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紅色旅游正當(dāng)紅
■中國(guó)城市報(bào)記者 鄭新鈺 《 中國(guó)城市報(bào) 》（ 2018年03月26日   第 16 版）
 

 
　　在政策利好與市場(chǎng)需求雙重刺激下，紅色旅游已成為出游新選擇。

　　近日，俄羅斯旅游署紅色旅游路線協(xié)調(diào)委員會(huì)秘書(shū)沙羅夫表示，旅游署為中國(guó)游客制定了5條紅色旅游路線。俄羅斯的“紅色旅游”將成為中國(guó)紅色旅游的一部分。

　　游客結(jié)構(gòu)日趨“年輕化”

　　數(shù)據(jù)顯示，自2004年以來(lái)，我國(guó)紅色旅游人數(shù)累計(jì)超過(guò)50億人次，年均增長(zhǎng)16%，高于旅游業(yè)平均增長(zhǎng)率。

　　談起紅色旅游越來(lái)越“紅”的原因，驢媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍向記者分析，主要是政策的大力支持。

　　此前，交通運(yùn)輸部印發(fā)《全國(guó)紅色旅游公路規(guī)劃（2017—2020年）》，確定126個(gè)紅色旅游公路項(xiàng)目，建設(shè)總里程約2442公里，大致相當(dāng)于北京到上海距離的2倍，其中，中西部地區(qū)建設(shè)里程占比達(dá)90.8%。

　　《規(guī)劃》提到，到“十三五”末，我國(guó)將基本實(shí)現(xiàn)所有紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)至少有一條三級(jí)以上公路銜接，50%以上的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點(diǎn)有二級(jí)以上公路銜接，屆時(shí)，紅色旅游將能夠滿足游客出行的全方位需求。

　　“另一方面是由于國(guó)家的日益強(qiáng)大促使人民的愛(ài)國(guó)主義情感被大大激發(fā)，無(wú)論是振奮人心的閱兵，還是暑期頻頻打破記錄的電影《戰(zhàn)狼2》，都為本已高漲的愛(ài)國(guó)熱情添了一把火，紅色旅游正在深入尋常百姓的生活。”李秋妍補(bǔ)充道。

　　值得一提的是，據(jù)《2017紅色旅游報(bào)告》顯示，如今的紅色旅游游客結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，不再是中老年人的“專利”，以80后為代表的年輕人正在成為紅色旅游的中堅(jiān)力量。

　　記者從驢媽媽旅游網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)中了解到，紅色旅游游客的平均年齡為35.4歲，游客年齡有“年輕化”趨勢(shì)，80后父母帶上10后小朋友“憶苦思甜”成為紅色旅游最新潮流；此外，西安、延安和北京是國(guó)內(nèi)紅色旅游的最熱門(mén)目的地，而俄羅斯、德國(guó)和越南是中國(guó)游客最愛(ài)前往的國(guó)外紅色旅游目的地。

　　“當(dāng)人們衣食無(wú)憂之后，就會(huì)開(kāi)始尋找那些能滿足自己精神需求的東西，”李秋妍說(shuō)，“越來(lái)越多的年輕人和小朋友加入到紅色旅游的隊(duì)伍中來(lái)，是因?yàn)樗麄兿霃钠D苦的歷史奮斗中獲得精神鼓勵(lì)，這也正是紅色旅游的真正意義所在。”

　　專家：保“紅色”底色 推進(jìn)“紅色旅游+”

　　雖然紅色旅游正在如火如荼的發(fā)展，但需要注意的是，個(gè)別景點(diǎn)仍存在疏于管理，盲目經(jīng)營(yíng)，使紅色旅游走偏的問(wèn)題。例如近日，一則有關(guān)游客身穿漢奸服在地道戰(zhàn)遺址嬉笑拍照的新聞就引起了輿論的廣泛關(guān)注。

　　此外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，一些紅色景區(qū)在景區(qū)建設(shè)上單純追求硬件設(shè)施“高大上”，存在旅游產(chǎn)品單一，景區(qū)講解套路化、娛樂(lè)化、庸俗化等現(xiàn)象。

　　那么，紅色旅游應(yīng)如何保證“品質(zhì)”？在中國(guó)勞動(dòng)關(guān)系學(xué)院副教授翟向坤看來(lái)，要通過(guò)豐富產(chǎn)業(yè)體系、創(chuàng)建知名品牌、改變營(yíng)銷手段、推進(jìn)國(guó)際合作等方式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、品牌、營(yíng)銷、人才機(jī)制、合作模式等方面的創(chuàng)新，著力打造紅色精品景區(qū)，大力推進(jìn)“紅色旅游+”、大力開(kāi)展紅色旅游主題活動(dòng)、加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)、加強(qiáng)宣傳促銷、大力推進(jìn)紅色旅游國(guó)際交流與合作。

