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     猴年春節(jié)前夕，習(xí)近平總書記來(lái)贛考察，強(qiáng)調(diào)要傳承好井岡山精神和紅色基因，讓井岡山精神放射出新的時(shí)代光芒。新常態(tài)下，紅色旅游如何通過(guò)愉悅的出游體驗(yàn)，將紅色基因根植游客內(nèi)心，形成“引力波”，凝聚起國(guó)人共筑“中國(guó)夢(mèng)”的共識(shí)？

　　筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)用心挖掘好紅色文化的當(dāng)代價(jià)值，通過(guò)供給側(cè)創(chuàng)新，從規(guī)模、結(jié)構(gòu)、情懷三方面發(fā)力，做強(qiáng)做優(yōu)做純紅色旅游，使之成為紅色精神傳承和紅色遺產(chǎn)保護(hù)的有效途徑。

　　做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 擦亮品牌

　　春節(jié)期間，掛著廣東、湖南、甘肅、江蘇、福建等外省牌照的私家車川流不息，成為井岡山上的一道特殊風(fēng)景。七天里，11.74萬(wàn)人次的游客追隨習(xí)總書記的腳步來(lái)到這里，重溫歷史，緬懷先烈，游客人數(shù)比去年增長(zhǎng)21%，其中80%以上為自駕游。

　　最近兩年，伴隨團(tuán)隊(duì)游的萎縮，江西紅色旅游的升勢(shì)有所減緩。散客化時(shí)代，如何吸引更多的游客主動(dòng)來(lái)到紅土地，接受精神洗禮，是江西作為紅色旅游發(fā)源地和領(lǐng)跑者所擔(dān)負(fù)的光榮使命和歷史責(zé)任。

　　江西擁有豐富的高品位紅色旅游資源，有3個(gè)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)（井岡山、廬山、瑞金“共和國(guó)搖籃”旅游區(qū)），9個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)（南昌八一起義紀(jì)念館、上饒集中營(yíng)景區(qū)、渼陂古村、南昌市新四軍軍部舊址陳列館等）、13個(gè)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)等。“紅色旅游”已成為江西的靚麗“名片”。

　　2015年，全省紅色旅游接待量達(dá)1.21億人次。未來(lái)，增量從何而來(lái)？

　　江西省旅游規(guī)劃研究院發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，眼下，80、90后已成為省內(nèi)出游主力軍，占據(jù)出游人群的半壁江山。紅色基因教育如何輻射80、90后游客，將是當(dāng)前乃至今后很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，江西紅色旅游的重要任務(wù)。

　　正在成長(zhǎng)的00、10后，也是紅色旅游重要的覆蓋對(duì)象。資深導(dǎo)游、全國(guó)最美導(dǎo)游揭震昆告訴記者，目前，江西中小學(xué)生前往著名紅色景區(qū)景點(diǎn)游學(xué)，接受革命傳統(tǒng)教育的比例很低，而在井岡山的全國(guó)青少年傳統(tǒng)教育基地，每年的夏天，深圳教育局都會(huì)組織深圳的中小學(xué)生來(lái)到井岡山接受真正的農(nóng)村“教育”，吃住在鄉(xiāng)村。紅色教育應(yīng)當(dāng)從娃娃抓起。

　　建立紅色旅游聯(lián)盟，加強(qiáng)區(qū)域合作，早已成為業(yè)界共識(shí)。2013年，井岡山和延安在“江西風(fēng)景獨(dú)好”（陜西）旅游推介會(huì)上“牽手”，陜西省旅游局副局長(zhǎng)徐明正在儀式上動(dòng)情地說(shuō)：“井岡山和延安，一個(gè)是二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的起點(diǎn)，一個(gè)是二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的終點(diǎn)，兩地的感情是特殊的，陜西尤其西安對(duì)江西來(lái)講是一個(gè)巨大的客源地，非�？春脙傻氐幕�動(dòng)。”

　　“走一段紅軍小路，聽(tīng)一堂傳統(tǒng)教育課，向革命先烈獻(xiàn)一束花，吃一頓紅軍套餐，看一場(chǎng)紅色歌舞，學(xué)唱一首紅軍歌謠。”以理想信念教育為主題的紅色培訓(xùn)曾經(jīng)是江西紅色旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)和重要特色。最高峰時(shí)，有100多個(gè)班、10000多人同時(shí)在井岡山開(kāi)展培訓(xùn)。在景區(qū)門票改革的倒逼下，內(nèi)容“與時(shí)俱進(jìn)”的紅色培訓(xùn)在市場(chǎng)化拓展上仍有空間。

