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黨的十八大以來，推動中華文化“走出去”已然成為一項重大戰略任務。以習近平同志為總書記的黨中央面對國際新格局、形勢新變化和發展新要求，全盤謀劃、積極作為、主動發力，下出了一盤漂亮的先手棋，為中國外交贏得了主動。為緊跟時代節拍，國家旅游局于2015年全國旅游工作會議上正式提出“旅游外交”這一概念，并要求“旅游行業要在國家開放新格局中，主動作為、主動發聲，服務國家整體外交、服務旅游產業發展、服務游客消費需求，努力開創旅游對外開放新局面”。一年多來，“旅游外交”成效斐然。紅色旅游具有政治、文化、富民、民生綜合功能，在對接國家外交戰略和“旅游外交”布局中，應當乘勢而為，有所建樹。具體做到以下幾個方面。

積極主動開展對外宣傳

黨中央、國務院從實現黨和國家長治久安的戰略高度出發，做出發展紅色旅游的重大決策。大力弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創新為核心的時代精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀是紅色旅游的核心功能。紅色旅游發展產生了巨大的政治效益、社會效益和經濟效益，開辟了一條與時代特征相適應、行之有效的發展路徑，知名度、美譽度不斷提升，已經成為深受廣大游客喜愛的旅游活動之一，成為獨具特色的旅游品牌，成為中國旅游業的一道靚麗風景線。

當前，中西方思想文化交流交融交鋒更加深刻復雜。一方面，世界對中國的關注度越來越高，西方對華認知正在發生重要轉變；另一方面，國際輿論與國內輿論相互作用、相互影響的程度越來越深，國內事件對外溢出效應和國外事件對內刺激效應相互疊加。因此，在紅色旅游對外宣傳上，我們更應該積極主動，決不能含糊，更不能退避三舍，而應該集中精力加強對外宣傳方式手段的研究，并付諸實踐；也不要被“紅色旅游對外宣傳在國際上究竟受不受歡迎”的疑慮所迷惑，要理直氣壯地開展紅色旅游對外宣傳。

把握好對外宣傳的“時”與“勢”

黨中央、國務院發布的《中共中央國務院關于構建開放型經濟新體制的若干意見》，明確了構建開放型經濟新體制的總體要求和具體做法，成為新時期中國對外開放的政策指南，吹響了新時期對外開放的新號角。

隨著中國的和平發展，國際社會對中國的發展理念和重要舉措予以廣泛關注。以習近平同志為總書記的黨中央牢牢把握世界大勢，牢牢把握實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢這個前進方向，創造性闡釋中國夢的世界意義。習近平總書記更是就新形勢下中國外交的奮斗目標、理論建設和戰略布局做出一系列重要論述，中國特色大國外交已經逐步形成了新思路，主要體現在“大國關系、周邊關系、地緣理念”等重點上；“人類命運共同體”理念的提出，更是體現了超越狹隘民族國家利益、國家間關系與意識形態的全球觀和世界眼光，是思考人類未來的“中國方略”。中央編譯局將《中國共產黨第十八屆中央委員會第四次全體會議文件》譯成了英、法、西、俄、日、阿、德七種外文，由中央編譯出版社正式出版發行；由人民出版社同意授權英國新經典出版社翻譯出版的《學習習近平總書記重要講話》英文版也于去年在紐約書展亮相。對于國際社會了解中國、了解習近平總書記思想有重要參考價值，有助于外國讀者特別是政界精英對中國的發展訴求、外交理念和戰略有正確的理解，對中國堅持走和平發展道路形成合理的、正確的預期。可以講，我國前所未有地靠近世界舞臺中心，對外戰略思想創新全面彰顯，特色大國外交深入展開，對外關系氣勢恢宏。

旅游業發展一直同外交工作緊密相連，特別是隨著中國公民出境旅游人數的增加，各國紛紛積極爭取成為中國公民旅游目的地國，國家領導人也頻頻出席各類旅游活動和旅游國際合作簽字儀式，“旅游外交”可謂風生水起。“旅游外交”具有一定的非正式性和很強的民間色彩。

目前我國每年入出境旅游規模近2.5億人次，已有153個國家成為中國公民旅游目的地，旅游業已成為我們發出中國聲音、講好中國故事、加強與世界聯系的重要平臺。近年來，我國先后開展中俄、中美、中韓、中墨、中印國家旅游年，首屆世界旅游發展大會在北京召開更是引起了全球廣泛關注，體現的正是“旅游外交”的特點。“旅游外交”有著獨特的作用，通過旅游把和平的種子撒播到世界各國人民的心中，進而以更加柔性的方式實現國家外交的目的。正如習近平總書記向2016“中美旅游年”開幕式致賀詞中指出，中美都有燦爛的文化、優美的風光,兩國人民都有加深了解、增進友誼的強烈愿望。近年來，雙方共同努力推進中美新型大國關系建設,兩國在諸多重要領域、重大國際和地區問題上開展了富有成效的協調與合作,不僅造福兩國和兩國人民,而且有力促進了世界和平、穩定、繁榮。

