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　　紅色旅游高峰論壇上的醒目大幅會(huì)標(biāo)

　　遵義：打造長征路上的山地旅游

　　遵義是革命老區(qū)、紅色圣地，中國工農(nóng)紅軍長征途中最關(guān)鍵的會(huì)議、最重大的轉(zhuǎn)折、最傳奇的戰(zhàn)斗、最恢弘的辭章，都成就于這片土地。境內(nèi)紅色旅游資源豐富，以“遵義會(huì)議”和“四渡赤水”為代表的紅色長征文化影響深遠(yuǎn)，是貴州旅游業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

　　中共遵義市委常委、副市長王祖彬談到，近年來，市委、市政府深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記視察遵義時(shí)作出的“傳承紅色基因，講好遵義故事”的重要指示精神，按照國家兩期紅色旅游規(guī)劃綱要要求，以弘揚(yáng)愛國主義精神為基調(diào)，以中國革命歷史遺跡和精神瑰寶為主要載體，為加快建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)提供重要支撐。2015年，全市紅色旅游共接待游客1946.6萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入147.7億元，分別是“十一五”期末的2.69倍、2.51倍。遵義的具體做法是：

　　把握紅色本底，傳承紅色基因，突出政治效益，堅(jiān)持正確價(jià)值觀導(dǎo)向。在發(fā)展紅色旅游過程中，始終突出強(qiáng)調(diào)紅色旅游在構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系中的重要地位，堅(jiān)持紅色是基調(diào)，貫穿文化靈魂，突出旅游載體，讓游客在體驗(yàn)中感悟崇高、升華境界。

　　堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)綠色發(fā)展，突出經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，著力項(xiàng)目支撐，加快景區(qū)建設(shè)。實(shí)施重點(diǎn)紅色旅游項(xiàng)目13個(gè)，項(xiàng)目投資20多億元，重點(diǎn)打造了“四區(qū)一城三鎮(zhèn)兩村”紅色旅游精品景區(qū)（點(diǎn)）。保護(hù)開發(fā)了遵義會(huì)議紀(jì)念館、紅花崗紅軍烈士陵園、婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀(jì)念地、紅一軍團(tuán)紀(jì)念館、烏江景區(qū)、茍壩會(huì)議舊等一批紅色資源。

　　突出市場(chǎng)導(dǎo)向，完善產(chǎn)品體系。圍繞省委對(duì)遵義提出的“打造長征路上的山地旅游”和適應(yīng)市場(chǎng)需求，通過線路連接、產(chǎn)品捆綁等方式，打造行之有效、主題突出、脈絡(luò)分明、組合自如、調(diào)控有序的旅游產(chǎn)品體系。實(shí)施“紅色為先，全面推進(jìn)”戰(zhàn)略，以“遵義會(huì)議”“四渡赤水”等紅色旅游產(chǎn)品為重點(diǎn)，投放市場(chǎng)的各類旅游區(qū)（點(diǎn)）達(dá)57個(gè)，初步形成了“一核、三線、多點(diǎn)”的紅色旅游產(chǎn)品體系。

　　嘉興：紅色旅游融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

　　95年前，中共一大在嘉興南湖通過了黨的第一個(gè)綱領(lǐng)和決議，正式宣告了中國共產(chǎn)黨的誕生；11年前，習(xí)近平同志在《光明日?qǐng)?bào)》上發(fā)表題為《弘揚(yáng)“紅船精神”，走在時(shí)代前列》署名文章，提煉、詮釋了紅船精神。作為黨的誕生地和紅船精神發(fā)祥地，嘉興的紅色旅游屬于全國第一梯隊(duì)。

　　嘉興市旅游發(fā)展委員會(huì)主任張碩談到，現(xiàn)實(shí)中，嘉興紅色旅游的發(fā)展在資源方面，因中共一大在嘉興開會(huì)時(shí)間短、代表人數(shù)少、活動(dòng)范圍小，新中國成立前又長期處于國統(tǒng)區(qū)和淪陷區(qū)，留下的直接文物數(shù)量不多。唯有在融合中創(chuàng)新，才能擴(kuò)大資源、補(bǔ)長短板、體現(xiàn)特色、走出新路，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。嘉興的具體做法是：

　　發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以大建設(shè)推動(dòng)產(chǎn)城融合。一是突破景區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)城景交融。針對(duì)紅色旅游規(guī)模體量問題，近年來，嘉興投入48.59億元，加大對(duì)南湖核心區(qū)、古城歷史街區(qū)、環(huán)城古運(yùn)河等資源的開發(fā)力度，使傳統(tǒng)意義上“一湖一島一館一船”的單一景區(qū)發(fā)展成為“一湖二河三街區(qū)”的旅游綜合體，游覽面積從2.76平方公里增加到5.5平方公里。二是破解串線難題，促進(jìn)資源整合。嘉興抓住大運(yùn)河申遺等契機(jī)，重點(diǎn)以水路方式進(jìn)行連接。三是加快要素配套，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。針對(duì)紅色旅游消費(fèi)不高問題，著力在“吃”“住”“購”“娛”上下功夫，努力營造良好消費(fèi)環(huán)境。

