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　　日前，記者通過走訪湖南、湖北的紅色旅游重鎮(zhèn)，實地考察20多個各類紅色旅游景點，并采訪紅辦相關負責人以及地方紅色旅游主管官員，力圖展現(xiàn)紅色旅游10年來的快樂和苦惱，并嘗試為下一個10年點亮一盞燈。

　　十年兩規(guī)劃紅色旅游投資大、市場旺

　　紅辦常務副主任羅迪輝介紹，從2004年12月《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（即“一期規(guī)劃綱要”）出臺，到2011年5月《2011—2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》（即“二期規(guī)劃綱要”）發(fā)布，共有249個景區(qū)先后入選紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄。

　　10年來，紅色旅游的內(nèi)涵和外延不斷擴展。羅迪輝表示，一期規(guī)劃綱要中，紅色旅游的界定年代大致劃定為1921年中國共產(chǎn)黨成立至1949年新中國建立。二期規(guī)劃綱要中，這一范圍被大幅擴展到1840年至今，并分為民族精神和時代精神兩大板塊。

　　今年2月召開的全國紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組第12次會議提出，要做好紅色旅游10年回顧總結工作。為此，11月至12月，紅辦開展了以“感悟民族精神、追尋紅色記憶”為主題的媒體采風活動，在全國范圍內(nèi)組織3條線路，分赴湖南、湖北、江西、貴州、山西、陜西6個紅色旅游大省，實地了解紅色旅游10年的成果、經(jīng)驗和不足。

　　羅迪輝表示，10年來，中央財政投資近百億元，幫助和扶持紅色旅游發(fā)展。在政策支持下，紅色旅游文化內(nèi)涵得到拓展，基礎設施和公共服務體系更加完善，產(chǎn)業(yè)化水平進一步提升，成為我國旅游業(yè)發(fā)展中濃墨重彩的一筆。

　　雖然全國紅色旅游10年成就數(shù)據(jù)尚未公布，記者在走訪中了解到，擁有10家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)的湖北省黃岡市，10年來共接待紅色旅游游客4200萬人次，紅色旅游綜合收入290億元。從投資上看，黃岡市10年來紅色旅游累計投資33億元，其中國家和省投資15.8億元，地方財政投資13億元，社會、民營投資4.2億元。

　　湖南是紅色旅游資源大省，也是紅色旅游的發(fā)祥地之一。湖南省旅游局相關負責人介紹，2004年至2013年，湖南省紅色旅游接待游客突破3億人次，實現(xiàn)旅游收入突破1260億元，分別年均增長20%以上。

　　精細化開發(fā)紅色旅游走向融合發(fā)展

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)紅色旅游產(chǎn)品大致分為兩類：一類是以紀念館、故居、烈士陵園、紀念園等紅色場館為核心、紅綠結合的紅色旅游產(chǎn)品，如湖南的韶山毛澤東故居及紀念館景區(qū)、寧鄉(xiāng)花明樓劉少奇故居及紀念館景區(qū)、湘潭縣烏石彭德懷故居及紀念館景區(qū)組成的“偉人故里紅三角”，湖北的紅安黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士陵園、七里坪長勝街、李先念故居等；另一類則是依靠紅色旅游資源、與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新型紅色旅游產(chǎn)品，如湖南的實景演出《中國出了個毛澤東》、湖北的紅安紅色文化影視城集群。

　　在采訪中，多位紅色旅游主管官員向記者坦言，在觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型的旅游業(yè)發(fā)展大氣候下，紅色旅游的受眾群體正在逐漸縮小，講解枯燥、產(chǎn)品單一是紅色旅游面臨的主要問題。“缺乏紅色記憶的‘80后’‘90后’等年輕群體，對紅色文化缺乏認同感，也是紅色旅游發(fā)展的難題之一。”

　　對此，羅迪輝表示，紅色旅游景區(qū)建設首先要接地氣。國家二級博物館彭德懷紀念館通過精心布置陳列，很好地詮釋了生動講述紅色文化的要義。據(jù)悉，該館以主題展覽為主線，通過一個個接地氣的生動故事，形象展現(xiàn)了“誰能橫刀立馬，唯我彭大將軍”的風采，展館設計、展示方式、文案撰寫等均可圈可點。

　　“紅色旅游發(fā)展，最關鍵的是要融合。”羅迪輝強調(diào)，一方面要加強紅色旅游區(qū)域融合，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各地資源共享、信息互通、客源互動，另一方面要注重產(chǎn)品的融合，比如將紅色旅游與周邊綠色、山水、鄉(xiāng)村旅游融合起來，讓游客在欣賞好山好水的同時探尋紅色足跡，在游玩中接受教育，寓教于游。