　　做優(yōu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 創(chuàng)新產(chǎn)品

　　去年，湖南臺(tái)《爸爸去哪兒》劇組選中吉安市的富田鎮(zhèn)陂下村作為外景拍攝地，讓孩子們穿紅軍服，干農(nóng)活，吸引了大量游客現(xiàn)場(chǎng)圍觀，并引爆網(wǎng)絡(luò)媒體，迅速帶火了富田的紅色旅游。在瑞金，記者在采訪一個(gè)身著紅軍裝的團(tuán)隊(duì)時(shí)意外發(fā)現(xiàn)，他們竟然是來(lái)自新加坡的企業(yè)家團(tuán)隊(duì)。在井岡山上，江浙一帶的富二代訓(xùn)練營(yíng)也屢見(jiàn)不鮮。

　　為什么商界精英青睞紅色旅游？為什么王牌綜藝節(jié)目會(huì)選擇紅色題材進(jìn)行創(chuàng)作拍攝？這些例子都指向一個(gè)事實(shí)：紅色旅游有吸睛的魅力，有市場(chǎng)的號(hào)召力。而深挖其中的原因，可以對(duì)我們?nèi)绾蝿?chuàng)新紅色旅游模式，開(kāi)發(fā)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的紅色旅游產(chǎn)品提供借鑒。

　　一、細(xì)分市場(chǎng)。

　　紅色基因承載著黨的光榮革命傳統(tǒng)，同時(shí)蘊(yùn)含著豐富的精神營(yíng)養(yǎng)。紅色培訓(xùn)對(duì)于不同的對(duì)象可以做不同的側(cè)重：對(duì)小學(xué)生可以憶苦思甜，輸出堅(jiān)毅、勇敢；對(duì)大學(xué)生可以傳遞勇氣、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)；對(duì)創(chuàng)業(yè)者可以挖掘革命家的政治智慧，創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和艱苦奮斗、百折不撓的精神；對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部重在理想信念教育和道德滋養(yǎng)。根據(jù)不同的人群來(lái)設(shè)計(jì)他們的精神世界所需要的主題產(chǎn)品，讓紅色精神成為中國(guó)式雞湯，讓紅色景點(diǎn)成為社會(huì)各階層的心靈加油站，讓紅色旅游成為一所沒(méi)有圍墻的學(xué)校。

　　二、互動(dòng)設(shè)計(jì)。

　　打破游客對(duì)紅色旅游面孔呆板的印象，多增加一些體驗(yàn)類、互動(dòng)類的旅游項(xiàng)目，讓游客在實(shí)際參與中感知責(zé)任，砥礪前行。井岡山有挑糧小道；山東蒙陰岱崮地貌旅游區(qū)，設(shè)計(jì)有大型實(shí)彈射擊場(chǎng)；孟良崮景區(qū)投資建設(shè)了集旅游、休閑、體驗(yàn)、攝影、拓展、度假等功能為一體的復(fù)合型戰(zhàn)爭(zhēng)情景國(guó)家主題公園。還可以設(shè)計(jì)諸如重走長(zhǎng)征路徒步行、自行車公路越野賽、名人公益登山比賽、紅人堂山區(qū)勵(lì)志行、鄉(xiāng)村7日拉練等等鍛煉體格、磨練性格、塑造品格的大型主題活動(dòng)，讓紅色旅游不僅場(chǎng)景化，還與現(xiàn)代生活方式、與公益相結(jié)合，讓紅色旅游成為一種潮流和時(shí)尚。

　　三、文化引領(lǐng)。

　　紅色文化是紅色資源的靈魂、紅色基因的密碼。大型實(shí)景演出《井岡山》思想性、藝術(shù)性和觀賞性兼具。從黃洋界上的隆隆炮聲到逼真的反圍剿戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，從八角樓的燈光到暗夜中招展的烈烈紅旗，很多游客在觀看演出時(shí)激情澎湃，熱淚盈眶。尤其是十送紅軍橋段，感人至深，將演出推向高潮。精品文藝演出潤(rùn)物無(wú)聲，非常自然地拉近了游客與紅色歷史、與革命先烈、與中國(guó)共產(chǎn)黨、與江西的情感距離，讓紅色旅游成為心靈之旅。