　　對(duì)此，李秋妍表示贊同。“在政府的引導(dǎo)和政策的推動(dòng)，以及年輕族群的大量加入下，紅色旅游整體態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁�；�動(dòng)式體驗(yàn)、浸潤(rùn)式體驗(yàn)、紅色旅游+影視+鄉(xiāng)村旅游模式等創(chuàng)新理念的融入，將成為紅色旅游的關(guān)鍵詞。不過(guò)，無(wú)論發(fā)展形式如何，‘紅色’都應(yīng)當(dāng)始終是紅色旅游的底色。”

　　北京聯(lián)合大學(xué)教授、旅游學(xué)院旅游管理系主任劉嘯指出，紅色旅游要大發(fā)展，要取得其應(yīng)有的地位，一是制定紅色旅游發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略，從整體上把握和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各部門(mén)；二是豐富宣傳方式，加大在線宣傳力度；三是讓一些人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)與革命老區(qū)結(jié)成“對(duì)子”，對(duì)口幫扶老區(qū)，老區(qū)將革命精神開(kāi)發(fā)挖掘出來(lái)傳授給下一代，形成一種長(zhǎng)效機(jī)制。

　　紅色旅游的井岡山樣本

　　不可否認(rèn)，紅色旅游與其他旅游產(chǎn)品一個(gè)最大的不同在于，它不僅是一個(gè)旅游產(chǎn)品，更是一項(xiàng)文化工程。

　　作為中國(guó)革命搖籃的井岡山，紅色印記彌漫在城鄉(xiāng)的各個(gè)角落。如何打開(kāi)身邊的紅色寶庫(kù)，讓歷史遺跡熠熠生輝？井岡山走出了自己的一條路子。

　　剛旅游回來(lái)的李女士用了“沒(méi)有圍墻的革命博物館”一詞，來(lái)評(píng)價(jià)井岡山。

　　她告訴記者，一盞油燈、一方硯臺(tái)都足以讓人回想起那段波瀾壯闊的歲月。“在井岡山，可以看一眼井岡翠竹、聽(tīng)一首《十送紅軍》、看一場(chǎng)大型實(shí)景演出《井岡山》……在感悟革命先烈的感人事跡中追思?xì)v史，我想這正是井岡山紅色旅游的魅力所在。”

　　此前，江西省吉安市長(zhǎng)王少玄曾在接受記者采訪時(shí)表示，井岡山積極將紅色旅游與脫貧攻堅(jiān)結(jié)合，把歷史事件、紅軍戰(zhàn)爭(zhēng)、紅軍生活情景有機(jī)融入，推出了“吃一頓紅軍套餐、走一段紅軍小路、聽(tīng)一次紅軍故事、唱一首紅軍歌謠”等紅色體驗(yàn)式特色項(xiàng)目。在村民自愿自主的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)村民參與民宿農(nóng)家樂(lè)等服務(wù)。

　　此外，記者還了解到，為進(jìn)一步提升紅色旅游輻射力和帶動(dòng)力，井岡山市正在以紅色旅游區(qū)為中心，將周邊的永新縣、遂川縣的紅色旅游進(jìn)行一體化發(fā)展，以此推動(dòng)全市全域旅游發(fā)展。

　　隨著旅游人次的增加，如今在井岡山，農(nóng)村變景點(diǎn)，農(nóng)民變老板的例子不在少數(shù)。王少玄給記者算了這樣一筆賬：“300元一餐飯，利潤(rùn)150元，這對(duì)于一個(gè)家庭來(lái)說(shuō)，一個(gè)月至少有四五千塊的收入。這樣一來(lái)，許多村民在家門(mén)口就能吃上‘旅游飯’。”

　　對(duì)此，南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副院長(zhǎng)李中認(rèn)為，革命老區(qū)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，把發(fā)展紅色旅游和扶貧開(kāi)發(fā)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，依托當(dāng)?shù)貧v史文化積淀、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)、良好自然環(huán)境等，通過(guò)政府主導(dǎo)和社會(huì)資本力量的融合，創(chuàng)新紅色旅游發(fā)展模式，不僅有利于實(shí)現(xiàn)人民增收脫貧，更能重?zé)ü廨x燦爛的革命精神，為地區(qū)可持續(xù)發(fā)展提供新的動(dòng)力。