　　紅辦下一步的工作重點也契合了這一主題：從擴大規(guī)模、增加數(shù)量轉(zhuǎn)為豐富紅色旅游的精神內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色旅游的發(fā)展方式，與生態(tài)建設等融合發(fā)展。

　　在融合發(fā)展方面，今年6月，國家旅游局批準了湖南省湘潭（韶山）創(chuàng)建全國第一個紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)。湖南省旅游局辦公室主任科員黃得意表示，示范區(qū)將以紅色旅游融合發(fā)展為主線，著力促進資源整合、文化融合、業(yè)態(tài)融合。

　　湘潭市旅游局副局長尚軍輝介紹，這一示范區(qū)將充分發(fā)揮韶山得天獨厚的歷史文化資源、優(yōu)美的自然山水風光和良好的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，深度挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，建設文化休閑度假旅游目的地。在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，將著重引導和鼓勵紅色旅游消費的多元化，鼓勵新型旅游資源的開發(fā)和發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)的融合和升級。

　　深挖文化內(nèi)涵多媒體、全方位感悟經(jīng)典

　　彭德懷紀念館常務副館長劉曉年告訴記者，在做好傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時，紀念館還深入挖掘文化內(nèi)涵，推出“六個一”文化工程，其中的重頭戲就是一部以彭德懷元帥為主題的電視劇。“該劇已確定由彭德懷紀念館、解放軍總后勤部電視藝術中心聯(lián)合發(fā)起拍攝，計劃拍攝40集，預計總費用6000萬元，目前投資意向已達1.2億元，發(fā)行前景良好。”

　　影視文化，已成為許多紅色旅游勝地融合發(fā)展的共同選擇。黃岡市紅安縣旅游局局長夏紅勝介紹，近日在央視一套熱播的電視劇《鐵血紅安》，昭示了紅安“兩百個將軍、同一個故鄉(xiāng)”的輝煌。目前，紅安計劃將影視文化產(chǎn)業(yè)作為當?shù)芈糜谓?jīng)濟的引爆點，以“帶著劇本來、拿著拷貝走”為目標，引進東方國際影視文化創(chuàng)意城、紅安中國將軍文化影視城，努力將紅安打造成全國知名的革命題材影視基地；同時，還引進湖北知音傳媒集團建設知音生態(tài)文化園，通過促進紅色旅游與影視文化、動漫文化等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全方位塑造“中國將軍第一縣”的旅游品牌。

　　在文化與旅游深度融合的大環(huán)境中，實景演出已成為旅游市場的重要產(chǎn)品，在紅色旅游市場也不例外。

　　4月15日晚，在距離韶山毛澤東故居兩公里外的一個狹長的山谷里，投資近6億元打造的實景演出《中國出了個毛澤東》首演。到12月11日休演，該劇目全年演出近220場，接待觀眾20多萬人次，全年演出收入近2000萬元。對于一部新創(chuàng)排的旅游演出來說，這樣的數(shù)據(jù)十分驚艷。

　　2012年，湘潭廣電集團和北京中科招商集團、湘潭城鄉(xiāng)建設集團3家決定共同出資建設韶山潤澤東方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“潤澤東方”），排演《中國出了個毛澤東》。參與該劇籌備到演出的藝術團團長、潤澤東方總經(jīng)理助理喻楷迪告訴記者，這臺劇目由實景演出《長恨歌》總導演李捍忠團隊執(zhí)導，首度使用中國版圖舞臺設計，通過3D、全息投影等技術，再現(xiàn)了毛澤東走出韶山、走出湖南、走上民族救亡道路的一生。

　　作為該劇從無到有的靈魂人物，潤澤東方總經(jīng)理熊興保表示，演出不僅受到市場歡迎、政府支持，還贏得資本市場的青睞。湘潭市政府連續(xù)3年給予該項目每年1000萬元產(chǎn)業(yè)引導資金的扶持。政府資本、銀行信貸資本、投資資本3方共同投資，實現(xiàn)文化藝術、現(xiàn)代科技與紅色旅游資源的融合，才最終打造出這臺文化旅游演出。

　　“此前，韶山年游客接待量已達到800萬人次。然而，游客平均滯留韶山時間不足半天，人均消費不足150元，在韶山過夜的游客更是不足總數(shù)的10%。到故居、毛澤東廣場照張相就上車走了的現(xiàn)象十分突出。”尚軍輝表示，《中國出了個毛澤東》開演后，過境游問題得到了很大改善，該演出更成為韶山乃至湖南旅游的新名片和紅色旅游融合的代表性產(chǎn)品。