　　四、業(yè)態(tài)融合。

　　過(guò)去，我們的旅游發(fā)展口號(hào)是“紅色搖籃 綠色家園”，目前，國(guó)家正在倡導(dǎo)從景點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿�域旅游模式，進(jìn)行旅游發(fā)展戰(zhàn)略的再定位。在“江西風(fēng)景獨(dú)好”這面旗幟的引導(dǎo)下，紅色旅游開(kāi)發(fā)可以抓住這個(gè)機(jī)遇，發(fā)展“旅游+體育健身”“旅游+戶外拓展”“旅游+康體養(yǎng)生”“旅游+文化教育”“旅游+觀光農(nóng)業(yè)”等新型旅游業(yè)態(tài)，使紅色旅游向著園區(qū)化、主題公園化轉(zhuǎn)型，形成以紅色旅游為主體，形式多樣的旅游產(chǎn)品和線路，增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　做純紅色主題 展現(xiàn)情懷

　　紅色旅游的概念自2001年被正式提出，至今已走過(guò)15個(gè)年頭。發(fā)展紅色旅游，核心是進(jìn)行紅色教育、傳承紅色基因、增強(qiáng)愛(ài)國(guó)情操、培育民族精神。因此，紅色旅游一方面要靠創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)變化，另一方面，要用堅(jiān)守傳承紅色基因，用情懷做“純”紅色旅游。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有情懷

　　紅色旅游品質(zhì)的好壞，我認(rèn)為有一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，就是能不能用旅游的方式進(jìn)入，帶著感悟出來(lái)。井岡山紅色培訓(xùn)課，請(qǐng)來(lái)紅軍后代，與學(xué)員游客面對(duì)面。原中組部副部長(zhǎng)曾志老人的孫子回憶奶奶的遺書《生命熄滅的交待》，紅軍后代江滿鳳講述自己為何放棄領(lǐng)導(dǎo)照顧的文職崗位，選擇了“不拿筆桿子拿掃把”……每一堂課，學(xué)員們都潸然淚下。老革命根據(jù)地有不少這樣真實(shí)的人和故事，讓游客感受到“忠誠(chéng)、信仰、奉獻(xiàn)、無(wú)私、感恩”等等被淡漠了的美好。而要把這種正能量傳遞出去，需要課程的設(shè)計(jì)者，真正懂得、接受并打動(dòng)自己，才能轉(zhuǎn)換成打動(dòng)游客的一場(chǎng)心與心的交流，從而孕育、傳承、激活紅色基因，讓理想信念教育變得可親。

　　講解員要有工匠精神

　　在景區(qū)，每個(gè)接觸游客的工作人員都可以說(shuō)是“產(chǎn)品經(jīng)理”，其中，講解員的思想素養(yǎng)和文化底蘊(yùn)非常關(guān)鍵，直接關(guān)系到游客對(duì)于紅色歷史的認(rèn)知，影響“入心入腦”的效果。目前，講解員的講解普遍存在著語(yǔ)言體系陳舊、知識(shí)儲(chǔ)備不足、思想性不強(qiáng)等不足，而80、90后新生代正在成為旅游消費(fèi)主流，講解員的照本宣科與他們的個(gè)性化需求存在較大差距，這就需要講解員們?cè)鰪?qiáng)使命感，真正沉下心來(lái)，研究歷史。眼里飽含熱情，胸中有自己獨(dú)到的見(jiàn)解，才能適應(yīng)紅色旅游轉(zhuǎn)向游客自主消費(fèi)的市場(chǎng)變化，體現(xiàn)工作價(jià)值。

　　傳播忌標(biāo)簽化

　　紅色旅游的二次傳播也是一門學(xué)問(wèn)�？谔�(hào)式、標(biāo)簽化宣傳有害無(wú)益，反而給人留下呆板教條的印象。在紅色旅游精品化道路上，須不斷賦予紅色旅游以新的時(shí)代意義，突出人文價(jià)值、當(dāng)代價(jià)值，借助線上線下，傳播好“初心”的光芒、民族的集體記憶，用紅色旅游的變與不變，用人性化的表述，用真實(shí)的力量，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)提供精神“源動(dòng)力”。