從文物旅游到文化旅游 瑞金打造文化“體驗產品”
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瑞金是當年長征的出發地，今年是中國人民解放軍建軍89周年，“八一”建軍節當天，瑞金迎來了一個重要時刻：“這里是紅軍走過的地方”大型系列公益活動在這里舉行“重走長征路 漢藏一家親”長征唐卡巡展及系列講座江西瑞金啟動儀式。類似的活動還有，中央人民廣播電臺在“八一”前兩天搞的“紀念紅軍長征勝利80周年‘不忘初心再長征’大型聯合采訪活動走進紅都瑞金”；ICN國際衛視針對今年長征勝利80周年策劃了一部中美兩國紅色之旅自駕游拍攝影視制作，第一站就選擇享譽中外的紅色故都瑞金。這一系列的紀念活動使瑞金今年的8月顯得格外“紅色”。 從“文物旅游”到“文化旅游” 瑞金近年來被評為“全國十大紅色景區”和“中國十大紅色旅游勝地”，是全國紅色旅游經典目的地，紅色故都旅游品牌享譽海內外。但瑞金紅色旅游區旅游產品類型單一，基本上以傳統的觀光型旅游產品為主，度假旅游產品、會議旅游和其它的專項旅游產品發展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產品類別下，以博物館靜態景觀陳列的方式來表現紅色旅游的現象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產品項目和內容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發出“體驗旅游”。 提升紅色旅游吸引力的關鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”轉變為以紅色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發射擊、攀爬、野戰等體驗型項目，構建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產品開發的主流思路。遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創新發展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉變，可以全面提升紅色旅游產品的品位與檔次。基于此理念，瑞金市將沙洲壩旅游區，定位為“紅色中國旅游區”，整個旅游區，以30年代紅色蘇維埃政權的標語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復紅色意境，打造紅色環境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達到紅色體驗的效果。 紅色旅游市場盯上“三種人” 瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標市場：即由全國各國有和非國有單位及機構公費支出的政治學習游團體。據瑞金市市長賴聯春告訴《中國企業報》記者：“經過深入的調查和分析研究，我們發現這一市場的特點，是以公費學習為由頭，達到學習、游樂、觀光、郊游的集體組織旅游的目標。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關、事業單位、國有企業、黨團行政院校學員、大專院校及中小學教師、各類會議培訓等等。面對該項公費消費市場，必須在項目核心吸引力上下工夫，紅色文物保護為基礎，在提升紅色旅游產品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產品的單一性，通過豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性旅游區概念，實現吸引游客的功能配套。” 賴聯春認為，我國紅色旅游宣傳目前存在的缺陷就是只注重政治效果忽略了市場效果，活動與活動間缺少主題連續性，沒有達到對消費層次的最大宣傳效果。要讓紅色旅游與市場接軌，貼近公眾。比如通過在北京、上海、香港、澳門、臺灣等境內外市場持續開展旅游特賣會活動，不斷撬動旅游市場。紅色旅游作為一種經濟行為，在消費對象定位上要有針對性，根據不同客源市場設計不同旅游產品，采用不同營銷方式。通過對我國紅色旅游區游客的調查發現，大體上可以分為以學生為主體的青少年市場，以公務員為主體的黨員、干部市場，以離退休人員為主體的老年人市場三類。學生屬于經濟未獨立群體，其旅游消費能力有限，而離退休人員受身體狀況影響，出游力不強。針對少年兒童市場，就可以推出“暑假夏令營”，針對老年人，則可以推出“懷舊游”，使“憶往事、想當年”成為開發這部分目標市場的契合點。 打造文化旅游產業集群 紅色旅游一直是江西旅游業的閃亮“名片”，從“人民軍隊的搖籃”南昌、“中國革命的搖籃”井岡山到“共和國搖籃”瑞金，共產黨曾經在江西這塊紅土地上留下的足印，如今都已成為大家緬懷先烈、追憶往昔的最好載體。如今的瑞金“共和國搖籃景區”，無論在基礎設施還是文化內涵上，都已經實現了質的飛躍。瑞金市不斷挖掘紅都瑞金文化底蘊，通過景觀載體來體現文化，做好景區建設改造，近年來先后創排了《八子參軍》《杜鵑花開》等一系列文化演藝節目，把文化內涵融入旅游產業，開發了200多種旅游產品。自1995年新華社在瑞金修建革命舊址、續寫“紅色家譜”以來，到2013年已有40多個部委來瑞金尋根問祖，按照修舊如舊、修舊復舊的原則，修建革命舊址，在葉坪、沙洲壩已經成規模較大的國家部委舊群，成為瑞金紅色旅游的一大景觀。 瑞金市旅游局局長謝永林表示，文化是旅游的靈魂，瑞金紅色文化底蘊深厚，但目前存在旅游產品單一，與綠色、古色景觀融合度不高的問題，在創意、創新和創造性地利用等方面還有很長的路要走。他建議要使江西“紅色旅游”的品牌繼續唱響祖國大地，做強做大江西紅色旅游產業，應爭取免費開放全省紅色革命舊居舊址景區，吸引更多的人來“瞻仰一次圣地、凈化一次靈魂”。 實施紅色旅游名城戰略 瑞金中央革命根據地紀念館館長周景春在接受記者采訪時表示：按照“帶動、突破、崛起、興市”的思路，圍繞“融入紅色旅游、聯通中央蘇區、承接教育基地、呼應社會需求”的發展定位，從以下四個方面開展了建設中央革命根據地紀念館的整體工作： 一個是著力抓好以新館為龍頭景點的旅游參觀線路建設。新館立足于與葉坪、沙洲壩、云石山革命舊址群“紅色之旅”旅游線有機結合，打破老館“養在深閨人不識”的局面，最后選定在目前正在籌建的中華蘇維埃共和國歷史紀念園內。再一個是實現全國唯一并獨具規模的中華蘇維埃共和國歷史紀念館建設，形成葉坪、沙洲壩、云石山革命舊址群和中華蘇維埃共和國歷史紀念園四大板塊。還有一個是用建設現代化山水田園風光和富有濃郁紅色歷史文化氛圍新瑞金的理念，謀劃“江西的窗口”，把建設中華蘇維埃共和國歷史紀念館作為打造紅色故都整體形象、促進紅色旅游產業來抓，實施以紀念館為主體的中華蘇維埃紀念園工程。最后一個是重點抓好新館的建設，對相鄰的革命烈士紀念館進行了改造，對相近的古代標志性建筑龍珠塔、龍峰塔、鵬圖塔、鳳鳴塔進行維修。 |
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責任編輯：中國紅色旅游網
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