　　善于借勢(shì)，以新舉措推動(dòng)多業(yè)融合。一是策劃“紅色+”產(chǎn)品，打造炫彩紅。憑借“黨的誕生地”，以紅色旅游引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快對(duì)紅、古、藍(lán)、綠、銀等旅游資源的多點(diǎn)開發(fā)和串聯(lián)。二是順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)，打造時(shí)尚紅。加快發(fā)展智慧旅游，創(chuàng)新管理模式，創(chuàng)新服務(wù)模式，創(chuàng)新營銷模式。三是構(gòu)建共贏模式，打造魅力紅。探索建立“中介搭臺(tái)、企業(yè)走臺(tái)、政府站臺(tái)”的市場(chǎng)化營銷新模式。此外，處理好融合發(fā)展三個(gè)關(guān)系：一是理念上處理好“紅色”和“旅游”關(guān)系。紅色是主題，是內(nèi)涵精神，旅游是其載體依托。二是需求上處理好“產(chǎn)品”和“市場(chǎng)”關(guān)系。大眾旅游時(shí)代，市場(chǎng)需求的個(gè)性化決定了旅游產(chǎn)品的多元化，紅色旅游要以游客需求為導(dǎo)向，加快資源整合，才能更具吸引力。三是發(fā)展上處理好“公益”和“效益”關(guān)系。發(fā)揮紅色旅游在愛國主義教育中的作用，不僅是一項(xiàng)政治工程，也是一項(xiàng)社會(huì)工程。

　　延安：努力建設(shè)全國紅色文化傳播高地

　　延安是中國革命圣地，黨中央和毛主席等老一輩革命家在這里生活戰(zhàn)斗了十三個(gè)春秋，培育了光照千秋的延安精神。

　　延安市副市長楊霄談到，按照“中國革命圣地、歷史文化名城、優(yōu)秀旅游城市”的定位，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作，統(tǒng)籌規(guī)劃、融合發(fā)展，科學(xué)保護(hù)、合理利用，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯特色”的原則，我們正在實(shí)施“文化引領(lǐng)、旅游帶動(dòng)，中疏外擴(kuò)、上山建城”戰(zhàn)略，把整個(gè)延安中心城市作為一個(gè)紅色旅游大景區(qū)來規(guī)劃建設(shè)，同步實(shí)施新區(qū)建設(shè)和老城改造，努力將延安建設(shè)成全國紅色文化傳播高地、中國共產(chǎn)黨人的精神高地和國際知名、國內(nèi)一流紅色旅游首選目的地。延安的具體做法是：

　　本著革命舊址保護(hù)與利用并重、內(nèi)部品質(zhì)提升與外圍環(huán)境改造并舉的思路，延安編制了《延安革命舊址群保護(hù)利用總體規(guī)劃》，先后投資35億元，完成了全國愛國主義教育示范基地“一號(hào)工程”，實(shí)施了棗園、楊家?guī)X、王家坪等“十大”革命舊址景區(qū)保護(hù)提升工程。本著“保護(hù)是前提、利用是目的”的原則，在加強(qiáng)革命舊址保護(hù)中推動(dòng)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展。與陜旅、陜文投等大企業(yè)集團(tuán)合作，實(shí)施了棗園紅色文化廣場(chǎng)、延安大劇院等26個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目，打造了《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》等4臺(tái)大型實(shí)景常態(tài)化演出劇目，啟動(dòng)了“互聯(lián)網(wǎng)+延安革命舊址保護(hù)展示提升”“互聯(lián)網(wǎng)+紅色旅游”項(xiàng)目，建設(shè)延安紅色旅游信息大數(shù)據(jù)庫，有力地促進(jìn)了延安文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2015年接待游客3500萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入近200億元。

　　積極探索建立“政府+院校+企業(yè)+基地”培訓(xùn)機(jī)制，大力發(fā)展紅色教育培訓(xùn)旅游，著力創(chuàng)建全國一流紅色教育培訓(xùn)品牌。

　　最近，延安市委、市政府又制定出臺(tái)了加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的30條意見，共享“五大”發(fā)展理念，投資近千億元，實(shí)施120個(gè)重大文化旅游項(xiàng)目，著力構(gòu)建紅色文化旅游、黃帝歷史文化旅游、黃河自然遺產(chǎn)文化旅游、黃土風(fēng)情文化旅游、綠色生態(tài)休閑文化旅游“五大”特色旅游板塊。

　　西柏坡：發(fā)展紅色旅游做到四個(gè)“必須堅(jiān)持”

