改變刻板印象 紅色旅游趨熱
“9月新增假期！”近日，一則放假消息刷遍網(wǎng)絡(luò)和朋友圈，為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年，國務(wù)院通知9月3日至5日調(diào)休放假。業(yè)內(nèi)預(yù)計，新增的這個“小長假”將加熱紅色旅游，地方政府、旅行社及在線旅游網(wǎng)站等早已摩拳擦掌。 近年來，紅色旅游逐漸緩慢升溫，雖然在吸引力、內(nèi)容等方面仍存在一些問題，但隨著投入加大、景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施配套的完善等，相關(guān)旅游產(chǎn)品日漸豐富，紅色旅游不斷走入大眾視野，預(yù)計將在今年迎來發(fā)展高峰。 打破 對紅色旅游的刻板印象 旅游產(chǎn)品日漸豐富 根據(jù)“全國紅色旅游信息報送系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)采集情況，納入信息報送系統(tǒng)的百個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)和18個紅色旅游重點(diǎn)城市2014年前三個季度共接待游客4.36億人次，同比增長18.80%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1896.03億元，同比增長15.36%。 在紅色旅游市場不斷升溫以及抗戰(zhàn)勝利70周年的“東風(fēng)”之下，不少地方政府早早開始精心策劃相關(guān)活動。南雄市油山鎮(zhèn)是著名的革命老區(qū)，今年油山鎮(zhèn)就計劃打造一條紅色旅游產(chǎn)品鏈，使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 據(jù)了解，贛粵邊三年游擊戰(zhàn)爭正是在油山一帶展開，這里留下了紀(jì)念碑、紅軍會師遺址、烈士故居等多處革命遺址，紅色旅游資源豐富。該鎮(zhèn)準(zhǔn)備多處舊址連成一體，挖掘革命歷史故事，打造成“一日游”紅色旅游線路。 油山鎮(zhèn)是南雄市打造紅色旅游產(chǎn)品的一個縮影。早在去年10月，南雄陸續(xù)出臺了《南雄市紅色旅游規(guī)劃》和《南雄市貫徹落實(shí)的實(shí)施意見》，決定打響“紅色文化”品牌。 除了地方政府，紅色旅游相關(guān)景區(qū)也紛紛發(fā)力，自今年年初來不斷推出抗戰(zhàn)70周年相關(guān)活動，而隨著抗日戰(zhàn)爭勝利紀(jì)念日—9月3日的到來，官方和民間的相關(guān)紀(jì)念活動逐步進(jìn)入高潮。 另一方面，各大在線旅游網(wǎng)站、旅行社紛紛推出相關(guān)紅色旅游產(chǎn)品，逐步炒熱紅色旅游市場。同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方日報記者，他們將基于現(xiàn)有的紅色主題旅游產(chǎn)品，不斷豐富紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)容，針對性地推出系列包含抗戰(zhàn)歷史遺跡和紅色主題景點(diǎn)的旅游線路，充分滿足公眾緬懷先烈、追憶歷史的需要。 “我們將打造紅色主題周邊游、國內(nèi)游線路產(chǎn)品。”該負(fù)責(zé)人表示，更多包含抗戰(zhàn)歷史遺跡和紅色主題景點(diǎn)的旅游線路將于近期上線，游客在抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日休假期間，將有更多選擇。 據(jù)介紹，因時值暑假，每年7月1日前后，上海中共一大會址、嘉興南湖景區(qū)均會出現(xiàn)游客激增情況；8月1日建軍節(jié)期間，作為中國人民解放軍的誕生地，南昌成為該時間段國內(nèi)熱門旅游目的地之一。而隨著9月3日調(diào)休放假，今年紅色旅游的黃金窗口又多了一個。 此外，除了傳統(tǒng)的國內(nèi)紅色旅游線路，比如盧溝橋事變遺跡、沈陽九一八歷史博物館、南京大屠殺紀(jì)念館等抗戰(zhàn)歷史遺跡、紀(jì)念館，以及井岡山、陜北紅色圣地外，國外反法西斯戰(zhàn)爭中人們耳熟能詳?shù)囊恍┑攸c(diǎn)，亦將成為新熱點(diǎn)，比如紀(jì)念二戰(zhàn)中太平洋戰(zhàn)場珍珠港事件的珍珠港亞利桑那號紀(jì)念館、俄羅斯的首都莫斯科等。 吸引力正不斷加大 湘潭大學(xué)曾在6個經(jīng)典紅色旅游景區(qū)做過一份社會調(diào)查，結(jié)果顯示到紅色旅游景區(qū)旅游的游客，其旅游目的主要是觀光、學(xué)習(xí)和休閑度假；四成游客對旅游商品“不滿意”；三成游客認(rèn)為景區(qū)內(nèi)容一般甚至單調(diào)；游客在紅色旅游之外，還希望能參與其他旅游項(xiàng)目，主要集中在“體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情”和“休閑度假”上。 這份問卷調(diào)查結(jié)果顯示，游客需求是多樣的，而大部分紅色旅游景區(qū)，在“食宿行游購?qiáng)?rdquo;的價值鏈上，游、購、娛缺失，導(dǎo)致紅色旅游的吸引力仍存在問題。 “紅色旅游對年輕人的吸引力不大。”一名旅行社工作人員介紹，近年來針對年輕人曾開展一系列紅色旅游推介活動，但收效甚微，愿意報團(tuán)參加紅色旅游線路的，往往是上了年紀(jì)的中老年人。 從另一方面也可以看出紅色旅游吸引力的問題。某革命紀(jì)念館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來該館參觀人數(shù)逐年上升，但企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)、學(xué)校、旅行社組織的團(tuán)體旅游占客流量的大部分，每年“七一”“八一”“九一八”等相關(guān)紀(jì)念日前后，都會迎來該館的客流高峰。“比如部隊組織新兵學(xué)習(xí)、學(xué)校進(jìn)行愛國主義教育等，都會來我們館。” 這不是單個現(xiàn)象，大部分紅色旅游景區(qū)客源常年以團(tuán)體參觀為主，愿意自費(fèi)或自發(fā)前來參觀的散客只占據(jù)客流量的一小部分。 “常年以來，不少紅色旅游景點(diǎn)運(yùn)營資金以撥款為主，管理方負(fù)責(zé)文物保護(hù)和事業(yè)接待。”一名業(yè)內(nèi)人士稱，沒有競爭壓力導(dǎo)致這些景區(qū)缺乏開發(fā)動力，講解乏味、配套缺失，更加降低了人們對紅色旅游的興趣。 不過情況正在好轉(zhuǎn)。上述革命紀(jì)念館相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來散客人數(shù)正在不斷上升，隨著景區(qū)網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)，以及通過微博、微信等不斷宣傳，散客年齡結(jié)構(gòu)日趨完善，不少“80后”父母帶著孩子來“聽故事”，每天都有很多大學(xué)生自發(fā)前來參觀相關(guān)展覽。 “為吸引游客，我們也做了不少努力。”該館的部分講解員在孩子中特別受歡迎，擺脫照本宣科式的講解后，用提問、設(shè)懸念等方式充分調(diào)動起了“聽故事”的積極性。同時，在陳列、展覽方式上，也力求創(chuàng)新，視頻、繪畫、實(shí)景重現(xiàn)等多種方式，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品……這些努力也得到了游客的認(rèn)可。 “紅色旅游其實(shí)很有市場。”某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在推出新紅色旅游線路時，他們注意將休閑游、周邊游、親子游等，與紅色旅游相結(jié)合，取得了不錯的效果。他認(rèn)為，目前紅色旅游應(yīng)該推出多元化、立體式、復(fù)合式結(jié)構(gòu)的旅游產(chǎn)品，以滿足游客的需要。 此外，根據(jù)同程旅游用戶數(shù)據(jù)分析，如今不僅中老年人熱衷于瞻仰革命圣地，越來越多的年輕人將紅色景區(qū)、紅色經(jīng)典旅游線路安排到旅游行程中。可預(yù)見的是，抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日假期期間，全國各地紅色經(jīng)典景區(qū)、紅色主題旅游項(xiàng)目將出現(xiàn)更多的年輕面孔。 記者觀察 在大學(xué)生小王的“刻板印象”中，“紅色旅游”就是逛逛紀(jì)念館，聽聽已經(jīng)耳熟能詳?shù)母锩适拢灰胂刖秃軣o趣。這種印象，在一次偶然去了西柏坡后，得到了扭轉(zhuǎn)。 作為革命圣地，此前西柏坡在小王的印象里，僅僅是一個“符號”，她對這趟旅程并沒有抱太大希望。來到西柏坡后，這里山清水秀，蟲鳴鳥叫；在當(dāng)年毛澤東、周恩來等領(lǐng)導(dǎo)人住過的土房前，想象著一條條指令從這里發(fā)出，最終取得解放戰(zhàn)爭的勝利；參觀紀(jì)念館，了解教科書上并沒有提到的一些歷史……“西柏坡”終于在她心中樹立起了一個立體而全面的形象。 兩天的行程并不枯燥，反而十分有趣，讓小王徹底打破了對紅色旅游的刻板印象。這與湘潭大學(xué)的調(diào)查顯示結(jié)果相一致：近九成游客覺得“受到教育”或“較受教育”，八成以上的游客都愿意再次來紅色旅游景區(qū)旅游。 由于一些紅色景區(qū)軟硬件上的落后，讓不少游客都對紅色旅游留下了像小王一樣的“刻板印象”。在這樣的“刻板印象”之下，很多人錯過旅順日俄監(jiān)獄這樣既充滿歷史，又具有特別建筑風(fēng)格的遺址；錯過建黨之初在井岡山發(fā)生的故事和秀麗的風(fēng)景，或是渣滓洞下可歌可泣的烈士事跡…… 2008年后，隨著博物館、紀(jì)念館的全面免費(fèi)，政府或企業(yè)加大對紅色旅游的投入，將會讓游客體驗(yàn)越來越好，紅色旅游將擁有更多打破刻板印象的機(jī)會。這是一段銘刻在中華民族身上不可磨滅的歷史，如果你對這段歷史的細(xì)節(jié)充滿興趣，今年正是去了解的好時機(jī)。 南方日報記者 張婧 |
責(zé)任編輯：中國紅色旅游網(wǎng)
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