05
近年來，紅色旅游快速發(fā)展，但也面臨精品景點(diǎn)偏少、傳統(tǒng)說教意味濃重等瓶頸。部分旅游專家建議，應(yīng)重構(gòu)紅色旅游的解說敘事，整合資源、豐富內(nèi)涵，將紅色旅游逐步打造成行業(yè)“超級(jí)IP”。
在15日召開的中國(臨沂)紅色旅游發(fā)展大會(huì)上，記者了解到紅色旅游年游客接待量，已從2004年的1.4億人次增長到2016年的11.47億人次。根據(jù)去年抽樣調(diào)查結(jié)果，87.3%的游客有意繼續(xù)選擇紅色旅游，超過七成游客的年齡在14歲至45歲之間。
“紅色旅游的內(nèi)涵，實(shí)際是圍繞著過去的歷史遺存。這加大了紅色旅游的傳播難度。”中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮說，開發(fā)以過往歷史事件為核心的旅游形態(tài)，關(guān)鍵要有一套行之有效的情感喚醒手段。隨著客源的年輕化，形成既符合游客心理、又引發(fā)內(nèi)心緬懷的興趣點(diǎn)，就顯得尤為迫切。
“IP價(jià)值已從泛娛樂領(lǐng)域滲透到新商業(yè)生態(tài)的全維度。隨著供給的增加，行業(yè)發(fā)展、多元競爭促使旅游IP的地位凸顯。”中國旅游改革與發(fā)展咨詢委員會(huì)專家委員竇文章表示，紅色旅游集接受教育、振奮精神、放松身心于一體，需要抓好服務(wù)創(chuàng)新、提升旅游品質(zhì)。最終形成不斷自我發(fā)酵、持續(xù)引起公眾期待的“超級(jí)IP”。
當(dāng)前，紅色旅游存在景點(diǎn)分散、精品不多，路上耗時(shí)長、游覽時(shí)間短等瓶頸。中國旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長王德剛認(rèn)為，應(yīng)創(chuàng)新手段滿足市新市場(chǎng)、新需求，向更年青一代傾斜。同時(shí)將紅色旅游與綠色生態(tài)結(jié)合，開發(fā)紅色自駕之旅、紅色徒步之旅等產(chǎn)品，發(fā)揮紅色旅游寓教于游、寓教于體驗(yàn)的業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)。