　　幾年來，西柏坡紀(jì)念館搶抓機(jī)遇，在中央、省市的大力支持下，紅色旅游發(fā)展形勢(shì)逐年向好，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)不斷攀升，旅游綜合接待能力和檔次顯著提升，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)加速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。如今，年接待游客量已突破500萬人次，較10年前翻了三番。

　　西柏坡紀(jì)念館紀(jì)委書記楊宏偉談到，黨的十八屆五中全會(huì)提出了創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念，對(duì)紅色旅游發(fā)展提出了新要求，對(duì)此，西柏坡紀(jì)念館在工作中力求做到四個(gè)“必須堅(jiān)持”。

　　必須堅(jiān)持紅色主題牢固突出。西柏坡紀(jì)念館在近幾年的發(fā)展上牢牢把握紅色主題不動(dòng)搖，杜絕與紅色主題相悖的項(xiàng)目進(jìn)入核心景區(qū)，始終堅(jiān)持以西柏坡紀(jì)念館為中心，以紅色文化為主題，精心規(guī)劃、統(tǒng)籌布局，著力打造全國最經(jīng)典、最具特色的紅色文化景區(qū)。

　　必須堅(jiān)持宣教形式不斷創(chuàng)新。西柏坡紀(jì)念館根據(jù)實(shí)際情況和觀眾需求，勇于突破常規(guī)，不斷探索創(chuàng)新具有時(shí)代特征和自身特色的宣教形式和方法，突出西柏坡特有的地域特色、歷史特色，讓自身的宣教形式品牌化、大眾化、特色化。

　　必須堅(jiān)持研究成果不斷提升。西柏坡紀(jì)念館積極轉(zhuǎn)變研究工作思路，在夯實(shí)自身研究基礎(chǔ)的同時(shí)，積極探索新的研究路徑，努力實(shí)現(xiàn)研究模式向系列化、社會(huì)化、產(chǎn)品化轉(zhuǎn)變，提升研究成果的檔次和社會(huì)價(jià)值。

　　必須堅(jiān)持旅游環(huán)境不斷改善。西柏坡紀(jì)念館地處山區(qū)，區(qū)域狹小、交通不便，承載力不足，這些問題嚴(yán)重阻礙了紅色旅游的大發(fā)展。為破解這一難題，該館在原有核心景區(qū)之外拓展接收了中宣部、中組部、中央辦公廳等30多處舊址，形成了除中共中央舊址之外的中央部委舊址群。下一步，將把這里打造成一個(gè)集多項(xiàng)目為一體的游客服務(wù)中心。這一總體紅色旅游格局形成后，將大大豐富西柏坡參觀內(nèi)容，提升景區(qū)承載量，為西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入更強(qiáng)大的活力與生命力。

　　韶山：堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向重塑紅色旅游品牌

　　韶山是國家5A級(jí)景區(qū)，全國四大革命紀(jì)念地之一、全國愛國主義教育示范基地、國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和全國優(yōu)秀旅游城市。2014年國家旅游局把全國首個(gè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建任務(wù)交給了韶山，今年又把韶山列入了全國首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，韶山紅色旅游地位和作用更加突出。

　　韶山市旅游局局長彭雷談到，2015年韶山接待游客1682萬人次，同比增長28.01%；旅游收入為46.95億元，同比增長34.01%，游客接待量和旅游收入較2010年均翻一番。紅色旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)韶山經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。韶山的具體做法是：

　　按照“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”總基調(diào)，加強(qiáng)了毛澤東同志遺物館和毛澤東同志紀(jì)念館、韶山村特別支部黨史陳列館等教育基地項(xiàng)目建設(shè)，推出了“毛澤東小道”等“五個(gè)一”紅色旅游線路為代表的多種特色旅游線路產(chǎn)品，完善功能服務(wù)，豐富布展內(nèi)容，提升展品層次，使游客接受到更豐富的教育。同時(shí)，遏制核心景區(qū)娛樂化、商業(yè)化的趨勢(shì)，堅(jiān)持嚴(yán)格保護(hù)的原則不動(dòng)搖，對(duì)毛澤東同志故居、毛氏宗祠、毛震公祠等文化遺產(chǎn)精心維護(hù)管理。

　　堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，重塑紅色旅游品牌。一是創(chuàng)新紅色旅游載體，推動(dòng)紅色文化體驗(yàn)的升級(jí)。投資6億元打造的大型實(shí)景演出《中國出了個(gè)毛澤東》自2014年上演以來，已總共演出439場(chǎng)，總收入達(dá)到3000萬元。二是創(chuàng)新旅游營銷方式，加大旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。同時(shí)，策劃舉辦了一系列具有韶山文化特色的大型活動(dòng)，使韶山紅色旅游的品牌更為響亮。

　　此外，韶山在堅(jiān)持全域理念推進(jìn)旅游共享發(fā)展，堅(jiān)持旅游“+”戰(zhàn)略走多元融合發(fā)展之路等方面，也都作出有益的探索并取得可喜的收獲。（記者 王晉軍 文/圖）