這種“時”和“勢”為紅色旅游著眼未來國際化中的有利地位，積極搶占先機和累積優勢，提供了廣闊的空間。

提高對外講故事的能力

紅色旅游對外宣傳工作雖然面臨著巨大挑戰，但機遇也越來越多，隨著中國的不斷發展，國家正面形象越來越凸顯，尤其是當前的國家外交戰略和旅游外交布局為我們做好紅色旅游對外宣工作提供了有力的支持與保障。習近平總書記指出：“我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？我們應該有這個信心！”這是時代賦予紅色旅游人的神圣職責，也是我們必須擔負并完成的政治任務。

一是我們向別人講中國故事，首先要研究對方、懂得對方。2014年10月至11月，由于丹教授帶領的團隊——首都文化創新與文化傳播工程研究院與國際著名調研平臺SurveySamplingInternational（簡稱SSI）合作開展了首次外國人對中國文化認知的調查，于2015年6月首次發布。本次調查對象是代表不同區域和經濟發展水平的6個發達國家的民眾，即英國、法國、美國、澳大利亞、日本、韓國的民眾。從調查對象對中國文化整體認知程度來看，中國形象正在被越來越多的外國人認知，但中國文化的被認知程度整體較低。網絡媒介作為快速崛起的信息傳播渠道成為外國民眾獲取信息、認知世界的重要信息來源，接近2/3的受訪者將互聯網作為接觸中國文化信息的首選渠道；從中國文化對外傳播的載體和形式來看，外國民眾對于中國文化的接觸意愿整體較高，其中通過旅游感受中國文化的意愿居于首位；通過旅游體驗傳播中國文化是最有效的文化體驗方式之一，而中國現有的文化旅游產業急需轉型升級，提高文化與旅游的融合深度。

二是面對新形勢新要求，紅色旅游對外宣傳要提高質量和水平，增強吸引力和感染力，要著重在改進和創新話語體系和話語方式上下功夫。話語體系荷載著特定思想價值觀念，是國家文化軟實力的重要組成部分，是一個國家在國際舞臺上確立話語權的前提和基礎。首先要樹立起高度的文化自覺、文化自信。紅色文化是中華優秀傳統文化的重要內容，是中華民族的根和魂，是中華民族生存發展的血脈與精神紐帶。紅色文化不僅鑄就了歷史的輝煌，而且在今天依然閃耀思想的光輝、充滿智慧的力量。我們要心存敬意，擔負起守護和傳承它的責任。在對外宣傳中，必須清楚認識到，每個國家和民族的歷史傳統、文化積淀、基本國情不同，要善于對主流價值觀進行“再編碼”。其次要在“融通中外”上下功夫。在對外宣傳的語境上要與國際接軌，不能自娛自樂，突破點在于用讓國際社會聽得懂、記得住、不反感、傳得開的話語方式，講清楚紅色旅游的“中國特色”和“中國品牌”，講好中國故事，傳播好中國聲音。

三是找準“情感”支點。有支點的講述更有傳播力，帶情感的故事更有感染力。近年來，上到黨和國家領導人，下到普通百姓，都在用自己的方式講述中國的故事。如何講好中國故事？有些時候，我們自己說好，不如別人說我們好，讓我們與世界有“共同語言”。多極化的世界必將使得不同的文化走向共存。紅色文化在與世界其他文化的交融中要彰顯“海納百川”的胸懷。講好中國故事，要善于挖掘國家間、國民間的“情感”支點，這樣能為中國故事和中國聲音添上直抵人心的力量，讓文化和歷史“帶著情感說話”；要多講中國與世界一起發展、一起合作、一起創造美好未來的故事，說明中國不是“獨步”世界，更不是“獨占”世界，讓中國在世人眼中變得更可親、更可敬、更可愛，這樣，中國在世界上才會有更多好朋友、好伙伴。

四是用創新精神推進和拓展對外宣傳渠道和傳播方式，提高對外宣傳的針對性和實效性。當今經濟全球化時代，誰的話語體系更具道義感召力和思想穿透力，誰的話語和敘事最終能打動人，誰就擁有國際話語權，誰就能在國際競爭中贏得優勢。紅色旅游傳承的是在中華傳統文化寶藏中挖掘中國共產黨為民服務的思想根基，從而延展“中國共產黨為中國人民做了什么，還將做什么”的系列故事。

為此，必須以民眾愿意接受的話語體系和話語方式，包括符合民眾對信息包裝、傳播形式的審美要求，探索和完善新的表達方式，讓被宣傳對象沿著你希望的方向走，卻認為是自己在選擇方向。首先要充分發揮我國駐外機構的作用，使他們成為講好中國故事的“紅色大使”。其次要鼓勵引導廣大留學人員和海外僑胞充分發揮自身優勢，加強內引外聯，牽線搭橋，當好促進紅色旅游國際合作與交流的“民間大使”。再次要高效利用新媒體渠道和傳播方式。新興媒體的影響力不斷增大，改變了媒體格局和輿論生態。隨新媒體而來的傳播革命，一方面給主流價值觀建設帶來了挑戰和干擾，另一方面如若把握和運用得當，便是對外宣傳工作借助新媒體實現質量和效果提升的重要機遇，發揮“錦上添花”的作用。