隨著小組賽進入最后一輪，世界杯的熱浪不斷升溫，帶火了線下的餐飲消費。阿里旗下本地生活服務平臺口碑的數據顯示，自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕以來，北京市民在線下的餐飲消費比去年同期增長近17%。
作為“夜宵界的網紅”，世界杯開始至今，北京消費者通過口碑平臺消費的小龍蝦總金額，相較去年同期暴漲了近2倍。北京市民以每單平均消費410元的成績，穩居小龍蝦單筆消費榜首，比全國平均水平高近90元。有了小龍蝦，又怎么能少的了啤酒。根據口碑數據，以世界杯開啟日作為分割點，北京線下啤酒消費比之前暴漲了55%。
除了小龍蝦這樣的爆品，北京的夜宵消費還呈現出“放縱”派和“養生”派增長并駕齊驅的態勢。數據顯示，燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物，和湯煲、粥這類傳統觀念里更為養生的食物，消費總額相較世界杯之前都有小幅上漲。
年輕人是線下夜宵市場的絕對主力。口碑數據顯示，在6月14日至今的全國夜宵消費中，80后和90后貢獻了近85%。而期間北京的夜宵消費中，90后一馬當先貢獻了48%，80后緊隨其后貢獻36%的份額。
與火爆的線下餐飲消費對應的，是部分生活服務行業消費呈現出平穩或收縮之勢。口碑數據發現，進入世界杯時間之后，北京KTV、網吧網咖等消費比之前下降明顯。世界杯期間運動健身日均消費筆數比之前下降了將近10%。
有商家表示，今年因為是在俄羅斯舉辦，與中國時差相對較小，因此對餐飲行業的帶動更加明顯。與往屆世界杯相比，本屆世界杯的營銷也會更加注重增強客人的現場體驗。比如，今年世界杯期間，蘇寧易購就在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等全國多個城市，布局了線下球迷廣場，舉辦1000平米以上的球迷嘉年華，打造世界杯主題零售實景化IP。蘇寧小店也以小龍蝦、啤酒為切入，推出了“深夜加油站”等引流活動。
