人民網輿情監測室發布《紅色旅游景區宣傳方式分析報告》
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人民網訊 提到紅色旅游，人們的第一印象可能大多都是莊嚴的博物館、枯燥的紀念堂、陳舊的遺址，相較于風光秀麗的自然景區，紅色景區并不是那么有吸引力。隨著文化進一步多元化，游客進一步年輕化，紅色景區也在不斷的調整自身的對外形象和對景區內游客“講故事”的方式。不要以為紅色旅游還是銅像廣場、博物館、故居“老三樣”，他們也在改變刻板的宣教形式，以更加生動有趣的方式來講述“紅色故事”。 你知道井岡山的“六個一”活動有哪些嗎？你知道太行山的紅色旅游主題公園嗎？你知道臨沂的現代“雞毛信”是怎么回事嗎？人民網輿情監測室通過研究國內知名紅色景區的宣傳方式，帶你了解不一樣的紅色旅游。 7月1日，人民網輿情監測室發布了《紅色旅游景區宣傳方式分析報告》。本報告根據2011年修訂的全國紅色旅游經典景區第一、二批名錄，選取其中綜合熱度較高的20家紅色景區，從景區的品牌建設情況和景區如何對游客講好“紅色故事”兩方面進行分析。其中，品牌建設情況是從OTA產品保有量、微信運營情況以及景區口碑情況三個維度進行綜合考量；而在講好“紅色故事”方面，則要讓歷史“活”起來、景區“動”起來，讓歷史不再遙遠和陌生，才能讓紅色精神深植于人心。 從紅色旅游景區在攜程、去哪兒等OTA的相關攻略、評論等情況來看，除了北京天安門、南京大屠殺紀念館等一些耳熟能詳的景區以外，一些革命老區出現搜索斷層的情況，有的甚至搜索不到相關景點的產品。以上海紅色旅游景區來看，除了中國共產黨第一次全國代表大會會址紀念館在少數幾家OTA網上有相關攻略及點評，龍華革命烈士陵園、陳云故居暨青浦革命歷史紀念館等景點較難搜索到相關信息，使得用戶線上參與度很低，比起外灘、迪士尼等火爆的旅游景區，傳播力明顯疲軟。 部分OTA對紅色旅游資源進行整合，將紅色旅游與自然風光、文化旅游相結合，形成綜合型、復合型的紅色旅游線路，豐富了旅游產品，提高了吸引力。例如，有OTA推出了“井岡山+南昌”等精品線路，將多個紅色旅游景區打包，讓游客一次出游即可感受井岡山、南昌等不同紅色景區的不同魅力；再如，“井岡山+廬山”等線路，將紅色旅游景區與鄰近的自然景區相結合，“紅色+綠色”的線路設計讓游客通過一次出游體驗紅色魅力與秀美的自然風光。 從OTA產品和市場反饋來看，用多元化度假型旅游產品推動紅色旅游目的地市場是未來的發展趨勢。積極尋找紅色文化與歷史古跡的互動式體驗、與周邊的名山大川結合，這樣才能吸引更多的消費人群。另外，旅游發展不是某個景區的單獨行為，更不是一市一縣的事，景區在立足與自身的紅色資源的基礎上要放大視野，加強區域合作，形成旅游合力，增強市場競爭力，爭取多方共贏。 |
責任編輯：中國紅色旅游網
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